前不久，新浪悄然上線了準(zhǔn)備多時(shí)的微博自媒體計(jì)劃，并宣稱將提供廣告分成的商業(yè)化方式，廣告將在用戶原創(chuàng)微博正文頁(yè)、文章正文頁(yè)內(nèi)獲得曝光，閱讀數(shù)越高，作者分到的收入越高。
只注重閱讀數(shù)，帶來(lái)的只會(huì)是內(nèi)容垃圾化
2001年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主邁克爾·斯賓塞(Michael Spence）曾使用“混合”(pooling)術(shù)語(yǔ)來(lái)表示高質(zhì)量行動(dòng)者不能夠?qū)⒆约汉偷唾|(zhì)量行動(dòng)者區(qū)分開(kāi)的情況。
在他看來(lái)，一個(gè)高質(zhì)量的行動(dòng)者為了將自己和低質(zhì)量行動(dòng)者區(qū)分開(kāi)，必須找到他能夠方便地或者說(shuō)能夠低成本地獲得的什么東西作為信號(hào)。否則低質(zhì)量行動(dòng)者就容易偽裝成高質(zhì)量行動(dòng)者，潛在交易對(duì)象面對(duì)高質(zhì)量行動(dòng)者和低質(zhì)量行動(dòng)者提出的交易條件，將難以獲得判斷內(nèi)在質(zhì)量差異的參考消息。
其實(shí)微博就是處于這樣一種“混合”狀態(tài)，從一開(kāi)始對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的不尊重，早已經(jīng)注定整個(gè)內(nèi)容生態(tài)圈的崩壞。微博熱門(mén)排行榜長(zhǎng)期被那些營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)所霸占，我從沒(méi)見(jiàn)過(guò)微博做出過(guò)任何懲罰措施。這些從不生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的微博賬號(hào)，每天卻可以發(fā)布數(shù)以百計(jì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而這些內(nèi)容絕大多數(shù)都是直接抄襲照搬。
微博最大的問(wèn)題就是無(wú)法對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容追根溯源，我們很難知道這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原始出處。這些低質(zhì)量行動(dòng)者卻通過(guò)大量轉(zhuǎn)載高質(zhì)量行動(dòng)者的內(nèi)容，而變得無(wú)法區(qū)分。通過(guò)閱讀數(shù)分成而又缺乏原創(chuàng)識(shí)別的機(jī)制，我想會(huì)有很多“自媒體”從各處大量轉(zhuǎn)載內(nèi)容，然后發(fā)布在自己的微博自媒體平臺(tái)上，更甚者會(huì)有很多人逐漸摸清什么樣的文章更受歡迎，到那時(shí)我可以想象到微博內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)的徹底崩盤(pán)。
自媒體平臺(tái)，拯救不了內(nèi)容困境
微博寄希望該計(jì)劃能夠進(jìn)一步提升微博優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造用戶的影響力，進(jìn)而全面提升平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。但當(dāng)看到那令人啼笑皆非的申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)（單月閱讀數(shù)在300萬(wàn)以上），微博自媒體平臺(tái)的未來(lái)走向會(huì)是怎樣，我想很多人已有所預(yù)料。
新浪強(qiáng)大的新聞媒體基因，使得微博逐漸從社交平臺(tái)轉(zhuǎn)變成為媒體平臺(tái)，但這種傳播方式卻與互聯(lián)網(wǎng)的基本平等精神平等相違背。在微博中信息始終是單向流動(dòng)，信息節(jié)點(diǎn)為大V所把持，普通人的聲音如果不經(jīng)大V轉(zhuǎn)發(fā)，很難傳播開(kāi)來(lái)。
在這種模式運(yùn)轉(zhuǎn)之下，用戶很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己的原創(chuàng)內(nèi)容幾乎得不到有效反饋，缺少激勵(lì)，還不如關(guān)注通過(guò)大V轉(zhuǎn)發(fā)出的資訊，大部分用戶的心態(tài)會(huì)被迅速調(diào)整為“傾聽(tīng)者”，而不是“內(nèi)容創(chuàng)制者”。
再加上社交恐懼癥的不斷發(fā)酵，越來(lái)越多的人不愿意在微博上透露自己的生活，轉(zhuǎn)而對(duì)公共話題的談?wù)�，�?duì)娛樂(lè)八卦的轉(zhuǎn)發(fā)，或者索性不談，成為非僵尸沉睡用戶，很少發(fā)言，也很少參與轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論微博，但對(duì)一些掌握信息出口的大V保持關(guān)注，以隨時(shí)收聽(tīng)新的資訊，微博慢慢對(duì)他們來(lái)說(shuō)只是一個(gè)信息平臺(tái)而已。
