從2014的影視節(jié)目市場(chǎng)中，可以看出真人秀節(jié)目大行其道�！缎Π两贰吨袊�(guó)喜劇星》《我為喜劇狂》等系列喜劇真人秀作為開(kāi)路先鋒，后面又有著親子秀《爸爸回來(lái)了》《爸爸去哪兒》，明星旅游真人秀《花樣爺爺》《花兒與少年》等輪番上陣，一時(shí)之間真人秀節(jié)目百花齊放。
現(xiàn)狀分析
各類真人秀收視火爆
今年第一撥真人秀熱潮是喜劇節(jié)目引發(fā)的，安徽衛(wèi)視《超級(jí)笑星》率先出擊，隨后推出《中國(guó)喜劇星》《我為喜劇狂》，而馮小剛（微博）、宋丹丹等坐鎮(zhèn)評(píng)委席的《笑傲江湖》則將喜劇真人秀的熱潮推至最高潮。隨后，湖南衛(wèi)視的《花兒與少年》，在播之前幾乎沒(méi)有任何宣傳的情況下推出，火得猝不及防。劉濤、張翰、凱麗等都憑借節(jié)目暴紅了一把，尤其是劉濤，憑借節(jié)目輕松樹(shù)立起“中國(guó)好媳婦”的形象，人氣勁升。
進(jìn)入暑期檔以來(lái)，熒屏上更是真人秀的天下，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒2》輕松俘獲觀眾，全國(guó)收視也輕松破2。同一時(shí)間，東方衛(wèi)視開(kāi)播明星代際旅行真人秀《花樣爺爺》、少年成長(zhǎng)真人秀《我們一起來(lái)》，遼寧衛(wèi)視開(kāi)播喜劇真人秀《中國(guó)喜劇力量》，東南衛(wèi)視開(kāi)播明星夫妻旅行真人秀《真愛(ài)在囧途》。這些節(jié)目各有躉，真人秀成為今年熒屏毫無(wú)爭(zhēng)議的最熱點(diǎn)。
當(dāng)事人說(shuō)
同類節(jié)目多競(jìng)爭(zhēng)也激烈
今年各衛(wèi)視爭(zhēng)相推出真人秀節(jié)目，其負(fù)責(zé)人均稱是看中了真人秀節(jié)目的市場(chǎng)和觀眾的需求。東方衛(wèi)視《花樣爺爺》總導(dǎo)演陳曄坦言，他們是受了去年《爸爸去哪兒》的啟發(fā)。
陳曄認(rèn)為真人秀紅火跟總局之前出臺(tái)的“限歌令”沒(méi)有直接關(guān)系，而是電視臺(tái)節(jié)目多樣性的需要，“歌唱選秀節(jié)目的資源已經(jīng)被消耗盡了，無(wú)論選手還是評(píng)委，都是如此。但強(qiáng)者愈強(qiáng)，做得好的還是可以一直做。比如東方衛(wèi)視有《中國(guó)達(dá)人秀》，但東方衛(wèi)視不能是單一的產(chǎn)品線，需要更豐富的節(jié)目類型，所以我們做了喜劇真人秀《笑傲江湖》，做了少年成長(zhǎng)真人秀《我們一起來(lái)》。說(shuō)白了，沒(méi)有限歌令，我們也要做節(jié)目的研發(fā)和創(chuàng)新�！�
相像的節(jié)目多了，陳曄坦言競(jìng)爭(zhēng)不可避免，“每個(gè)省都有一家地方衛(wèi)視，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，節(jié)目樣式的復(fù)制也比較快，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)肯定是有的，大家各顯神通吧，看誰(shuí)質(zhì)量最好，最接地氣，最能引起觀眾共鳴，就能越長(zhǎng)久。”
專家把脈
審美疲勞后會(huì)走下坡路
張頤武認(rèn)為真人秀節(jié)目暴增跟總局的“限歌令”等管理政策并無(wú)關(guān)系，“歌唱節(jié)目即便不限制也有困難，因?yàn)楦璩媾R一個(gè)低潮，這是規(guī)律。自2005年《超級(jí)女聲》大火以后，出來(lái)了一批好的歌手，后來(lái)出現(xiàn)很多同類節(jié)目，一個(gè)類型發(fā)展透了，沒(méi)人可選，就不行了�，F(xiàn)在歌唱節(jié)目進(jìn)入了半衰期，因?yàn)殡y有好的歌手出來(lái)。過(guò)幾年，等積累一批歌手，可能又會(huì)紅火。”
真人秀蜂擁而上，尤其是有很多同類節(jié)目存在的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，張頤武坦言很容易讓觀眾審美疲勞，過(guò)一段肯定會(huì)走下坡路，“這一類型的節(jié)目多了，觀眾熱鬧看夠了、看膩了，就會(huì)想著看別的，電視臺(tái)就會(huì)做別的類型節(jié)目，這是個(gè)必然規(guī)律�！�
真人秀更能吸引廣告商
成功打造了《中國(guó)好聲音》《中國(guó)好舞蹈》等多檔歌唱秀和真人秀節(jié)目的燦星制作宣傳總監(jiān)陸偉認(rèn)為，今年真人秀的爆發(fā)是源于前幾年的積累，還有廣告商的興趣，“電視臺(tái)做什么節(jié)目，往往和廣告商的興趣所向是息息相關(guān)的，真人秀節(jié)目的理念和操作水準(zhǔn)，遠(yuǎn)超一般的演播室節(jié)目，更具收視品質(zhì)和市場(chǎng)吸引力，所以真人秀節(jié)目在招商時(shí)，更容易引起廣告商的注意。”
