世界杯小組賽第一輪已結(jié)束，第二輪小組賽熱潮正在來襲，視頻網(wǎng)站就早已是一片火海。
沒了直播權(quán)，即使只有轉(zhuǎn)播權(quán)，各大視頻網(wǎng)站也是高招不斷，亮點(diǎn)頻現(xiàn)，盡管是各種花樣輪番上演，但還是避免不了有些雷同的部分出現(xiàn)。
“大牌”站臺(tái)首映禮
想要在央視獨(dú)攬直播的境況下，分得一些關(guān)注度，明星牌是必不可少的一環(huán)，明星大牌不僅是用戶關(guān)注度的保障還是營銷噱頭的一個(gè)慣用角色。而在這個(gè)方面上，視頻網(wǎng)站顯然都各有見地。
騰訊網(wǎng)以梅西、卡卡作為其世界杯報(bào)道形象代言人，有兩位頗具親和力的球星坐鎮(zhèn)，即使是偽球迷見到兩位恐怕也會(huì)稍加駐足。而同樣借力球員的吸引力，PPTV聚力則深入德國隊(duì)內(nèi)部，將鏡頭直接對(duì)準(zhǔn)貝肯鮑爾、馬特烏斯、弗雷德里希等在內(nèi)的眾多德國現(xiàn)役球員及退役名宿，采訪的同時(shí)增加與中國球迷的互動(dòng)。
球場(chǎng)內(nèi)，球員永遠(yuǎn)是最耀眼的明星，這點(diǎn)毋庸置疑�？蓪�(duì)于廣大球迷而言，來自球場(chǎng)外的解說、評(píng)論的聲音更容易引起討論，更容易碰撞出火花。
為此優(yōu)酷聚集了著名主持人兼專業(yè)球迷李響，資深體育媒體人、前《最體育》主編顏曉華，以及潘石屹、韓喬生、李艾、延參法師、蘇醒等知名嘉賓做客節(jié)目，與網(wǎng)友們展開世界杯相關(guān)的各類話題的激烈討論。而曾在德甲效力的著名前國腳謝暉，目前也作為PPTV第1體育王牌記者將帶領(lǐng)著攝制團(tuán)隊(duì)走到德國隊(duì)比賽現(xiàn)場(chǎng)，為我們帶來最新鮮的賽場(chǎng)消息。
不光是人物類明星的出場(chǎng)讓本次的世界杯閃耀著無限的光環(huán)，優(yōu)酷世界杯吸引的來自各個(gè)行業(yè)的精英品牌，包括快消行業(yè)的雪花啤酒、相宜本草、伊利谷粒多，汽車行業(yè)的一汽豐田、進(jìn)口起亞、寶馬，IT行業(yè)的英特爾、蘋果、微軟、華為等，也為球賽外的營銷之爭(zhēng)拉開了華麗的序幕。
大牌球星、解說員和一線品牌的入駐，給世界杯的賽場(chǎng)帶來了更多不一樣的新鮮氛圍，足球的激情與熱情也將通過這些“明星”的加入變得更加光彩奪目。
自制是重頭戲
從2010年初嘗世界杯的甜果之后，世界杯一躍成為視頻網(wǎng)站的香餑餑�？勺鳛槿蛐泽w育賽事，賽場(chǎng)上激烈的戰(zhàn)況自然是最重要的新聞點(diǎn)，可這個(gè)新聞點(diǎn)的最佳呈現(xiàn)方式——直播這次卻被緊緊地握在央視手中。
與改變既定的現(xiàn)實(shí)，不如從自身出發(fā)，另辟蹊徑成了視頻網(wǎng)站一致共識(shí)。圍繞世界杯主題的自制節(jié)目在比賽開始后便如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。
自制離不開UGC，在UGC領(lǐng)域領(lǐng)跑的優(yōu)酷為世界杯專屬打造了“1 4 N”的內(nèi)容模式，包括一檔自制脫口秀《大話世界杯》;四檔PGC節(jié)目：《足球各種嘿》、《主播巴西》、《主播巴西》和《徐式體談》;多個(gè)優(yōu)酷拍客分享狂歡時(shí)刻的影像記錄。
愛奇藝則是推出《曉說》演變而來的脫口秀節(jié)目《曉松奇談》、由名嘴老梁主講的《體育評(píng)書》，以及《實(shí)是球事》、《世界杯日?qǐng)?bào)》、《足球驍將》三檔資訊類節(jié)目。
一直在超級(jí)電視上博得眾彩的樂視推出了《大話世界杯》、《Give Me Five》、《星耀巴西》、《黃·段子》等八檔涉及資訊、侃球、大咖、真人秀、競(jìng)猜等世界杯內(nèi)容的自制節(jié)目。
另外，搜狐視頻也推出了《你好!世界杯》、《隱秘而偉大》/《先瘋?cè)宋铩?交叉播出)、《來自星星的早餐》、《巨星對(duì)話》/《匆匆那年》(交叉播出)、《賽事預(yù)告》等內(nèi)容。
