眼下，巴西世界杯正在如火如荼進(jìn)行著，在這場融合了“球賽、啤酒、零食、掌聲及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動”等多元化的“客廳文化”中，智能盒子走進(jìn)客廳無疑起到了關(guān)鍵性作用。在經(jīng)歷了小米、樂視、百度、阿里、騰訊等在盒子市場的戰(zhàn)火硝煙后，巴西世界杯這個“助燃劑”的到來，讓國內(nèi)智能盒子市場的競爭步伐再次被提速，未來結(jié)局如何？我們不妨來剖析一下！
市場需求決定一切
現(xiàn)在，無論是數(shù)碼廠商、傳統(tǒng)電視廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在智能盒子市場有所涉足，而且競爭態(tài)勢達(dá)到了驚人的“百家混戰(zhàn)”。之所以有這樣的競爭局面，這要?dú)w根于市場需求。
首先我們要確信，有這樣一種趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的，那就是智能客廳以及未來的智能家居。當(dāng)下，智能家居還處于起步階段，但智能客廳普及明顯，這從全國各地鋪天蓋地的“智能電視”廣告已經(jīng)得以證明，世界杯的到來，讓智能客廳更普及，也催生了智能盒子的旺盛需求。
然而，并不是所有電視都具備智能功能。電視這種大家電在中國家庭中的更換周期至少5～7年。而智能電視的真正發(fā)展才不到3年，這意味著中國家庭中有大量正在使用的液晶電視無法上網(wǎng)看世界杯，即便是1年前買的智能電視，也因為配置較低、兼容性不好等問題，無法讓用戶流暢觀看在線高清節(jié)目，但借助智能盒子，上述那些問題就不再是什么問題了。目前，中國家庭彩電的存量為5.35億臺，這一潛在需求有望成為利潤的新增長點(diǎn)。
種種情況表明，2013年以來，各路企業(yè)頻頻布局智能盒子市場，無疑是看到了未來的需求。數(shù)據(jù)顯示，截止2013年年底，我國智能電視盒累計出貨量近4000萬臺，季度增長率89.5%，在智能電視尚未完全成熟的市場環(huán)境下，智能電視盒將會在近幾年迎來爆發(fā)式增長。從發(fā)展趨勢看，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)電視廠商紛紛加入智能盒子領(lǐng)域，帶動產(chǎn)生巨大的市場需求，而上游芯片商在白牌市場的深度布局，更有望激活國內(nèi)億級非智能電視存量市場。
世界杯為市場競爭助燃
世界杯對于國內(nèi)智能電視盒市場競爭的推動，或者是個偶然，也是必然。因為在智能設(shè)備普及的當(dāng)下，以智能電視、智能電視盒為代表的客廳智能化應(yīng)用確實(shí)已經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火。世界杯讓許多本來忙碌的人們再一次利用瑣碎的時間重新回到電視機(jī)前來。“智能盒子+電視機(jī)”的配合，無疑成為許多人在客廳看世界杯的選擇，而H.265及4K又是大家追求的體驗。
基于火爆的市場需求，許多廠商更是推出了世界杯定制版的智能盒子，其特別在內(nèi)容上提供了巴西世界杯專區(qū)頻道，甚至集納了世界杯回放、精彩進(jìn)球集錦等內(nèi)容，這些新元素的加入，讓這種顛覆了人們使用習(xí)慣的“盒子”，在世界杯期間的銷量一直呈現(xiàn)增長態(tài)勢。同時也加速了國內(nèi)智能電視盒市場的競爭腳步，為百度、天貓、小米等“客廳大戰(zhàn)”續(xù)寫新篇。
品牌與白牌市場的角力
世界杯的開幕再次引爆智能盒子市場的競爭號角，這一方面體現(xiàn)了智能盒子市場的實(shí)際需求，也詮釋了智能客廳在中國家庭中的普及現(xiàn)象。在未來，隨著物聯(lián)網(wǎng)趨勢的到來，以智能家居、OTT盒子、穿戴式等設(shè)備為代表的智能終端再次爆發(fā)必然給廠商帶來新的機(jī)遇。
但眼下，智能盒子市場才是廠商們從智能客廳走向智能家居的一個過渡。然而由于門檻低、成本低的特點(diǎn)，使得現(xiàn)有的智能盒子分為了品牌和白牌兩大市場陣營。品質(zhì)一直是品牌廠商最看重的元素，以小米、百度、樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌為先鋒的盒子產(chǎn)品無疑站在了金字塔的頂尖位置，而進(jìn)入2014年，國內(nèi)越來越多的傳統(tǒng)家電廠商開始涉足“盒子”市場，創(chuàng)維盒子、海爾盒子、長虹盒子等涌現(xiàn)市場，無疑被業(yè)內(nèi)視為顛覆用戶使用習(xí)慣的“改造”之舉。
另一方面，白牌智能盒子也在沖擊品牌市場份額，盡管品牌智能盒子的價格已十分低，但在百來元的價格面前，依舊有大量的用戶把目光投向了價格更便宜的白牌盒子市場。白牌市場的存在，要?dú)w功于上游芯片方案商，考慮到企業(yè)利潤和實(shí)際市場需要，聯(lián)發(fā)科、炬力、全志、晶晨、瑞芯微等半導(dǎo)體廠商都在同時為品牌和白牌市場服務(wù)，這一趨勢仍要持續(xù)。
品質(zhì)、差異化才是亮點(diǎn)
業(yè)內(nèi)人士表示，白牌市場就是“保姆式服務(wù)”的市場，其實(shí)就是半導(dǎo)體廠商給自己客戶提供更貼身的服務(wù)、差異化的產(chǎn)品、更高的品質(zhì)，同時還必須是最快的速度和最低廉的成本。但從發(fā)展情況來看，半導(dǎo)體廠商走品牌市場是必然趨勢。因此白牌市場只是半導(dǎo)體企業(yè)一個入門的通道，品牌市場才是他們的最終目標(biāo)，這就是為何百度、小米、樂視甚至傳統(tǒng)家電廠商推出的智能盒子都在使用如聯(lián)發(fā)科、炬力、全志、晶晨等盒子芯片方案。
盡管未來市場屬于品牌，但白牌市場的出貨量劇增，顯示了國內(nèi)智能盒子市場的潛力巨大，品牌廠商只有認(rèn)真評估和梳理自己的服務(wù)模式，跟客戶更貼近，耕耘更多差異化的產(chǎn)品方案，提高自己的品質(zhì)，才可以在未來競爭中充當(dāng)主角，世界杯專供版的出現(xiàn)就是一個例子。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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