近段時(shí)間，雅虎CEO梅耶爾受到了IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的追捧：“說(shuō)服廣告商們相信，互聯(lián)網(wǎng)——尤其是像雅虎這種多元網(wǎng)站，可以跟傳統(tǒng)電視平臺(tái)一樣適合于投放廣告——甚至表現(xiàn)更佳”
多年從事于在線視頻商業(yè)化管理的ZEFR公司CEO Richard Raddon表示，“互聯(lián)網(wǎng)媒體公司今年來(lái)一直在試圖向廣告商證明自己的實(shí)力，‘看啊，這才是你們真正需要的’”，他同時(shí)也指出，在線觀影網(wǎng)Netflix在原創(chuàng)劇《紙牌屋》方面的不俗表現(xiàn)，令這些互聯(lián)網(wǎng)公司看到了新的廣告商機(jī)，也正是出于這種原因，雅虎、微軟還有谷歌才如此積極地參與到本屆戛納廣告節(jié)。
據(jù)悉，本次微軟和谷歌紛紛投入重金，搶下了戛納Boulevard de la Croisette最棒海灘區(qū)并接連舉辦了數(shù)場(chǎng)宴會(huì)，而這只是為了吸引更多的傳統(tǒng)廣告企業(yè)更加關(guān)注他們。對(duì)此，諸多傳統(tǒng)廣告代理公司的心情相當(dāng)復(fù)雜。Ogilvy & Mather公司CEO Miles Young說(shuō)，如果時(shí)間倒退到幾年前，這些IT大佬們是不屑于理會(huì)類(lèi)似活動(dòng)的，“在現(xiàn)在這個(gè)位置的通常是我們，而為數(shù)不多的他們通常都呆在酒店里”。
盡管戛納國(guó)際廣告節(jié)只是一個(gè)展出的平臺(tái)，但很明顯，這些新來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)科技公司還想擴(kuò)張自己的廣告業(yè)務(wù)。根據(jù)實(shí)力傳播集團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，2014年企業(yè)預(yù)計(jì)投入2030億美元用于電視廣告，而用于網(wǎng)絡(luò)廣告投放的費(fèi)用只有1220億美元，盡管這一數(shù)字相較于2009年的1530億及550億美元有了明顯上漲，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的關(guān)注度仍相對(duì)匱乏。對(duì)此，有不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)或在未來(lái)十年成為又一個(gè)核心廣告中心，也正是出于同樣的想法，微軟、雅虎及谷歌等IT科技企業(yè)開(kāi)始率先培養(yǎng)自己的潛在客戶群。
據(jù)了解，AOL公司CEO Tim Armstrong不僅在本屆廣告節(jié)大力宣傳旗下網(wǎng)站，更帶來(lái)了16部全新的在線視頻廣告，誠(chéng)意十足。與此同時(shí)，微軟公司也不甘落后，以各式宣傳活動(dòng)向廣告商展示Xbox的娛樂(lè)平臺(tái)功能。另一面，谷歌則打出了YouTube這一有力王牌，邀請(qǐng)了約80位廣告負(fù)責(zé)人，主要向其介紹“品牌合作廣告計(jì)劃”。據(jù)YouTube廣告創(chuàng)意高管Derek Scobie介紹，該計(jì)劃的核心正是為如何做出引人入勝的在線廣告視頻搜集點(diǎn)子。
隨著在線視頻的發(fā)展，創(chuàng)意新奇的在線廣告越來(lái)越多地出現(xiàn)在我們的生活之中，廣告與娛樂(lè)的界限正變得更加模糊。
“品牌企和傳統(tǒng)廣告代理真的需要好好弄弄自己的廣告內(nèi)容了，我們需要的是獨(dú)具特色的廣告，而不是一堆乏味不變的口號(hào)”
“不是把電視上的廣告簡(jiǎn)單地移到網(wǎng)上”，Ogilvy Entertainment公司總裁Doug Scott指出，“更短、更互動(dòng)、更有趣——這才是用戶真正想看的”。
“如果可以，用戶才不想在看電影之前看什么廣告，所以我們才要盡可能讓廣告變得精短有趣”數(shù)字廣告代理公司MEC合伙人Gian LaVecchia認(rèn)為，正是由于傳統(tǒng)電視廣告轉(zhuǎn)型慢而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的革新意識(shí)強(qiáng)，最終才導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)廣告愈發(fā)愈猛的新趨勢(shì)。
傳統(tǒng)廣告代理何時(shí)能認(rèn)清這一點(diǎn)我們不得而知，但我們清楚的是，本已在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯的IT企業(yè)們已經(jīng)看到了他們的弱點(diǎn)，并打算借此打破傳統(tǒng)電視平臺(tái)仍占優(yōu)勢(shì)的廣告市場(chǎng)。多元化、新內(nèi)容，他們正欲重新詮釋廣告投放的標(biāo)準(zhǔn)模式。
“從電視市場(chǎng)偷錢(qián)，IT企業(yè)正在興奮地這么做，而且它們正越做越‘油’�！�
看來(lái)，今后IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍廣告市場(chǎng)，已經(jīng)是大勢(shì)所趨了。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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