縱觀各大網(wǎng)站推出的自制節(jié)目，所涵蓋的真人秀、資訊播報(bào)、賽況競(jìng)猜、巨星訪談、球迷討論等形式層出不窮，真可謂費(fèi)盡心思。雖少了實(shí)況直播的激動(dòng)人心，但在如此豐富的內(nèi)容面前，就連我這個(gè)偽球迷都已完全拜倒在世界杯魅力之下，更何況那些守著屏幕的真球迷們。
移動(dòng)屏是高潮
內(nèi)容的充實(shí)與爭(zhēng)奪戰(zhàn)是視頻網(wǎng)站的第一步，盡管4K電視、超級(jí)電視已開始逐步滲入到更多家庭中，但現(xiàn)代人對(duì)于移動(dòng)端的依賴還是未受到絲毫動(dòng)搖，特別是針對(duì)像世界杯這樣的體育賽事，賽點(diǎn)賽況的實(shí)時(shí)關(guān)注是作為一個(gè)球迷最基本的素養(yǎng)，至于守著電視看實(shí)況是在實(shí)際允許的情況下才具備可行性的。
而且這一點(diǎn)從各大視頻的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上便可見一般。
向來以“五屏”作為戰(zhàn)略布局的樂視網(wǎng)這次推出“5×5”戰(zhàn)略，聽起來和之前的超級(jí)電視發(fā)布會(huì)的主題有點(diǎn)相似，似乎也增加了用戶的期待值。樂視網(wǎng)-樂視體育副總裁兼總編輯雷振劍介紹，“5x5戰(zhàn)略”即在五個(gè)重點(diǎn)時(shí)段推出五檔明星節(jié)目，節(jié)目均將通過五屏終端全面覆蓋播出。
除了在打通移動(dòng)端渠道商內(nèi)容同步外，與運(yùn)營商的合作推出系列優(yōu)惠活動(dòng)也將成為吸引球迷向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的一項(xiàng)創(chuàng)新性的新選擇。搜狐視頻和電信合作推出免流量活動(dòng)，中國電信用戶通過搜狐視頻客戶端看世界杯將全程免流量，將為合作雙方帶來協(xié)同利益的擴(kuò)大。
背靠強(qiáng)社交移動(dòng)工具QQ和微信支持的騰訊視頻顯然在這方面有先天的優(yōu)勢(shì)，利用社交應(yīng)用的消息推送和傳播為騰訊視頻帶來了強(qiáng)大的流量支撐。以至于騰訊已拿到所有新媒體在今年世界杯期間獲得的廣告額度1/3以上，而據(jù)行內(nèi)預(yù)測(cè)總額大概7億。
不僅僅憑借其社交屬性的力量，騰訊視頻與IBM體育社交媒體數(shù)據(jù)分析已達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，利用IBM大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等領(lǐng)先技術(shù)能力所提供的社交和移動(dòng)等數(shù)據(jù)分析支持，將世界杯的觀賽體驗(yàn)從本質(zhì)上得到創(chuàng)新。
隨著大數(shù)據(jù)分析的深入，如何讓隨時(shí)隨地的觀賽體驗(yàn)更加個(gè)性化定制化將會(huì)成為本季世界杯報(bào)道以及世界杯營銷所期待的看點(diǎn)。同樣對(duì)于數(shù)據(jù)的獲取與分析可操作性強(qiáng)也是視頻網(wǎng)站相對(duì)于電視臺(tái)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)之一。
在結(jié)合了大數(shù)據(jù)、移聯(lián)網(wǎng)等眾多新時(shí)代創(chuàng)新元素，再加之傳統(tǒng)營銷的品牌等因素，本屆世界杯賽場(chǎng)外的視覺盛宴也將異彩紛呈，令人期待無限。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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