至于今年出現(xiàn)品類繁多的真人秀節(jié)目，陸偉認(rèn)為是因?yàn)楝F(xiàn)在大家的思路都更開(kāi)闊了，而且觀眾對(duì)一類節(jié)目有先入為主的習(xí)慣，“比如有了《爸爸去哪兒》，其他同類節(jié)目很難超越。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)講，與其跟在一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的節(jié)目后面，不如嘗試突破其他的領(lǐng)域，所以大家會(huì)想著做各種各樣的真人秀出來(lái)，希望成為一個(gè)新的領(lǐng)域的領(lǐng)跑者�！�
陸偉認(rèn)為，真人秀是全球化的趨勢(shì)，“現(xiàn)在全球最火的都是真人秀節(jié)目，而且還遠(yuǎn)沒(méi)有到最高潮，現(xiàn)在還處于往上走的過(guò)程。”
盤(pán)點(diǎn)熱播真人秀★旅游類代表
《花樣爺爺》
明星旅游類真人秀是今年真人秀大軍里最搶眼的代表，先是有湖南衛(wèi)視《花兒與少年》吸睛，最近最火的是東方衛(wèi)視的《花樣爺爺》。另外，東方衛(wèi)視還將推出明星國(guó)內(nèi)旅游真人秀《兩天一夜》。
★體育類代表
《中國(guó)足球夢(mèng)》
《中國(guó)足球夢(mèng)》是天津衛(wèi)視第二季度推出的足球真人秀節(jié)目，由演員杜淳擔(dān)任明星領(lǐng)隊(duì)，足壇名宿郝海東出任總策劃。另外，東方衛(wèi)視新近推出的青少年成長(zhǎng)真人秀《我們一起來(lái)》也頗有反響。
★親子類代表
《爸爸去哪兒2》
湖南衛(wèi)視去年推出《爸爸去哪兒》走紅后，今年趁勢(shì)推出《爸爸去哪兒2》。另外，浙江衛(wèi)視的《爸爸回來(lái)了》《人生第一次》，青海衛(wèi)視《老爸老媽看我的》、陜西衛(wèi)視《好爸爸壞爸爸》等也都打親子牌。
★情感類代表
《如果愛(ài)》
今年，湖北衛(wèi)視引進(jìn)韓國(guó)版權(quán)，打造出了國(guó)內(nèi)首檔明星戀愛(ài)真人秀《如果愛(ài)》，《如果愛(ài)》為娛樂(lè)圈的單身男女明星搭建一個(gè)交友戀愛(ài)的平臺(tái)。
★喜劇類代表
《中國(guó)喜劇力量》
今年是喜劇類真人秀爆棚的年份，安徽衛(wèi)視《超級(jí)笑星》打響頭炮后，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)喜劇星》，湖北衛(wèi)視的《我為喜劇狂》，東方衛(wèi)視的《笑傲江湖》各有亮點(diǎn)。目前在播的最具人氣的喜劇真人秀節(jié)目是遼寧衛(wèi)視的《中國(guó)喜劇力量》。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)
真人秀滿足了觀眾娛樂(lè)需求
在評(píng)論人李星文看來(lái)，真人秀的井噴跟“限歌令”沒(méi)有關(guān)系，而是在電視觀眾以?shī)蕵?lè)為主要需求的年代，“真人秀節(jié)目天然地要比電視劇離娛樂(lè)需求更近一些。電視劇現(xiàn)在不靈了，之前出‘限娛令’的時(shí)候，業(yè)內(nèi)說(shuō)電視劇迎來(lái)黃金時(shí)代，結(jié)果無(wú)形的限制更多了，今年上海電視節(jié)上白玉蘭獎(jiǎng)十部最佳電視劇中，九個(gè)是都市情感劇，單調(diào)到了極點(diǎn)。在電視劇這樣的環(huán)境下，真人秀節(jié)目就得冒頭了。加上去年《爸爸去哪兒》火了，不光有電視節(jié)目，還變成了大電影，掙了好幾億，所以今年就各種爸爸、媽媽、爺爺，都來(lái)了。”
李星文認(rèn)為，真人秀要長(zhǎng)久，一定得解決真的問(wèn)題，尤其是很多節(jié)目引進(jìn)國(guó)外的版權(quán)，“我們?cè)诒就粱倪^(guò)程，編導(dǎo)在底下干了很多額外的工作，他們想怎么把故事弄得離奇、煽情，怎么能擊中觀眾的淚腺，用了一些加工和包裝，不像國(guó)外那么有誠(chéng)意�！崩钚俏恼J(rèn)為電視劇和電視節(jié)目不一樣，“電視劇擺明告訴你是虛構(gòu)的，但真人秀強(qiáng)調(diào)的是紀(jì)實(shí)，但如果制造很多煽情的點(diǎn)，來(lái)控制觀眾的情緒，觀眾意識(shí)到這一點(diǎn)后，就不會(huì)再看了�！�
綜上所述，真人秀節(jié)目要想走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，就要在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新和節(jié)目本土化方面多加重視，從而滿足觀眾的收視需求。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
