隨著植入廣告的大行其道，電影和電視劇也紛紛加入這種新奇的廣告營(yíng)銷策略。不過(guò)，這樣做的廣告效果到底如何呢？讓我們一起分析。首先從電視�。òňW(wǎng)絡(luò)�。╅_(kāi)始：
· 可計(jì)算觀影人次和最終購(gòu)買產(chǎn)品人次的轉(zhuǎn)化率嗎？
· 植入產(chǎn)品的直接目的，是打響品牌知名度的優(yōu)先級(jí)高，還是產(chǎn)品購(gòu)買率的優(yōu)先級(jí)高？
1、很難計(jì)算，起碼電視劇的收視率和產(chǎn)品購(gòu)買率是無(wú)法計(jì)算的。
最可行的辦法是計(jì)算出收視人群與產(chǎn)品購(gòu)買人群的重合度。
2、一般廣告植入很少有把產(chǎn)品購(gòu)買率作為直接目標(biāo)的，哪怕其實(shí)任何形式的終極目標(biāo)都是這個(gè)。
不過(guò)近來(lái)年植入方式有了一些轉(zhuǎn)變，從以往的只是品牌名稱露出，轉(zhuǎn)化為了更進(jìn)一步的露出形式，以刺激消費(fèi)行為為導(dǎo)向。
栗子：
「我愛(ài)男閨蜜」中，某品牌推出的新款冰箱，其性能在劇集中得到了詳細(xì)而全面的介紹，某品牌的孕婦裝、某快遞公司也是一樣，這兩者都是有劇情高度配合的，和以前只是一個(gè) LOGO 一閃而過(guò)或者反復(fù)出現(xiàn)但在劇中絕口不提品牌名稱不一樣。
這種植入形式目前看來(lái)還是有些生硬，瞬間會(huì)有一種在看電視廣告的感覺(jué)，但這種形式很明顯就是在做消費(fèi)指導(dǎo)。
所以和以往純品牌露出不太一樣，這種形式是和直接刺激消費(fèi)行為掛鉤的。相信商家也是比對(duì)了劇集收看人群和自身產(chǎn)品目標(biāo)人群的重合度而制定出的深度植入方案。這種植入一定要前期參與，因?yàn)樾枰獎(jiǎng)”緛?lái)配合。
個(gè)人還是比較看好這種植入形式的，不過(guò)要做到自然、無(wú)縫銜接才不容易引人反感，否則整部劇看上去就像個(gè)大廣告，演員們就像推銷員，劇集大家都不買賬別說(shuō)里面的產(chǎn)品了。
其實(shí)這一點(diǎn)上想說(shuō)，對(duì)于很多大品牌而言，做植入已經(jīng)不需要提升其知名度了，因?yàn)樗麄円呀?jīng)夠有名了。他們需要的不過(guò)是進(jìn)一步鞏固其品牌印象，主要目標(biāo)乃是壓制競(jìng)品——因?yàn)闃I(yè)內(nèi)能與之為對(duì)手的也就那么一兩家或少數(shù)幾家。
比如說(shuō)某親子節(jié)目中的某乳制品，那么多年了一直在打架的就是這家及他家競(jìng)品。他的植入要做的就是把產(chǎn)品與自己的品牌牢牢捆綁，提升關(guān)聯(lián)度，以讓節(jié)目收看人群在看到產(chǎn)品的時(shí)候立刻想到自己的品牌。這也是一種引導(dǎo)消費(fèi)。
3、網(wǎng)絡(luò)劇一向以成本低廉著稱，而且為了達(dá)到收回成本的目的，廣告植入是非常重要的一塊，簡(jiǎn)直已經(jīng)到了無(wú)節(jié)操無(wú)下限的地步……只要能看到、能安插進(jìn)去，全部找品牌贊助，場(chǎng)地、服裝、服飾、汽車、快消……贊助形式也不拘一格，不管是在劇中曇花一現(xiàn)，還是貫穿整個(gè)劇情，都可以做。
網(wǎng)絡(luò)劇單獨(dú)拿出來(lái)說(shuō)，是因?yàn)檫@種形式的劇種很新穎，目前大家都在研究。不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)，網(wǎng)劇的植入商家檔次普遍不如電視劇，目標(biāo)也是以品牌知名度為主。
這是與網(wǎng)劇現(xiàn)狀有關(guān)的，一是劇集質(zhì)量影響品牌形象匹配度，二是目標(biāo)人群購(gòu)買力不足，因此雖然形式豐富多樣，但很多商家，尤其是大品牌們還在觀望階段。以后如果網(wǎng)劇真有了提升檔次的大制作，相信這一情況會(huì)得到改善。
由此可見(jiàn)，對(duì)于現(xiàn)在的廣告植入來(lái)說(shuō)，首先要先把網(wǎng)絡(luò)劇本身的質(zhì)量做上去，其次要對(duì)植入廣告做匹配，才能獲得其應(yīng)有的效果。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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