《華爾街日報》的消息表示，中國電商巨頭阿里巴巴為了在娛樂產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更加重要的位置，再次邁出了前進(jìn)的步伐。
雖然阿里巴巴尚未公開自己的愿景，但是據(jù)二十多位熟悉公司戰(zhàn)略的人士表示，阿里巴巴的新計劃包括入股一些中國的電影制作公司，并從國內(nèi)外購買電視節(jié)目和電影的版權(quán)。
阿里巴巴周二公布了同美國娛樂制作方獅門娛樂的合作協(xié)議，后者將為阿里巴巴的機頂盒產(chǎn)品提供諸如《暮光之城》系列電影和《廣告狂人》電視劇集這樣的內(nèi)容。越來越多的中國用戶選擇在互聯(lián)網(wǎng)上觀看電視節(jié)目、視頻和電影，雙方的合作關(guān)系將強化阿里巴巴的娛樂業(yè)務(wù)。
“在中國，阿里巴巴是一個非常成功而且占據(jù)了主導(dǎo)地位的合作伙伴，”獅門娛樂全球電視和數(shù)字發(fā)行總裁吉姆·帕克（Jim Packer），“如今它可以接觸到數(shù)以百萬計的消費者�！�
帕克表示，雖然此前數(shù)年獅門娛樂已經(jīng)為中國在線影視服務(wù)提供過授權(quán)，但這次是該公司首次參與到自己的計劃中來。據(jù)知情人士透露，雙方的合作中沒有涉及任何資本結(jié)合。
阿里巴巴目前正準(zhǔn)備在美國上市，它旗下的網(wǎng)站去年完成了2480億美元的交易額，娛樂產(chǎn)業(yè)將成為該公司下一個戰(zhàn)場。阿里巴巴和騰訊等中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在尋找下一個讓消費者“打開錢包”的方式。
阿里巴巴拒絕就此事置評。
為了實現(xiàn)進(jìn)軍娛樂產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，阿里巴巴近來動作頻頻：今年6月，阿里巴巴以超過8億美元的價格控股電影制作公司文化中國，并在隨后將后者更名為阿里巴巴影業(yè)；今年4月，阿里巴巴宣布與網(wǎng)絡(luò)電視運營商華數(shù)傳媒達(dá)成合作伙伴關(guān)系；去年，阿里巴巴與華數(shù)傳媒合作推出過運行前者操作系統(tǒng)的機頂盒；另外，阿里巴巴也有自己品牌的機頂盒設(shè)備天貓魔盒。
“這是互聯(lián)網(wǎng)巨頭在這場拉鋸戰(zhàn)中極猛烈的一擊，這有助于它捕獲消費者的心，讓他們掏更多的錢。”資深業(yè)內(nèi)人士、投資人彼得·施洛斯（Peter Schloss）在北京表示。
2012年，中國成為了僅次于美國的全球第二大電影市場。據(jù)市場研究公司EntGroup預(yù)計，中國電影產(chǎn)業(yè)包括票房收入在內(nèi)的規(guī)模預(yù)計今年將增長33%至59.4億美元，較2009年增長6倍。
與此同時，中國將有超過6億互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)上觀看視頻，來自手機端的用戶持續(xù)增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，去年通過手機端觀看或下載視頻的用戶增長84%至2.47億。隨著中國移動運營商全面鋪開，預(yù)計這一數(shù)字將繼續(xù)增加。
營銷和分析公司Allison + Partners LLC負(fù)責(zé)中國業(yè)務(wù)的董事總經(jīng)理大衛(wèi)·沃爾夫（David Wolf）表示，阿里巴巴面臨的挑戰(zhàn)在于如何向投資者展示在電子商務(wù)領(lǐng)域以外，該公司依然有可觀的增長機會，因為在電商領(lǐng)域它已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。
特效公司Base Media Group創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官克里斯·布蘭博（Chris Bremble）表示，阿里巴巴海量的在線消費者購物信息將為它帶來優(yōu)勢，該公司可以利用這個來分析消費者的口味，定制快速響應(yīng)的娛樂內(nèi)容。
據(jù)知情人士透露，近期阿里巴巴正在與一些中國電影制片公司展開談判，希望它們?yōu)榘⒗锇桶吞峁┛梢栽诰�播放的電視節(jié)目和電影。另外，阿里巴巴也希望引進(jìn)國際上的電影和視頻內(nèi)容。
同時，阿里巴巴也在考慮入股一些中國的電影公司。為了獲得這部分股份，阿里巴巴將為這些公司提供現(xiàn)金或是阿里巴巴影業(yè)的股份。
知情人士表示，包括阿里巴巴投資部門負(fù)責(zé)人在內(nèi)的公司高管參與了這些討論。阿里巴巴對一些電影公司承諾，它可以資助它們的一些電影項目，并幫助電影的分發(fā)和推廣。該公司可以通過旗下的淘寶網(wǎng)促進(jìn)電影票的銷售，該站匯集了700萬商家。
阿里巴巴將通過創(chuàng)建電影基金的方式吸引戰(zhàn)略和金融投資者，以降低其在電影領(lǐng)域的投資風(fēng)險，目前該基金的規(guī)模尚在確定中。
“中國最大的娛樂基金和投資者都表示，如果你沒有和某個互聯(lián)網(wǎng)巨頭搭上關(guān)系的話，那么你將落在后面�！敝槿耸空f道。
流媒體是阿里巴巴的另一個希望所在，該公司希望消費者能夠通過電視機頂盒等設(shè)備購買電視節(jié)目和電影等內(nèi)容。去年，阿里巴巴宣布了與創(chuàng)維共同開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視的計劃。
另外，阿里巴巴正在研究將優(yōu)酷土豆作為未來流媒體平臺的可能性。今年4月，公司創(chuàng)始人馬云投資12.2美元收購優(yōu)酷土豆18.5%的股份。
最后，阿里巴巴還提出了一種新的交互式商品在線購買方式，讓視頻觀眾通過點擊的方式就能購買劇中演員的衣服。
通過本次與獅門娛樂的服務(wù)，阿里巴巴或?qū)⒃趭蕵樊a(chǎn)業(yè)市場中獲得更強的影響力和知名度。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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