在如今這個新媒體時代，流媒體視頻一直是個炙手可熱的領(lǐng)域，同時也是各大商家爭相搶占的一個重要市場。
先有蘋果、亞馬遜等IT大佬紛紛推出Apple TV、Fire TV等機頂盒，后有康卡斯特、時代華納等運營商分拆收購動作頻頻，而就在人們對流媒體視頻未來發(fā)展持觀望態(tài)度之時，康卡斯特的一項收購事宜，就將在線視頻廣告與流媒體視頻的融合再次推向了風口浪尖。
據(jù)《華爾街日報》報道，今年4月康卡斯特曾斥資3.2億美元收購FreeWheel Media廣告在線平臺。作為美國最大有線電視運營商，由于當時康卡斯特正因與時代華納452億美元的大宗合并事宜備受關(guān)注，因而這一筆金額不足為道的小型收購，在當時并未受到業(yè)內(nèi)普遍重視。然而，隨著數(shù)字化電視商業(yè)影響力的增加，媒體業(yè)內(nèi)愈發(fā)擔憂，有了FreeWheel Media平臺的康卡斯特將對視頻廣告市場帶來巨大的沖擊。、
沒被重視的危機
據(jù)了解，F(xiàn)reeWheel作為一家廣告技術(shù)商，主要幫助電視網(wǎng)絡(luò)、電影工作室及其他媒體公司銷售并管理旗下視頻廣告，而該公司所提供的技術(shù)不僅能支持傳統(tǒng)平板電腦設(shè)備，也可實現(xiàn)跨設(shè)備、跨網(wǎng)站的廣告服務(wù)。舉例來說，采用FreeWheel技術(shù)，運營商可在一場直播的體育賽事中完美插播廣告。而目前，包括時代華納、迪士尼以及21世紀�？怂乖趦�(nèi)的多家主流有線運營商都在使用FreeWheel的廣告技術(shù)。
業(yè)內(nèi)人士認為，鑒于康卡斯特在付費電視布局、播放內(nèi)容以及寬帶接入方面已屬“霸主”，此次加上FreeWheel的數(shù)字廣告，其或?qū)⒃谝曨l服務(wù)從傳統(tǒng)電視向移動設(shè)備的過程中，再次成為把控產(chǎn)業(yè)的“幕后人”。
亦是敵亦是友
在本次召開的太陽谷峰會上，媒體行業(yè)高管認為，F(xiàn)reeWheel將成為康卡斯特觸碰電視網(wǎng)絡(luò)核心數(shù)據(jù)的關(guān)鍵：誰在看什么，廣告的定價與投放量，均將成為康卡斯特的一手材料。
“你真的愿意毫不遮掩地讓自己的競爭對手看到自家數(shù)字后臺正在播放著啥嘛？”
對于同行的擔憂，康卡斯特高級廣告部副總裁Rob Holmes表示，收購FreeWheel是為了將其對整個視頻生態(tài)系統(tǒng)的價值最大化，而非竊取競爭對手的數(shù)據(jù)信息。
此前媒體企業(yè)并未公開表示對該筆收購的焦慮，更多的是因為，“康卡斯特+時代華納”這種聯(lián)姻已然給他們帶來了巨大的“驚嚇”：據(jù)SNL Kagan公司調(diào)查顯示，聯(lián)姻后的兩家企業(yè)在有線渠道付費方面的指出將達到140億美元，占據(jù)全美總量的一半又余。
“就是這樣，他們是我們的客戶，同時也是我們的對手”一位業(yè)內(nèi)人士表示，這種亦敵亦友的局面，正是導(dǎo)致當下流媒體市場布局紛繁復(fù)雜的原因。
也有優(yōu)勢可尋
然而，對于康卡斯特手握FreeWheel這種廣告平臺技術(shù)，也有業(yè)內(nèi)人士認為，其積極影響也不應(yīng)被忽視。
畢竟，在直播類在視頻容中插播廣告，這種做法本身就是非常微妙的：何時插入，插入內(nèi)容以及插播長短，這都需要相對成熟的技術(shù)。而對于當前多數(shù)媒體公司來說，除了依靠谷歌、Auditude等數(shù)字廣告的行家，幾乎很難自己做成，而這也在某種程度上造成了谷歌的“一句話拍板”地位。但隨著FreeWheel的出現(xiàn)，谷歌近乎壟斷的地位將受到動搖。
電視廣告網(wǎng)絡(luò)的蛋糕越擴越大，每年僅廣告就能吸金700億美元，而隨著平板、智能手機等越來越多移動終端設(shè)備的加入，App娛樂內(nèi)容播放也在快速增長，如何借助該勢頭保持數(shù)字視頻廣告的持續(xù)吸金，已成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)關(guān)注的重點。
在一項2011~2013年針對2億用戶移動視頻播放的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)用戶收看視頻內(nèi)容的時間會超過30分鐘，而本屆巴西世界本更是將這一數(shù)值帶到了新高——僅美國對比利時那場比賽，就有近350萬用戶選擇在線視頻App觀看。如若真充分利用了這一廣告插播資源，數(shù)字廣告營收又將迎來自己的黃金期。
據(jù)eMarketer預(yù)測，移動廣告將在2014年底占據(jù)美國視頻廣告市場10%的份額，首次超過報紙、雜志及廣播。而商家在移動及平板廣告市場的投入預(yù)期也明顯增長，同比增長83%達180億美元。
觀眾通關(guān)什么平臺收看視頻，這已然愈發(fā)難預(yù)測，但不變的是，哪里有視頻哪里就有廣告。能否充分利用流媒體內(nèi)容以及如何利用，都成為決定傳統(tǒng)媒體運營商轉(zhuǎn)型成功與否的關(guān)鍵。
綜上所述，對于康卡斯特究竟在視頻廣告領(lǐng)域能夠發(fā)展到什么地步，還讓我們今后共同拭目以待。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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