7月24日對(duì)于韓迷們來(lái)說(shuō)注定是一個(gè)不平凡的日子。韓寒導(dǎo)演，耗時(shí)獎(jiǎng)金半年的電影《后會(huì)無(wú)期》將于這個(gè)特殊的日子正式上映，進(jìn)入公眾的視野。
韓寒也將從一個(gè)作家、賽車手轉(zhuǎn)型成為一個(gè)新銳導(dǎo)演。在這前前后后幾個(gè)月里，韓寒通過微博捕獲了成千上萬(wàn)人的心，將這部電影成功推向了市場(chǎng)。韓寒是如何將營(yíng)銷做得如此出色的？筆者總結(jié)一下韓導(dǎo)演主要做了以下幾點(diǎn)。
毫無(wú)無(wú)節(jié)操的屌絲營(yíng)銷。韓寒自詡為屌絲，并參與了搜狐出品的《屌絲男士》的演出。熟悉韓寒的人都知道韓寒是一個(gè)在文字上特別風(fēng)趣幽默的人，而這種幽默在生活中就表現(xiàn)就是毫無(wú)節(jié)操，尤其是在“基友”身上。和很多注重外表和著裝的明星不同，在粉絲們看來(lái)，韓寒是一個(gè)不修邊幅的人，平易近人，隨性而為。很多明星不敢做不愿做的有損顏面和形象的事在韓寒看來(lái)這些都不是事兒，依舊樂此不彼地和網(wǎng)友們打成一片，韓寒運(yùn)用這種毫無(wú)節(jié)操的屌絲成功地塑造了自己在網(wǎng)友心目中的印象。
啼笑皆非的情感營(yíng)銷�！胺判模∫安粫�(huì)嫁給你的�！�、“這個(gè)世界沒有毫無(wú)道理的橫空出世”以及最近流行的“依然體”。大部分喜歡韓寒的人是見證了他的成長(zhǎng)或和這位少年一起成長(zhǎng)。從高峰跌入低谷，從青澀走向成熟。他似乎代表了80后一代人的記憶，在這個(gè)依靠互聯(lián)網(wǎng)社交來(lái)娛樂的時(shí)代，韓寒以他獨(dú)特的風(fēng)格為他的小伙伴們注入了許多新的快樂元素。一張圖片，一個(gè)表情，一段文字就會(huì)受到眾多網(wǎng)友們的“圍觀”。啼笑皆非的情感營(yíng)銷讓粉絲們覺得原來(lái)韓寒也“不過如此”。
無(wú)與倫比的粉絲和口碑營(yíng)銷。早前，新浪微博上流行過這樣一個(gè)段子：“在微博時(shí)代，如果有1000萬(wàn)個(gè)粉絲，你就像電視播音員一樣，可以很容易地讓全國(guó)人民聽到自己的聲音�！�
對(duì)于有3800多萬(wàn)粉絲的韓寒而言，他每發(fā)一條微博都會(huì)受到千千萬(wàn)萬(wàn)位粉絲們的關(guān)注，哪怕是一個(gè)“喂”也會(huì)產(chǎn)生數(shù)千條轉(zhuǎn)發(fā)。韓寒的口碑來(lái)源于在自身多年的積累，無(wú)論是在寫作上還是在賽車上都取得了不菲的成績(jī)，至于外界對(duì)他的質(zhì)疑，大多時(shí)候韓寒采取的方式是置之不理。這種“笑罵由人，灑脫地做人“的獨(dú)特韓式風(fēng)格頗得粉絲們欣賞，使得韓寒每決定做一件事粉絲們都會(huì)奔走相告，口口相傳。
讓人欲罷不能的賣萌寵物營(yíng)銷。《后會(huì)無(wú)期》的形象代言人馬達(dá)加斯加的出場(chǎng)多人讓人有點(diǎn)意外，但是就是因?yàn)檫@個(gè)萌寵的出場(chǎng)讓很多人欲罷不能，尤其是她的一系列“萌萌噠“的動(dòng)作俘獲了不少女生們的心，更加增強(qiáng)了這部電影的神秘之處。而這只萌寵的微博也常以”搞怪、俏皮“示人，讓人覺得人和動(dòng)物之間原來(lái)可以如此親切。馬達(dá)的印象也將深深刻在粉絲們的腦海里。
除了以上幾點(diǎn)，還有一個(gè)人在電影的宣傳上也功不可沒，雖然從頭至尾他沒有出演任何角色，但是她卻存在粉絲們的腦海里，她就是——韓小野。因?yàn)橛辛诵∫绊n寒才獲得了”全民岳父“的光榮稱號(hào)，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，“如果‘岳父’再不放小野的照片，我們就罷看�！痹诠P者看來(lái)韓寒絕對(duì)是一個(gè)一流的營(yíng)銷高手，就是這樣一個(gè)玩世不恭，文筆犀利的少年作家賽車手成功轉(zhuǎn)型成了導(dǎo)演。從韓寒的身上，也許我們能感受到一些東西。
在一切品牌都將人格化的時(shí)代，沒有跨界之分，只有做得好與不好，專業(yè)與不專業(yè)。今天的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，不再是一種信息的傳遞，而是一種價(jià)值的延伸和品牌的滲透。
可以說(shuō)，從圍繞著電影《后會(huì)無(wú)期》開展的一系列營(yíng)銷手段來(lái)看，都可以看出韓寒出色的營(yíng)銷頭腦。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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