一眨眼，百度貼吧已經(jīng)10歲多了，到今年12月為止整整走過(guò)了11年。貼吧的爆炸式發(fā)展歷程是不必說(shuō)的，這是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展的一個(gè)極致，數(shù)十億主題，幾百億個(gè)貼子，造就了這個(gè)世界上最大的用戶社區(qū)。在過(guò)去10年多的時(shí)間里，貼吧一次次地向世人展示著以興趣為核心的“即時(shí)聚眾能力”背后的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)交互價(jià)值。對(duì)于四年一度的世界杯也不例外，官方帶頭喊出的“玩壞世界杯”的口號(hào)一呼百應(yīng)，在短時(shí)間內(nèi)形成了話題集群。
眾所周知，百度崛起的關(guān)鍵是長(zhǎng)尾流量，因此脫胎于百度的貼吧，也不可避免帶有百度的基因，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想上就比較注重將長(zhǎng)尾需求聚合在一起。百度貼吧的定位是興趣社區(qū)，發(fā)展至今的近820萬(wàn)個(gè)吧，每個(gè)吧都對(duì)應(yīng)一個(gè)細(xì)分的主題詞，或者說(shuō)某個(gè)群體所共同關(guān)注的核心話題。820萬(wàn)個(gè)主題吧的幾何級(jí)數(shù)發(fā)展過(guò)程是這樣的，當(dāng)一些人關(guān)注一些主題之后，并不能阻止另一些人對(duì)這個(gè)特定主題下的某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)生其他興趣，所以主題和興趣的細(xì)分和裂變從未停止，以至于發(fā)展到超出所有人想象的程度。例如有很多人關(guān)注世界杯，在這個(gè)大主題之下會(huì)有種種其他興趣，一般來(lái)說(shuō)球迷都喜歡討論技戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題，可這并非關(guān)注世界杯這個(gè)大主題之下的全部興趣。
我們看到，在百度貼吧，會(huì)有些姑娘喜歡看世界杯上的帥哥，在球賽進(jìn)行時(shí)為他們進(jìn)行評(píng)分，順勢(shì)把自己展示出來(lái)。還有些偽球迷也關(guān)注世界杯，但他們卻并不關(guān)心技戰(zhàn)術(shù)和輸贏，更喜歡做的事情是吐槽，無(wú)論是誰(shuí)無(wú)論他做了什么都能吐。更有些人會(huì)充分發(fā)揮善于聯(lián)想的天性，把世界杯上一個(gè)個(gè)球員想象成理想化的形象，或邪惡形象。這類(lèi)的惡趣味和小眾需求，在百度貼吧中是隨處可見(jiàn)的。
說(shuō)是小眾需求，但絕對(duì)參與數(shù)量卻不低，要知道，有些貼吧的流量甚至超過(guò)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上任何一個(gè)綜合性主題社區(qū)，例如魔獸世界吧，李毅吧等。如果有誰(shuí)認(rèn)為魔獸世界只是在交流游戲經(jīng)驗(yàn)，李毅吧只是在扒李毅的八卦，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，那已是一種網(wǎng)絡(luò)文化象征，別被其外在名稱(chēng)迷惑。
今年被稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)世界杯元年”，百度也適時(shí)打出了“玩壞世界杯”的口號(hào)。為什么不是玩轉(zhuǎn)而是玩壞，正在于百度貼吧的產(chǎn)品和用戶特性，這是唯一合適的名字。哪有多少真正享受世界杯比賽的球迷，更多是以世界杯為主題，借此進(jìn)行玩耍，揮灑小興趣的用戶。我推測(cè)貼吧參與世界杯的用戶群與百度的流量特征很相似，90%長(zhǎng)尾。
也就是說(shuō)，所有在貼吧里參與世界杯相關(guān)互動(dòng)話題的用戶，真正不鬧只想好好看球的真球迷只有10%，其余都是借世界杯來(lái)娛樂(lè)的用戶，誰(shuí)輸誰(shuí)贏，對(duì)他們來(lái)說(shuō)無(wú)所謂的。給早早打道回府的失意者以肆意的嘲笑和傷口撒鹽，天天以黑顯露冠軍相的球隊(duì)為樂(lè)，雖然他們本身也是善良而可愛(ài)的人，但只有這樣才夠娛樂(lè)，才夠有參與感。某種程度上說(shuō)，百度貼吧就是一個(gè)龐大的嘉年華會(huì)，一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界中不可能存在的娛樂(lè)國(guó)度，其價(jià)值正在于此。
如果把微信朋友圈比作客廳沙龍，那微博就是遍布聚光燈的大舞臺(tái)，QQ空間更像是一個(gè)個(gè)精致裝修的家，而百度貼吧就是一個(gè)去中心化的，無(wú)所顧忌的娛樂(lè)場(chǎng)所。客廳沙龍發(fā)言能夠給出回應(yīng)的人畢竟有限，大舞臺(tái)主要是以圍觀與展示為主，精致裝修的家分寸感十足，唯有泛興趣化的貼吧，才能讓人在有限的空間中放開(kāi)自我，盡情娛樂(lè)。
貼吧是個(gè)年輕人的世界，也有幾十歲了還不愿意離開(kāi)的，他們?cè)谡J(rèn)真地娛樂(lè)著，娛樂(lè)到連自己都認(rèn)真了，盡管在一些沒(méi)玩過(guò)貼吧的用戶眼里，這似乎有些可笑，套用當(dāng)下比較流行的一句話，但他們就是認(rèn)真。豐富的興趣線索，使得這個(gè)平臺(tái)上的內(nèi)容極其豐富，幾乎無(wú)窮無(wú)盡。
百度貼吧這種基于半熟交互社區(qū)匯集的不是熱點(diǎn)的搬運(yùn)工和點(diǎn)評(píng)者，而是熱點(diǎn)的制造者和參與者。這也是貼吧交互平臺(tái)能夠成為互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)源地和具備超強(qiáng)的即時(shí)聚眾能力的原因。一個(gè)搞笑的段子馬上就能引起一片鼓噪，隨后人群如潮水般涌入，就像時(shí)代廣場(chǎng)瞬間擠滿了人，這是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的機(jī)會(huì)。只要做出新意，企業(yè)或品牌要做的就只是不斷添柴加水順勢(shì)而為，億萬(wàn)吧友會(huì)自動(dòng)生成內(nèi)容，形成網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注點(diǎn)。在企業(yè)收獲品牌曝光的同時(shí)，貼吧也能夠?qū)⒆约旱募磿r(shí)聚眾能力變現(xiàn)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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