近日，2014第五屆中國傳媒領(lǐng)袖大講堂活動在上海交通大學(xué)拉開了帷幕，50多位傳媒領(lǐng)軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專家學(xué)者，為來自海內(nèi)外160余所高校的350余名學(xué)子講授傳媒業(yè)改革創(chuàng)新的經(jīng)驗與教訓(xùn)。
以下為上海文廣集團(tuán)廣播新聞中心首席主持人、《市民與社會》欄目主持人秦暢7月8日下午在第五屆中國傳媒領(lǐng)袖大講堂上的演講。
汽車進(jìn)家庭，廣播獲益
2002年，雪佛蘭生產(chǎn)的賽歐在上海下線，標(biāo)志著中國第一輛專門為家庭生產(chǎn)的轎車投入市場，有車一族成為電臺主要聽眾。在此趨勢下，全國廣播電臺的廣告份額大幅度增長。
盡管遭受新媒體的擠壓，去年全國廣播系統(tǒng)的廣告收入也有2%的增長。秦暢近日咨詢上海電臺的廣告部經(jīng)理，得出的結(jié)果讓她非常震驚：“上半年已經(jīng)完成今年廣告任務(wù)的80%�！闭沾藙蓊^，今年遠(yuǎn)超之前制定的廣告計劃已成定局。由此可見，受益于汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和私家轎車的普及，廣播在近幾年內(nèi)仍能保持高速持續(xù)發(fā)展。
新媒體環(huán)境下，謀求自我革新
“即便是在同一個節(jié)目崗位上，前十幾年積累的經(jīng)驗和規(guī)律性的運作方法，都可能是阻礙我們往前進(jìn)步的藩籬。你永遠(yuǎn)是自己最大的敵人！”秦暢如是說。在傳統(tǒng)媒體里面工作越久，在新媒體中轉(zhuǎn)型就更顯艱難。
因此，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人在學(xué)習(xí)新技術(shù)的同時，應(yīng)當(dāng)積極謀求自我革新，轉(zhuǎn)變思維方式和話語表達(dá)模式，推動傳統(tǒng)媒體運作方式的轉(zhuǎn)變。
新技術(shù)改變播放方式與收聽習(xí)慣
“廣播其實是傳統(tǒng)媒體中最像新媒體的�！鼻貢痴J(rèn)為，廣播最大的特點是它的互動性和參與性，而這兩點與新媒體特點相吻合。
隨著廣播手機(jī)App應(yīng)用走進(jìn)大眾生活，收音機(jī)的邊界被打破，受眾已經(jīng)不再僅依靠傳統(tǒng)渠道收聽節(jié)目，新技術(shù)滿足了聽眾的多樣化需求。
“即便電臺不給它版權(quán)，還是會有大量的‘播客(視頻分享)’。”得益于新技術(shù)的發(fā)展，如今每個人都能成為一名電臺主持，建立自己的播客。秦暢認(rèn)為，新媒體除了改變廣播內(nèi)容，還打破了傳統(tǒng)的廣播制作平臺。面對多元化的受眾，如何打破原有的規(guī)律和判斷，如何滿足受眾的新需求，這是每個傳統(tǒng)媒體人不能回避的現(xiàn)實問題。
從秦暢發(fā)表的一席看法中，帷幕可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體并沒有像我們所想的那樣死去，而是充滿了發(fā)展和轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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