精彩的世界杯已拉開(kāi)序幕，熊熊戰(zhàn)火必將引燃這個(gè)酷暑。在廣大熱情球迷的歡呼聲中，各路產(chǎn)品齊齊“熱戀”上世界杯，不斷為此融入更多的激情。
如世界杯賽場(chǎng)一樣，世界杯營(yíng)銷從不缺乏黑馬。今年，王老吉先人一步早早開(kāi)啟世界杯戰(zhàn)略布局，推出的一個(gè)個(gè)重磅主題營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)促成搶購(gòu)熱潮，成就了銷量成倍激增的市場(chǎng)盛況�？磥�(lái)在正宗足球激情面前，只有正宗王老吉的魅力才能帶動(dòng)激情達(dá)到巔峰。
王老吉牽手騰訊發(fā)力體育營(yíng)銷無(wú)縫“玩轉(zhuǎn)”世界杯
本屆世界杯活動(dòng)最大看點(diǎn)在于王老吉與騰訊達(dá)成的“Tips+競(jìng)猜”深度戰(zhàn)略合作。在國(guó)內(nèi)所有網(wǎng)絡(luò)媒體中，騰訊這一“超級(jí)航母”的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，尤其兩張王牌QQ和微信，幾乎覆蓋了中國(guó)所有的互聯(lián)網(wǎng)人群，總用戶數(shù)以10億計(jì)。王老吉以前瞻眼光和創(chuàng)新意識(shí)，通過(guò)此次戰(zhàn)略合作在這場(chǎng)新媒體營(yíng)銷大戰(zhàn)中早早地占據(jù)了優(yōu)勢(shì)陣地，達(dá)成了前所未有的貫穿式跨平臺(tái)社交分享。用戶可通過(guò)騰訊2014巴西世界杯頁(yè)、騰訊世界杯競(jìng)猜頁(yè)、QQTips彈窗、騰訊新聞客戶端、王老吉官方微信等平臺(tái)點(diǎn)擊鏈接參與王老吉·騰訊世界杯競(jìng)猜活動(dòng)，還可在微信朋友圈、新浪微博、騰訊微博、QQ空間上與好友互動(dòng)討論競(jìng)猜結(jié)果。讓王老吉世界杯活動(dòng)無(wú)處不在，活動(dòng)的影響力可謂鋪天蓋地，這對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式探索同樣具有里程碑式的意義。
巴西世界杯開(kāi)戰(zhàn) 王老吉世界杯主題罐受熱捧
世界杯主題罐一上市就受到消費(fèi)者熱捧，多家大型超市王老吉貨架均面臨短期“缺貨”，需要售貨員待命隨時(shí)補(bǔ)貨。究其原因，除了世界杯正值盛夏，需要降火的球迷和非球迷的數(shù)量龐大驚人催化涼茶銷量外，王老吉主題罐罐身上的世界杯活動(dòng)也吸引了廣大消費(fèi)者的互動(dòng)與參與—在喝涼茶看比賽降火的同時(shí)，還能利用罐身參與多種趣味活動(dòng)，可謂一舉兩得。此外，手機(jī)掃描罐身二維碼參與活動(dòng)以及利用拉環(huán)上的兌換碼點(diǎn)亮32強(qiáng)等游戲方式使王老吉世界杯營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)環(huán)相扣，這也是王老吉所希望帶給消費(fèi)者的世界杯大餐—通過(guò)移動(dòng)端社交平臺(tái)隨時(shí)隨地了解并參與王老吉的世界杯活動(dòng)，真正共享正宗王老吉涼茶與正宗足球的激情。
布局全媒體矩陣 王老吉蓄力打造最強(qiáng)傳播效應(yīng)
針對(duì)現(xiàn)在消費(fèi)者閱讀和觀看習(xí)慣的改變，世界杯賽事的傳播形式也更加多樣化、定制化。王老吉在巴西世界杯傳播中，為滿足不同受眾觀看需求，目前已打通涵蓋傳統(tǒng)電視媒體、戶外媒體以及移動(dòng)終端新媒體的強(qiáng)大媒體報(bào)道矩陣，形成從線上到線下的全方位覆蓋。
據(jù)悉，王老吉早已精準(zhǔn)定制不同受眾的賽事資訊，使眾口不再難調(diào)，為全民備好一場(chǎng)世界杯盛宴：在電視媒體的選擇中與多家優(yōu)質(zhì)媒體達(dá)成合作，在世界杯期間重點(diǎn)傳播王老吉世界杯主題信息，其中包括央視以及以?shī)蕵?lè)見(jiàn)長(zhǎng)的湖南衛(wèi)視;在平面媒體選擇中，王老吉將范圍鋪至全國(guó)，以強(qiáng)勢(shì)冠名世界杯特刊、創(chuàng)新活動(dòng)營(yíng)銷等形式開(kāi)啟世界杯傳播話題。此外，王老吉還在全國(guó)多個(gè)重點(diǎn)城市，逾千大型購(gòu)物商超里，投放了高頻次的賣場(chǎng)視頻聯(lián)播媒體……旨在讓消費(fèi)者第一時(shí)間掌握世界杯賽事內(nèi)容，不會(huì)因錯(cuò)過(guò)精彩瞬間而遺憾，隨時(shí)隨地與王老吉一起共享激情。
面對(duì)世界杯這樣的全球狂歡，王老吉已完成資源整合，蓄勢(shì)待發(fā)。以消費(fèi)者為中心的傳播時(shí)代已到來(lái)，王老吉將圍繞消費(fèi)者的生活形態(tài)、消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新品牌變革以及與消費(fèi)者的溝通模式。四年一度的世界杯吸引的是世界的關(guān)注，而近年來(lái)王老吉品牌推動(dòng)年輕化和時(shí)尚化吸引的是消費(fèi)者的關(guān)注，當(dāng)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)碰撞世界的激情，反響自然不言而喻。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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