7月11日，阿里來往在深圳啟動首個同城扎堆。同城扎堆形式為組織來往扎堆在當?shù)氐挠脩舻骄�下進行相親交友、旅行、聚會、健身等活動，做興趣社交的線上和線下結(jié)合。未來來往還將啟動北京、上海、廣州、杭州等20個城市的同城扎堆。
來往已不把微信當競爭對手
阿里最初做來往的思路是高舉高打，用微信的路子來復(fù)制微信，最重要的任務(wù)便拉人。馬云親自站臺號召發(fā)起全民戰(zhàn)爭、打起人海戰(zhàn)術(shù)。與微信功能相似定位相仿，讓來往步履蹣跚。這一狀況亦是易信、米聊、飛聊等同類產(chǎn)品遇到的問題，盡管易信高調(diào)宣稱其用戶數(shù)已突破1億，但不少人對這一數(shù)據(jù)均持保留態(tài)度。顯而易見，沒有誰能夠復(fù)制微信。
筆者3月份曾認為馬云的來往已進入軟著陸階段。馬云除了換掉來往負責人之外，其未來發(fā)展方向和策略也將迎來劇變，來往不再擔當在移動端復(fù)制下一個微信的任務(wù)，而是做好支付寶無線和手機淘寶的補充，同城扎堆的嘗試正是來往轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)。
弱化溝通、強化社交，弱化熟人、強化興趣，弱化線上，強調(diào)O2O的思路讓它成為阿里社交化最重要抓手。阿里也對外宣布同城扎堆將作為來往的主打方向，在全國各處城市的同城扎堆結(jié)合本地實際以不同形式實現(xiàn)，常態(tài)化運轉(zhuǎn)。
來往成為阿里社交化抓手
社交一直是阿里夢寐以求的屬性。試水阿里旺旺、投資蘑菇街、新浪微博和陌陌、力推來往均是在加強社交能力。尤其是在蘑菇街、美麗說這類導(dǎo)購社區(qū)為阿里帶去大量流量時，馬云更是對其倍加提防，投資蘑菇街的同時開始嘗試做自己的導(dǎo)購分享社區(qū)。
社交化可以幫助手機淘寶、支付寶錢包和淘點點這些業(yè)務(wù)更好地進行用戶沉淀、內(nèi)容產(chǎn)生、圈子聚合和活躍度提升，讓其移動道路走得更加順利。另一方面，社交一直是阿里在惡補的功課，社交能力可幫助其低成本獲取新用戶和流量，同時增加平臺黏性，構(gòu)建另一個層面的護城河。
扎堆現(xiàn)在雖然是來往的一部分，但將來這一社交產(chǎn)品脫離來往，與阿里系業(yè)務(wù)深度結(jié)合是很可能的結(jié)局，例如演化成蘑菇街這樣的移動導(dǎo)購社區(qū)。鑒于蘑菇街在與美麗說的競爭中表現(xiàn)乏力，且開始轉(zhuǎn)型垂直電商平臺與阿里構(gòu)成一定競爭關(guān)系，馬云很可能會放棄蘑菇街這一投資對象，將來往扎堆等功能與微淘、淘寶和天貓客戶端結(jié)合起來，做自己的導(dǎo)購社區(qū)。
此外，扎堆還可以與阿里投資的新浪微博、陌陌、蝦米等平臺聯(lián)動起來，譬如蝦米聯(lián)合來往做音樂興趣社交和線下音樂活動，新浪微博則可以與來往組織同城活動并進行微博直播、話題策動。如果來往把社交業(yè)務(wù)做起來了，無疑會成為阿里業(yè)務(wù)價值釋放的催化劑。
本地興趣社交競爭日趨激烈
來往扎堆想要轉(zhuǎn)型的本地興趣社交并不會一路暢通無阻。在這里早已橫亙強大的競爭對手。
阿里投資的陌陌便是本地興趣社交的重要玩家。這一發(fā)家于LBS陌生人社交的“約炮”工具，在經(jīng)過幾年進化之后已經(jīng)成功洗白，轉(zhuǎn)型本地興趣社交平臺，最重要的功能包括附近的活動、陌陌小組和陌陌吧。與來往不同的是，陌陌的O2O社交更多是用戶自發(fā)組織，而非向來往一樣官方牽頭。豆瓣同城以及小組、QQ群、百度貼吧、甚至天涯論壇在PC端實際上也在做類似的事情。
來往同城扎堆實際上與陌陌、豆瓣在做的事情有些相仿。但官方組織的套路使得阿里需要付出更多運營成本，且難以規(guī)模性復(fù)制。
來往同城扎堆的邏輯是，做一個O2O的本地興趣社交平臺。通過與商家合作的線下聚會，商家借此擴大品牌影響力，來往用戶成為線下企業(yè)的新粉絲。參與本次活動的牧趣對活動還是非常支持的，當晚活動爆滿，還獲得了媒體曝光。來往同城扎堆希望通過從線上線下打通的交友方式，為都市白領(lǐng)提供更為廣泛、面對面的交友平臺，從而擴大日常生活交際圈，未來甚至可以開展相親交友、旅行團組織和健身運動的導(dǎo)流業(yè)務(wù)。
同城扎堆還可復(fù)用阿里已有資源，譬如深圳活動的牧趣火鍋店便是淘點點這一外賣點餐應(yīng)用的合作商家，而杭州來往扎堆活動的馬爾代夫雙人游則由淘寶旅行贊助。這樣可以起到業(yè)務(wù)協(xié)同和降低成本的目的。
目前來往同城扎堆人數(shù)規(guī)模已高達100萬， 且正在高速增長，如果來往同城用戶數(shù)到達千萬級別甚至更高，阿里本地社交業(yè)務(wù)就成了。從玩法來看來往更多是想傳遞來往具備的本地社交這一潛質(zhì)，以及營造來往扎堆網(wǎng)友到線下見面的氛圍，但最終要將來往扎堆活動常態(tài)化，恐怕還得依靠民間的力量。
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