早在今年1月，蘭州始發(fā)站的很多列車游客就發(fā)現(xiàn)，車廂中的醒目位置出現(xiàn)了很多反映甘肅各地名勝古跡、農(nóng)牧特產(chǎn)、特色文化的宣傳作品掛在了車廂的，而這正是公益廣告創(chuàng)意。
由省委宣傳部、省科協(xié)、省文化廳、省旅游局聯(lián)合主辦的“絢麗甘肅”列車公益廣告展示活動正式亮相，這次活動共征集作品1000多幅，并從武威、張掖、酒泉、天水、定西等市州評審出200多幅作品，被安排在由蘭州通往北京、上海、廣州、深圳等全國200多座熱點(diǎn)城市的列車上巡回展示。
玉門市的“中國石油第一井”，使人們回想起那段令人激動的中國石油大會戰(zhàn)場面；敦煌市“孔雀迎賓”向世人展現(xiàn)了敦煌雅丹地質(zhì)公園的奇特景觀；清水縣的“軒轅故里”宣示了中華人文始祖軒轅黃帝的誕生地在甘肅的殊榮；岷縣的“中國洮硯之鄉(xiāng)——甘肅岷縣”以甘肅獨(dú)特的文化產(chǎn)品走進(jìn)了人們的視野；張掖市文廣局報送的“裕固族縫褡褳”等反映振奮的民族精神和濃郁的民俗風(fēng)情……
展示作品從傳承文化、旅游文化、經(jīng)濟(jì)文化和品牌文化等方面表現(xiàn)了我省各個文化形態(tài)內(nèi)容，使每一個甘肅文化亮點(diǎn)的影響力、知名度和品牌形象遍布全國。
“這次活動是我省通過列車載體向全國隆重推出的國內(nèi)第一個‘絢麗甘肅流動文化長廊’，向外界傳遞了一個全新的文化甘肅，使南來北往的旅客通過賞閱精美的宣傳廣告，加深對甘肅各種文化形態(tài)及品牌的了解和認(rèn)知。”“絢麗甘肅”列車公益廣告活動辦公室主任呂學(xué)功說。
“敦煌號”打造甘肅旅游獨(dú)特名片
7月10日，隨著一聲悠揚(yáng)的汽笛聲，Y667/8次“敦煌號”品牌旅游列車緩緩駛出蘭州車站，與其他列車不同，這趟列車的特色之一是充分展現(xiàn)了敦煌文化特色和河西走廊沿線風(fēng)情。蘭州鐵路局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說：“每節(jié)車廂展示一個城市景點(diǎn)，每節(jié)車廂都能感受濃厚的甘肅文化底蘊(yùn)�！�
“敦煌號”列車采用國內(nèi)最新的25T型車體編組，整列車均為臥鋪。為了使“敦煌號”成為甘肅旅游的獨(dú)特名片，蘭州鐵路局在兩個月時間內(nèi)完成了人員選拔培訓(xùn)、新車體配屬、新機(jī)車調(diào)撥、運(yùn)行時刻鋪畫等各項工作，選拔出了75名業(yè)務(wù)素質(zhì)強(qiáng)、形象氣質(zhì)佳的旅游車列車長和列車員服務(wù)“敦煌號”。
帶著兩個孩子去敦煌旅游的成研夫婦是“敦煌號”的首批乘客之一，一家人在12個小時中完成了一次令人愉悅的豪華之旅：欣賞列車員自編自演的敦煌舞蹈，以及“絲路仙子”真人互動表演；在自助餐車中品嘗新疆大盤雞、牙簽羊肉等美味佳肴；連接列車上的無線網(wǎng)絡(luò)觀看視頻……
給成研留下深刻印象的還有“敦煌號”上特有的酒吧車廂，環(huán)境優(yōu)雅別致，提供現(xiàn)磨咖啡、果汁等多種時尚飲品，現(xiàn)場調(diào)制雞尾酒，旅客在恬靜舒適的氛圍中細(xì)細(xì)品味，感受現(xiàn)代文明與敦煌文化的精妙契合。
列車裝飾秉承敦煌文化主題，小到窗簾紋飾，大到每一幅裝飾畫，通過一車一景、一車一館展示的方式，把車廂打造成展示推介河西走廊各地市景點(diǎn)及敦煌文化的長廊。此外，車內(nèi)播放“敦煌號”開行視頻、大漠敦煌、絲路花雨等主題背景音樂等，使列車成為敦煌絲路文化和鐵路列車文化的流動展館。
公益廣告搭橋開拓“大市場”
列車公益廣告帶來的效益在半年內(nèi)凸顯，活動組委會通過隨機(jī)抽樣問卷調(diào)查了解到，有87%以上的旅客注意到了“絢麗甘肅”列車公益廣告作品；近80%的旅客對所宣傳的內(nèi)容有所了解；有近63%的旅客對廣告內(nèi)容有較深刻的記憶。組委會先后收到了來自全國各地旅客1000多條電話和留言，90%以上的通話都是在旅客看到廣告后在列車上現(xiàn)場進(jìn)行。
一位北京的旅客說：“在人山人海的春運(yùn)車廂里，甘肅精美的風(fēng)光映入眼簾，隴原大地讓人震撼。今年夏季哥們放棄云貴自駕游，細(xì)品大美甘肅！”
一位蘭州旅客在信息留言中感慨：“古老的絲綢之路歷史悠久，文化燦爛，風(fēng)光旖旎，民族眾多，物產(chǎn)豐富，如綴滿顆顆珍珠的彩帶在飛天故里逶迤飄曳，并將隨著列車傳遍全國，眾人皆知。”
列車公益廣告取得的成效遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些贊美之聲。
甘肅中天羊業(yè)股份有限公司通過列車廣告宣傳后，微信平臺用戶量累計增加了1600多名，羊肉產(chǎn)品銷售額由1月份的102萬猛增到5月份的1110萬元；
甘肅農(nóng)墾條山集團(tuán)在連續(xù)列車廣告宣傳后，15000多噸條山蜜梨比往年提前2個月銷售一空，銷售價格提高了20%，年產(chǎn)值達(dá)7200多萬元；
天水的“桃花苑·土雞”廣告在列車上展示了3個多月，受到了國際食品安全協(xié)會、淘寶網(wǎng)、糯米網(wǎng)等社會各界的熱切關(guān)注。先后和北京、上海、廣州、深圳、西寧、平?jīng)龅瘸鞘泻炗喠藘r值800多萬元的產(chǎn)品購銷協(xié)議和電子商務(wù)合作意向；
清水縣“中國核桃之鄉(xiāng)”廣告作品宣傳4個月，被一位尋找核桃資源欲投資建設(shè)核桃露生產(chǎn)的浙商看到，在蘭洽會期間達(dá)成了投資1億元的合作意向；
定西市岷縣旅游文化作品在列車上展出后，引來省外客商1000萬元養(yǎng)殖項目的投資意愿。
據(jù)統(tǒng)計，截至目前，列車公益廣告已給參展單位帶來了2.1億元直接經(jīng)濟(jì)收益。
“絢麗甘肅”列車公益廣告活動組委會方面表示，今后還將會進(jìn)一步加強(qiáng)公益廣告宣傳，讓更多旅客領(lǐng)略到甘肅的傳統(tǒng)文化。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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