世界杯，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外一樣精彩。
場(chǎng)內(nèi)，毋庸多言。場(chǎng)外，一場(chǎng)更大規(guī)模、波及更廣的“眼球追逐大賽”也如火如荼進(jìn)行著，品牌商、媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)App，無不竭盡所能，將億萬(wàn)用戶卷入這場(chǎng)Big Game之中。這一次，不管是互聯(lián)網(wǎng)大佬還是用戶都已改旗易幟，更加輕質(zhì)靈活的移動(dòng)互聯(lián)唱起了主角，只是，誰(shuí)又能爆出最大的冷門?它能帶來多大的改變?
觀察范圍中，在今年這桌“移動(dòng)大餐”之中，能夠稱得上“現(xiàn)象級(jí)”、“鮮肉”的只有3道菜：微信中的“秒級(jí)刷屏”侃球、移動(dòng)足球博彩的爆發(fā)式增長(zhǎng)、短視頻的信息“核爆”效應(yīng)。三者之中，微信并無懸念，移動(dòng)博彩算是舊酒新瓶，讓一鯊更感興趣的，首次征戰(zhàn)世界杯的短視頻，所迸發(fā)出來的傳播能量——它符合以往任何一次交棒“顯規(guī)則”——大事件，新人閃亮登場(chǎng)。
一、內(nèi)容輕質(zhì)化，占據(jù)碎片場(chǎng)景
在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，應(yīng)用場(chǎng)景碎片化是服務(wù)商們必須面對(duì)的客觀事實(shí)。無論是從媒體發(fā)展邏輯，還是用戶獲取信息方式的改變，都決定了社會(huì)化媒體和輕質(zhì)化內(nèi)容，更加迎合用戶的需求。
而短視頻，則同時(shí)擁有碎片化、輕質(zhì)化的特點(diǎn)，在加強(qiáng)用戶看球自由度的同時(shí)，也真正將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶入視頻資訊時(shí)代，尤其是在4G浪潮的催化下。也因此，短視頻適用的應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富，比如地鐵、公交、等人、廁所等碎片時(shí)間，都隨時(shí)隨地可以獲取信息。試想一下，如果你此刻正在出差的列車上，而比賽卻正在同步進(jìn)行，這種焦急想看一眼現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況的狀態(tài)下，微視這種短視頻的吸引力會(huì)有多大。
二、產(chǎn)品要夠簡(jiǎn)單，才能俘獲最多數(shù)人群
從用戶群體比例來說，“偽球迷”人數(shù)絕對(duì)是“真球迷”好幾倍，這就決定了一個(gè)產(chǎn)品不能是為少數(shù)人群服務(wù)而是滿足最多數(shù)的人群內(nèi)心訴求——也許他們沒有足夠的時(shí)間和精力看直播，但他需要積極參與到辦公室、朋友圈、各種聚會(huì)場(chǎng)合的最大的話題之中，能夠“秒懂世界杯”的產(chǎn)品對(duì)他們來說就是最好的產(chǎn)品。而占據(jù)了最大的人群，也意味人氣和發(fā)展?jié)摿Α?/P>
短視頻，正是“順勢(shì)而為”的產(chǎn)品，通過熱點(diǎn)聚焦的方式，大大降低了觀看世界杯的成本和門檻。以微視為例，破門瞬間、巴西最前線、玩壞世界杯等頻道，將當(dāng)天賽場(chǎng)內(nèi)外熱點(diǎn)以時(shí)間線依次聚合呈現(xiàn)，直奔精彩之處，加以簡(jiǎn)短的文字解說，讓用戶把握賽事重點(diǎn)而不失細(xì)節(jié)。對(duì)普通用戶尤其對(duì)于天生缺乏體育細(xì)胞的女性用戶來講，這種化繁為簡(jiǎn)的觀戰(zhàn)方式，恰恰是追求“專業(yè)”的媒體往往忽略的——從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的角度看，很多時(shí)候，不是你不夠?qū)I(yè)，而是你還不夠簡(jiǎn)單。
三、沖擊“波”傳到傳統(tǒng)媒體門口
與傳統(tǒng)媒體、包括視頻媒體相比，短視頻最大的亮點(diǎn)就在于“參與性”——參與才能產(chǎn)正的黏性和吸引力，是短視頻崛起的重要原因，而借助世界杯的東風(fēng)，這種參與性也徹底激發(fā)了短視頻作為新媒體的潛能。
比如，日前重慶晚報(bào)記者在微視分享的一條球迷在魯尼進(jìn)球后的瘋狂瞬間，在三天內(nèi)便引發(fā)了超百萬(wàn)的播放量!而傳統(tǒng)主流媒體的一篇文章要獲得如此的閱讀量，也是不可想象——當(dāng)個(gè)人可以獲得如此大的影響力時(shí)，他難道內(nèi)心不會(huì)受到鼓舞嗎?
而短視頻UGC模式帶來的兩大利器：對(duì)突發(fā)事件更快的反應(yīng)能力，更多元的視角，也為傳統(tǒng)媒體所缺乏。比如在智利球迷騷亂事件中，從球迷闖入的瞬間，到最后被制服的過程，幾條微視從不同角度清晰還原了現(xiàn)場(chǎng)的驚險(xiǎn)狀況。短視頻的即時(shí)性和多元化優(yōu)勢(shì)，在這一事件面前展現(xiàn)的淋漓盡致。
正因這些優(yōu)勢(shì)，也讓微視成為了傳統(tǒng)媒體的又一重要信息源，包括中央五套等在內(nèi)多家電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站，甚至?xí)r下最流行的新聞客戶端，都頻頻開始引用微視視頻以充實(shí)信息內(nèi)容。此外，通過微視與用戶互動(dòng)的頻率也在逐漸增高。顯然，短視頻作為一個(gè)新生力量其價(jià)值已得到“前輩”的高度認(rèn)同。
從媒體發(fā)展軌跡看，微博在一定意義上解構(gòu)了傳統(tǒng)媒體，而在視頻領(lǐng)域，短視頻也具有同樣的潛質(zhì)。不過，嶄露頭角的短視頻，是否能夠爆發(fā)出更大的能量，在參與門檻、體驗(yàn)、應(yīng)用場(chǎng)景上，還需要繼續(xù)蓄勢(shì)。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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