這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)橫掃一切行業(yè)的時(shí)代。
我以為，信息革命的本質(zhì)，便是以“信息”為基本單位而進(jìn)行的人類生產(chǎn)和生活方式的革命，它讓信息的生產(chǎn)、流通與反饋更快速、更透明、更平等。
因此，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴的次序，便是互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力根據(jù)某個(gè)行業(yè)“數(shù)字化”的難易而先后進(jìn)行的。（點(diǎn)標(biāo)題下藍(lán)字關(guān)注后查看系列文章）
放眼過(guò)去二十年，從世界到中國(guó)，你可以看到，互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)先后輕松對(duì)媒體、通訊、娛樂、購(gòu)物實(shí)現(xiàn)了顛覆。不是簡(jiǎn)單的搶地盤，而是摧枯拉朽式地顛覆、打碎。
現(xiàn)在，這股令人膽寒而又不可阻擋的狂潮又來(lái)到了廣告行業(yè)----這個(gè)人類最悠久、最龐大的產(chǎn)業(yè)之一。而風(fēng)暴的中心，便是人人須臾少不了的手機(jī)。
當(dāng)年的PC互聯(lián)網(wǎng)，有一個(gè)很顯著的概念是“下線了”，關(guān)掉電腦便脫離了網(wǎng)絡(luò)。而手機(jī)是永遠(yuǎn)在線，足以消耗大量碎片時(shí)間，更像是人體的延伸，更接近互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。
已經(jīng)有報(bào)告，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)70%的流量會(huì)出現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。手機(jī)把流量轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)之后，必然也會(huì)導(dǎo)致廣告業(yè)的大遷徙。
最近我拿到了分眾傳媒創(chuàng)辦人、董事局主席江南春的一次內(nèi)部講話。他首次談了手機(jī)對(duì)廣告業(yè)的四大沖擊，哪些是被智能手機(jī)沖擊最大的廣告媒體、哪些廣告媒體沒有影響，許多真實(shí)數(shù)據(jù)極具含金量。而最令人吃驚的是，在一片肅殺中，分眾傳媒居然逆勢(shì)增長(zhǎng)了30%！
第一個(gè)沖擊，是沖擊了報(bào)紙雜志。人們有了這么多新聞客戶端、微博、微信，對(duì)報(bào)紙雜志新聞的需求量大量減弱。一個(gè)令人震驚的例子是，今年巴西世界杯，發(fā)行量最大的《體壇周報(bào)》都沒有發(fā)行往年賣的最好的《世界杯日?qǐng)?bào)》！
第二個(gè)沖擊，是沖擊了一部分戶外媒體。原來(lái)大家車上沒事就往外看，無(wú)論公交車身、候車亭都會(huì)被注意到�，F(xiàn)在大家都低頭玩手機(jī)，看了微博看微信，處理郵件等，很多戶外廣告都是不被注意到的。
第三個(gè)沖擊，是沖擊了傳統(tǒng)金主電視。中國(guó)電視由于限娛限插，中間有很長(zhǎng)的廣告，許多人放廣告時(shí)要么轉(zhuǎn)臺(tái)，要么玩手機(jī)、iPad。這是非常明顯的沖擊。世界杯一中場(chǎng)休息，微博、朋友圈就大量評(píng)論涌出來(lái)，大家都不看廣告，而是在社交網(wǎng)絡(luò)上吐槽。
第四個(gè)沖擊，其實(shí)沖擊了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。PC互聯(lián)網(wǎng)大量流量轉(zhuǎn)化到手機(jī)當(dāng)中�？膳碌氖牵鳛橐粋鹘y(tǒng)行業(yè)畏懼的野蠻人、新興產(chǎn)業(yè)，PC互聯(lián)網(wǎng)居然這么快就要被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊了。這就是技術(shù)的力量。
整個(gè)智能手機(jī)對(duì)分眾的沖擊在哪里？來(lái)看一組監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。
100個(gè)人在電梯口，14個(gè)人會(huì)去看手機(jī)。以前這個(gè)數(shù)字比較小，無(wú)聊時(shí)間消費(fèi)者沒有太多選擇。因?yàn)閹缀跛袑懽謽堑娜硕加兄悄苁謾C(jī)。但14%這個(gè)數(shù)字也和很多媒體相比沖擊并不明顯。
因?yàn)橐粋�(gè)人在5分鐘以上的穩(wěn)定狀態(tài)中，他一定會(huì)把手機(jī)拿出來(lái)！譬如說(shuō)等飛機(jī)、坐車，時(shí)間一般都會(huì)有15分鐘甚至半小時(shí)以上。而一般在電梯口也就2-3分鐘，打開手機(jī)還干不了什么具體的事。而且人在電梯只是短暫滯留時(shí)間， 2-3分鐘要上電梯、過(guò)了一會(huì)兒又要出電梯，所以在相對(duì)不穩(wěn)定的狀態(tài)，大部分人就懶得拿出手機(jī)。
手機(jī)對(duì)框架的影響就更小了。在中國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況中，一般走進(jìn)電梯多數(shù)都沒有信號(hào)，沒信號(hào)看啥手機(jī)？所以對(duì)框架影響很小。再說(shuō)手機(jī)再精彩，也會(huì)有一個(gè)極限，人每時(shí)每刻都在看手機(jī)，相信也會(huì)崩潰掉。
因此，江南春更多把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起看作一個(gè)機(jī)會(huì)！也就是實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景、O2O導(dǎo)流、（基于WiFi的）大數(shù)據(jù)，這是一個(gè)非常大的機(jī)會(huì)（點(diǎn)標(biāo)題下藍(lán)字關(guān)注后查看前文）。正是在這樣的戰(zhàn)略判斷下，分眾悄然做了許多諸如掃二維碼、極速WiFi、長(zhǎng)視頻等營(yíng)銷產(chǎn)品創(chuàng)新。不但沒有受到影響，而且正在以30%的速度增長(zhǎng)。在一片肅殺的傳統(tǒng)廣告業(yè)中可謂一枝獨(dú)秀。
現(xiàn)在，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生一場(chǎng)深刻的遷徙，從桌面互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可逆轉(zhuǎn)的大遷徙。對(duì)一切行業(yè)也帶了前所未有的危機(jī)感。
漢語(yǔ)是神奇的，有危（險(xiǎn)）也有機(jī)（會(huì)），就看你怎么理解、怎么行動(dòng)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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