有能力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的用戶不愿意繼續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容了，這正是微博自媒體平臺(tái)計(jì)劃希望解決的困境，但現(xiàn)在我們看到新浪關(guān)注的卻仍然是那些有影響力的大V。這些大V們?cè)驹谖⒉┢脚_(tái)就極具影響力，構(gòu)成了微博最重要的生態(tài)，成為了一次次事件的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，他們?cè)揪褪亲钤敢馍a(chǎn)內(nèi)容的那一部分人。而現(xiàn)在為他們量身打造的自媒體平臺(tái)充其量其實(shí)只是讓他們變得更加活躍而已。
誠(chéng)然這一定程度上確實(shí)會(huì)給死氣沉沉的微博帶來(lái)些新鮮血液，大V們因?yàn)槔娓趭^的生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容了，但這相比成千上萬(wàn)的用戶，卻仍然只能說(shuō)是杯水車(chē)薪，上千個(gè)大V是拯救不了活躍度逐漸下降的微博。
封閉和開(kāi)放，微博自媒體平臺(tái)的糾結(jié)
自媒體圈地的現(xiàn)象已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，搜狐新聞客戶端的自媒體平臺(tái)、微信公眾號(hào)平臺(tái)、網(wǎng)易云閱讀、今日頭條的PGC平臺(tái)，再加上數(shù)以百計(jì)的科技博客平臺(tái)。自媒體并不缺少文章曝光的渠道，一篇文章在各平臺(tái)累計(jì)閱讀數(shù)超過(guò)50萬(wàn)的比比皆是，至于單月閱讀數(shù)在300萬(wàn)以上，我想應(yīng)該很容易就做到。令人困惑的是絕大數(shù)這些可以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體，卻并不符合微博自媒體平臺(tái)的申請(qǐng)條件，而其理由也顯得頗為幼稚，因?yàn)樵谖⒉┥蠁卧麻喿x數(shù)沒(méi)有超過(guò)300萬(wàn)。
我們?cè)谖⒉┳悦襟w申請(qǐng)頁(yè)面上其實(shí)可以看到，微博自媒體計(jì)劃其實(shí)更傾向于面向微博上有一定影響力的認(rèn)證用戶，而不是可以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原創(chuàng)用戶。微博上有影響力的用戶其實(shí)并不需要新浪為他們提供商業(yè)化方向，別人轉(zhuǎn)發(fā)一條微博可能收入上就已經(jīng)超過(guò)了在微博上幸苦寫(xiě)作一個(gè)月的廣告分成。
很多人因?yàn)樽陨砦⒉┎惶荜P(guān)注，而選擇放棄微博平臺(tái)，但這并不代表他們沒(méi)有影響力，他們不能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。微博想要做好自媒體平臺(tái)，其實(shí)最重要的是能夠形成一套有效的機(jī)制發(fā)現(xiàn)可以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶，而不只是讓微博上活躍的大V變得更加活躍。
“通過(guò)標(biāo)簽化給用戶所分享的內(nèi)容分類(lèi)，用戶分享的內(nèi)容質(zhì)量越高，獲得的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)越多，對(duì)網(wǎng)站的貢獻(xiàn)就越大，而在這樣的背景下，由官方給予Top Editor的稱號(hào)。這種機(jī)制對(duì)現(xiàn)在充滿噪聲的微博非常有必要，事先經(jīng)過(guò)Top Editor篩選，再對(duì)篩選過(guò)后的內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化推送，以確保內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。甚至微博還進(jìn)一步創(chuàng)新，每位用戶都可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)推薦，當(dāng)一條微博獲得足夠多的推薦時(shí)，就可以通過(guò)系統(tǒng)推送給所有用戶。如果用戶覺(jué)得某人發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量很高，那么就可以關(guān)注對(duì)方。這種編輯制度，某種程度都是由能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶把關(guān)，也許一定程度上可以杜絕現(xiàn)在瘋狂的段子手和營(yíng)銷(xiāo)號(hào)�！�
最后借用一段我很久之前寫(xiě)過(guò)的關(guān)于微博如何發(fā)展的一段話，在我看來(lái)微博最應(yīng)該學(xué)習(xí)的還是Tumblr的Top Editor篩選機(jī)制，不是如何讓大V們生產(chǎn)更多內(nèi)容，而是要讓大V幫助用戶篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可能這才是微博自媒體的真正未來(lái)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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