昨日，Twitter公開(kāi)表示，該公司在經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的測(cè)試后，將正式在Twitter的信息流中推出移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告。據(jù)了解，這些移動(dòng)應(yīng)用按照廣告將指向蘋(píng)果App Store或Google Play的應(yīng)用頁(yè)面。
Facebook曾經(jīng)借助應(yīng)用安裝廣告取得了不俗的移動(dòng)廣告營(yíng)收，而Twitter也在過(guò)去幾個(gè)月對(duì)這種廣告模式展開(kāi)了測(cè)試。Twitter用戶(hù)之前可能在自己的信息流中看到過(guò)類(lèi)似的廣告，這類(lèi)廣告會(huì)建議他們安裝Square或Spotify等應(yīng)用，或《龍騰世紀(jì)：英雄》和《真實(shí)賽車(chē)3》等游戲。Twitter表示，之前的測(cè)試進(jìn)展順利。
這有望成為T(mén)witter最新的盈利產(chǎn)品，在用戶(hù)增速放緩的當(dāng)下，為該公司積累更多的廣告營(yíng)收。Twitter的多數(shù)營(yíng)收都來(lái)自廣告，該指標(biāo)今年第一季度翻了一番多，達(dá)到2.505億美元。但該公司尚未實(shí)現(xiàn)盈利。
移動(dòng)安裝廣告已經(jīng)成為Facebook龐大的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的重要推動(dòng)力，第一季度在其總營(yíng)收中的占比達(dá)到59%，高于一年前的30%。Facebook 2012年末推出了移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告，而由于掌握了海量用戶(hù)數(shù)據(jù)，該公司已經(jīng)從中獲得了不菲的收益。廣告主可以根據(jù)年齡、地理位置、性別和興趣等重要因素對(duì)目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行定位。
Twitter必須證明該公司也擁有同樣強(qiáng)大的定向能力，盡管具體模式可能有所差異。廣告主可以通過(guò)Twitter的自動(dòng)化自助服務(wù)系統(tǒng)開(kāi)展推廣活動(dòng)，并參考關(guān)鍵詞、興趣、電視 節(jié)目偏好和定制受眾等因素。該廣告還將通過(guò)Twitter旗下的移動(dòng)廣告交易平臺(tái)MoPub提供。Twitter稱(chēng)，該平臺(tái)可以接觸到10億多臺(tái)獨(dú)立設(shè)備。
應(yīng)用開(kāi)發(fā)者都在積極投放廣告，以便加大下載量或獲取新用戶(hù)，游戲類(lèi)應(yīng)用尤其如此。
Twitter目前的三大廣告產(chǎn)品主要基于文字。但過(guò)去一年間，該公司已經(jīng)通過(guò)開(kāi)發(fā)自己的“卡片”技術(shù)來(lái)展示了更加豐富的內(nèi)容。所謂“卡片”，是一種可以擴(kuò)展的Twitter消息，由于支持富媒體內(nèi)容，因此可以讓廣告主投放更富創(chuàng)意的內(nèi)容。在Twitter不斷增加廣告營(yíng)收的過(guò)程中，移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告可以成為一大典型代表。
社交廣告公司AdParlor的部分客戶(hù)參與了Twitter的應(yīng)用安裝廣告測(cè)試，該公司總經(jīng)理梅拉登·萊考維克(Mladen Raickovic)表示，以訂閱服務(wù)和閃購(gòu)為主的應(yīng)用在測(cè)試階段表現(xiàn)尤其強(qiáng)勁。雖然Twitter的用戶(hù)獲取成本較高，但萊考維克透露，隨著客戶(hù)越來(lái)越了解消息發(fā)布方式和目標(biāo)用戶(hù)，成本已經(jīng)下降。在某些推廣活動(dòng)中，他預(yù)計(jì)通過(guò)Twitter獲取新用戶(hù)的成本已經(jīng)降至5美元以下，接近可以與Facebook競(jìng)爭(zhēng)的水平。
成本降低或許源于Twitter對(duì)該產(chǎn)品的定價(jià)模式進(jìn)行的調(diào)整。Twitter通常會(huì)在用戶(hù)通過(guò)轉(zhuǎn)推或點(diǎn)贊等方式與廣告互動(dòng)時(shí)收取費(fèi)用，但在移動(dòng)安裝廣告中，只有當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊了指向App Store或Google Play的按鈕或直接在Twitter上打開(kāi)該廣告后，才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。
“我們希望盡可能提升效率，讓廣告主不會(huì)因?yàn)樗麄儾辉诤醯狞c(diǎn)擊而支付費(fèi)用�！盩witter產(chǎn)品經(jīng)理凱爾頓·林恩(Kelton Lynn)說(shuō)。
那么，Twitter新推出的移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告將會(huì)對(duì)新媒體廣告發(fā)展帶來(lái)新的動(dòng)力嗎？讓我們一起拭目以待。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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