盡管由于授權(quán)方面的理由，國(guó)際足聯(lián)(FIFA)禁止Beats耳機(jī)進(jìn)入賽場(chǎng)，但本屆世界杯的許多頂級(jí)球星都仍是Beats耳機(jī)的忠實(shí)粉絲，乃至他們本身就是Beats的非正式“廣告”。
Beats在上個(gè)月被蘋果公司收購，該公司所生產(chǎn)的高端耳機(jī)已經(jīng)變成無所不在的“足球配飾”。無論是內(nèi)馬爾(Neymar)還是韋恩·魯尼(Wayne Rooney)，又或是路易斯·蘇亞雷斯(Luis Suarez))，許多大牌球星都是提供多種配色的Beats耳機(jī)的擁躉。但是，由于國(guó)際足聯(lián)已與Beats的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼達(dá)成授權(quán)協(xié)議，因此這些球星不得不在參加正式比賽或出席媒體發(fā)布會(huì)時(shí)摘下Beats耳機(jī)。
然而營(yíng)銷專家卻指出，這種情況很可能只是愈加提高了Beats耳機(jī)的吸引力。曾擔(dān)任蘋果公司和谷歌高管的策略師艾倫·佩特里·林賽(Ellen Petry Leanse)指出：“當(dāng)粉絲們看到世界杯球星在場(chǎng)外時(shí)間佩戴Beats耳機(jī)時(shí)，其影響力會(huì)跟看到他們身穿阿迪達(dá)斯足球鞋或喝著贊助商飲料一樣大。實(shí)際上，這種影響力可能還要大，因?yàn)锽eats并非贊助商，因此球星佩戴其耳機(jī)之舉就顯得更加真實(shí)可信�！�
Beats Electronics已被蘋果公司以30億美元的價(jià)格收購，這家公司以其“游擊營(yíng)銷”策略而聞名，這種策略可幫助其繞過授權(quán)障礙。舉例來說，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，該公司向許多高知名度的運(yùn)動(dòng)員贈(zèng)送了數(shù)千副耳機(jī)，如美國(guó)籃球隊(duì)隊(duì)員和整個(gè)英國(guó)代表團(tuán)等，這種手段比官方贊助商松下更加高明。
對(duì)于在倫敦奧運(yùn)會(huì)及本屆世界杯上采取的策略，Beats官員并未置評(píng)。在世界杯開幕幾天前，YouTube網(wǎng)站上出現(xiàn)了一段5分鐘的視頻，內(nèi)容是內(nèi)馬爾、蘇亞雷斯、德國(guó)球星馬里奧·葛斯(Mario Goetze)、荷蘭球星羅賓·范·佩西(Robin van Persie)、墨西哥球星哈維爾·埃爾南德斯(Javier Hernandez)及其他一些球員佩戴著Beats耳機(jī)。這段視頻名為“賽前之賽”(The Game Before the Game)，其觀看次數(shù)達(dá)到了1060萬次。
本月早些時(shí)候，索尼向世界杯的所有參賽球員都免費(fèi)發(fā)放了一副耳機(jī)，但到目前為止，仍很少有球星佩戴索尼耳機(jī)出現(xiàn)在公眾面前。
由此可見，對(duì)于廣告營(yíng)銷策略的開展來說，Beats耳機(jī)還是比索尼棋高一著��！
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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