7月2日，市場(chǎng)研究公司eMarketer在新發(fā)表的一份報(bào)告中預(yù)測(cè)，由于廣告客戶追逐對(duì)智能手機(jī)和平板電腦依賴日趨嚴(yán)重的消費(fèi)者的眼球，美國(guó)移動(dòng)廣告支出將在未來兩年內(nèi)超過所有其他數(shù)字廣告載體，到2018年將占到全部廣告支出的逾四分之一。
eMarketer預(yù)測(cè)，移動(dòng)廣告支出將由今年的177億美元(約合人民幣1089億元)增長(zhǎng)逾1倍至2016年的375億美元(約合人民幣2307億元)，超過桌面和平面印刷廣告。
由于廣告針對(duì)性很高，智能手機(jī)、平板電腦和其他聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)設(shè)備對(duì)廣告客戶的吸引力在不斷增強(qiáng)。
盡管Google借助搜索廣告業(yè)務(wù)稱霸全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)，F(xiàn)acebook和Twitter也在努力。Twitter本周斥資1億美元(約合人民幣6.15億元)收購(gòu)了移動(dòng)廣告技術(shù)公司TapCommerce，加碼移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。
eMarketer執(zhí)行編輯諾亞•埃爾金(Noah Elkin)說，“消費(fèi)者在智能手機(jī)和平板電腦上消費(fèi)數(shù)字媒體的時(shí)間超過臺(tái)式機(jī)和平板電腦。”
美國(guó)成年人每天使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間比臺(tái)式機(jī)和筆記本長(zhǎng)40分鐘，2013年時(shí)這一數(shù)據(jù)僅為2分鐘。埃爾金說，“從這個(gè)意義上說，時(shí)間就是金錢，這是廣告客戶越來越愿意將廣告預(yù)算用于移動(dòng)設(shè)備的一個(gè)因素�！�
eMarketer預(yù)測(cè)，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)未來數(shù)年將催生多個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)的里程碑。移動(dòng)廣告是今年美國(guó)廣告支出增長(zhǎng)5.3%至1800億美元(約合人民幣11074億元)的一個(gè)主要原因，今年將是數(shù)字廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收超過500億美元(約合人民幣3076億元)的第一個(gè)年頭。
未來4年，數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)是“移動(dòng)進(jìn)、桌面退”。到2018年，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)支出將增長(zhǎng)至822億美元(約合人民幣5057億元)，在數(shù)字廣告支出中的占比將由今年的約三分之一增長(zhǎng)至約70%。移動(dòng)廣告支出在美國(guó)2205.5億美元(約合人民幣13569億元)廣告支出中的占比將超過四分之一。
埃爾金指出，智能手表等可穿戴設(shè)備的興起也將有助于移動(dòng)廣告支出的增長(zhǎng)，盡管這一推動(dòng)作用是間接的�？纱┐髟O(shè)備收集的有關(guān)用戶愛好和活動(dòng)的數(shù)據(jù)有助于提高廣告的針對(duì)性。
eMarketer表示，Google和Facebook將受益于數(shù)字廣告支出的增長(zhǎng)。
盡管移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)似乎蠶食了平面廣告等傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)，但電視對(duì)于消費(fèi)者的吸引力仍然相當(dāng)大。eMarketer預(yù)測(cè)，電視仍然是最大的廣告載體，未來4年在廣告支出中的占比超過三分之一。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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