今日，頻繁更新的微信公眾平臺(tái)又增添了一個(gè)新功能，其推廣業(yè)務(wù)開(kāi)始上線內(nèi)測(cè)，包含“廣告主”和“流量主”兩大塊功能。
廣告主和流量主是整個(gè)推廣業(yè)務(wù)中的兩個(gè)角色，按照微信的官方說(shuō)法，推廣功能展示服務(wù)允許公眾號(hào)將指定位置分享給廣告主作廣告展示，按月獲得收入。通俗點(diǎn)說(shuō)，廣告主可以花錢(qián)買(mǎi)廣告，流量主可以發(fā)布廣告位賺錢(qián)。
這個(gè)功能的推出帶來(lái)了兩方面的影響：想做微信電商，有錢(qián)卻沒(méi)方法沒(méi)耐心的土豪們終于迎來(lái)了機(jī)會(huì)，只要配置了足夠的資源使勁砸廣告，怎樣也能砸出點(diǎn)效果出來(lái)。不禁讓大南想到當(dāng)初淘寶直通車剛出來(lái)的時(shí)候，最早開(kāi)始使用的人基本都賺的盆滿缽滿。而對(duì)微信大號(hào)來(lái)說(shuō)，又多了一個(gè)變現(xiàn)的途徑。微信自媒體也鼓吹了好長(zhǎng)一段時(shí)間了，可是除了羅振宇那一小撮人之外，好像也沒(méi)聽(tīng)誰(shuí)賺到過(guò)錢(qián)。前一陣子聽(tīng)龔文祥說(shuō)在微博上弄自媒體，半個(gè)月收入6000，現(xiàn)在微信也不甘示弱，為自媒體們送溫暖來(lái)了。
這樣看來(lái)微信推廣功能的推出豈不是天大的好事？其實(shí)并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，讓我們?cè)賮?lái)仔細(xì)研究一下規(guī)則和玩法。
一、并不是所有人都能玩
目前推廣功能屬于公測(cè)階段，并不是所有人都能參加的。以廣告主為例，首先你的微信號(hào)必須通過(guò)認(rèn)證，其次還得符合微信的《廣告主準(zhǔn)入行業(yè)及資質(zhì)表》。打開(kāi)該表格一看，總共羅列了100多個(gè)細(xì)分行業(yè)，大部分都需要出具相關(guān)的許可證。微信認(rèn)證本來(lái)就不好過(guò)，再加上資質(zhì)審查，微信的這套推廣功能審查比百度等競(jìng)價(jià)廣告，以及淘寶的直通車等推廣業(yè)務(wù)都要嚴(yán)厲很多，基本上杜絕了草根號(hào)參與的可能性。
流量主業(yè)務(wù)也沒(méi)那么簡(jiǎn)單，關(guān)注數(shù)目超過(guò)10萬(wàn)的公眾號(hào)才能參與，但并不需要認(rèn)證，同時(shí)默認(rèn)收款主體和合同主體必須保持一致，所謂的合同主體就是你申請(qǐng)微信公眾號(hào)時(shí)候填寫(xiě)的主體資料。這樣一來(lái)，想像微博那樣注冊(cè)無(wú)數(shù)個(gè)帳號(hào)來(lái)做廣告業(yè)務(wù)操作起來(lái)就要困難很多了。大南估計(jì)接下來(lái)一段時(shí)間微信的刷粉業(yè)務(wù)或許會(huì)紅火不少。
總體而言，微信的推廣功能目前只能算是一個(gè)小圈子里的游戲，想要參加也不是那么容易的。
二、微信或?qū)⒋驌魞?nèi)容廣告行為
在推廣功能發(fā)布之前，實(shí)際上也有不少大號(hào)在接廣告，這種廣告大部分都是通過(guò)文章內(nèi)容底部添加圖文，以及閱讀原文的跳轉(zhuǎn)鏈接等方式實(shí)現(xiàn)。如今微信自家的廣告業(yè)務(wù)推出，在不久的將來(lái)或許官方就會(huì)發(fā)布措施打擊公眾號(hào)私接廣告行為。之前微信已經(jīng)整頓了一輪朋友圈的集贊行為，同時(shí)對(duì)文章內(nèi)容誘導(dǎo)分享關(guān)注也查的挺嚴(yán)，繼續(xù)推出更具體，更嚴(yán)厲的限制措施也不是沒(méi)有可能。更何況還可以打著凈化微信生態(tài)環(huán)境的大旗，在道義上，利益上都占住了制高點(diǎn)，何樂(lè)而不為？
和之前公眾號(hào)的廣告形式相比，微信自身的推廣功能無(wú)疑更為強(qiáng)大。不管是廣告主和流量主都提供了一套完整的廣告管理后臺(tái)，可以方便的監(jiān)控到廣告的流量、收入（支出），并可生成詳細(xì)的各類報(bào)表，這樣就徹底解決了廣告主投放廣告后徹底抓瞎的局面。從好用的角度看，無(wú)疑符合資質(zhì)要求的廣告主都會(huì)逐漸轉(zhuǎn)到微信自家的平臺(tái)去。
所以對(duì)那些已經(jīng)在承接廣告，卻又不符合微信流量主業(yè)務(wù)要求的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)這是一個(gè)大大的壞消息。老客戶會(huì)逐漸流失，甚至連廣告都要發(fā)的很謹(jǐn)慎，可是新的業(yè)務(wù)又無(wú)法參與，真的是一個(gè)很尷尬的局面。
當(dāng)然，不排除公測(cè)階段過(guò)后微信會(huì)進(jìn)一步放寬推廣業(yè)務(wù)的資質(zhì)要求，但這勢(shì)必也不會(huì)是一件很快發(fā)生的事情，在這期間，也只能是看著別人吃肉，自己連湯都沒(méi)得喝了。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣網(wǎng)
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