當?shù)乱庵捐F血男兒的縱情擁抱與潘帕斯小個球王的落寞背影相互疊加到同一個鏡頭里，這場持續(xù)了整整一個月的競技盛典終于宣告它將落下帷幕。
CCTV-5曾經(jīng)的經(jīng)典節(jié)目《足球之夜》有一句歷史文案我很喜歡——“球迷每周的節(jié)日”——但是任何節(jié)日到了世界杯跟前，都會黯然失色，從每周一次到夜夜笙歌，這種轉(zhuǎn)變著實對球迷們身體經(jīng)受到了考驗。
注意力的空前集中，也讓網(wǎng)媒為之瘋狂，盡管托馬斯?弗里德曼早已斷言“世界是平的”，然而建立于信息不對稱紙上的買賣仍然經(jīng)久不衰，雖然媒體變革風起云涌，有關(guān)媒體本身，卻始終屹立剛需之巔。文化返祖時而令現(xiàn)代社會發(fā)生陣痛，人們歌唱老莊的超脫，怨恨塵世的污濁，但是且不論“民至老死，不相往來”的小國寡民倘若真的到來究竟是會收獲擁抱入懷還是避之不及，我們看到智能手機的井噴浪潮席卷一切目光可及之處，產(chǎn)業(yè)巨頭高亢傳頌“連接一切”，信徒眾生異口同聲“掉線可恥”。
我們坐在咖啡店里，用著Wifi網(wǎng)絡(luò)，給特意申明“本店沒有Wifi、請放下手機交談”的咖啡店點贊，自我感動。
所以，甚至都不需要強調(diào)世界杯會給網(wǎng)媒帶來多少新增的廣告訂單，僅僅是從流量合攏懷山襄的效應來看，2014年的這屆巴西世界杯，也是網(wǎng)媒在轉(zhuǎn)往復合型的道路上所親歷的一場遭遇戰(zhàn)，它們升起的信息云，是對云中居民的最大饗宴。
正是因為如此萬眾矚目，被舉起的大力神杯才更具含金量。
中國低頭族 vs 全球樂活族
世界杯，世界卑。
中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，或者說與領(lǐng)先國家的市場差距，遠超PC互聯(lián)網(wǎng)。也就是說，如果拋開美國不談，中國的移動產(chǎn)業(yè)足以讓世界感到自卑，當歐洲的地鐵上仍然捧著紙質(zhì)書的乘客閱讀入神，這個亞洲最大的國家，已經(jīng)不乏將生活和工作搬到手機上進行的呼聲，為了適應碎片化的網(wǎng)絡(luò)，他們選擇主動將時間也切成碎片，并用達爾文的理論安慰自己：拒絕順從趨勢，必將遭到淘汰。
所以，即使世界杯作為一檔全球化的體育賽事，它對互聯(lián)網(wǎng)活躍及商業(yè)價值的激發(fā)，哪個國家——包括美國在內(nèi)——都不如中國受益之多。仿佛一場集體癔癥，所有的人都對足球運動如數(shù)家珍，盡管他們可能已經(jīng)第十三次搜索“越位是什么意思”。根據(jù)締元信的一份報告顯示，在某些重點比賽的關(guān)注人群中，偽球迷占據(jù)到了八成之多，顯然，這是焦慮的社會與激進的媒體共同磨合出來的結(jié)果。
但是，由于經(jīng)濟水準遠未使中產(chǎn)階級占據(jù)主流，大多數(shù)背負養(yǎng)家糊口責任的年輕人并無資格充分體驗世界杯的樂趣——這個樂趣在很多GDP增速沒有如此奇跡的國家，可能是充滿彈性的休假、呼朋喚友的觀賽、連續(xù)數(shù)月的泡吧等踐行方式——僅是決賽當日，中國部分互聯(lián)網(wǎng)公司施舍員工半天假日福利，就已收獲熱淚盈眶的感恩戴德，對于更普遍的人群而言，熬夜看球?qū)崬樯莩拗e，無力承擔顧此失彼的后果。
所以，不難理解為何掌上新聞成為他們力求不與世界脫節(jié)的救命稻草，在城市中擦肩而過卻無目光交錯的低頭族們，就像電影《蝴蝶效應》里不斷重置并同步自己時間的艾什頓·庫奇，不斷加載網(wǎng)媒的信息推送之后，他們恐怕在一些奇聞趣事上比很多專業(yè)球迷都要博聞強識——比如厄齊爾突然有了“小媳婦”的綽號、J·羅德里格斯是不世出的天才、施魏因斯泰格是一個懂得安慰落敗對手的溫柔男人——這就是典型的中國球迷，他們在事后通過一種別樣的方式彌補了自己所遺落的現(xiàn)場感。
個性化閱讀 vs 集中化閱讀
世界杯，世界悖。
無論是在硅谷還是北京，主張千人千面的個性化閱讀都被認為是大勢所趨，在新聞產(chǎn)業(yè)上重談工業(yè)化的集中供應，無疑會被當成笑柄，君不見今日頭條和Flipboard有如鯤鵬展翅，大有橫掃殘舊勢力的豪邁。
不過，在以世界杯為主戰(zhàn)場的對抗中，個性化閱讀幾乎都還沒有開始做出像樣的防守動作，就用毫無作為的表現(xiàn)宣告不戰(zhàn)而降，就在對面，大獲全勝且賺得盆滿缽滿的，正是它們誓言顛覆的遺老遺少：以各大新聞客戶端為代表的集中化閱讀。
個性談得太多，有時讓人忘了共性。
用《連線》前任主編克里斯·安德森的悖論哲學來說，一種形式的充裕必然帶來另一種形式的稀缺。網(wǎng)媒造就了前所未有的信息充裕時代，也讓“少即是多”的精準匹配成為稀缺，但是信息一旦走進私人訂制的場景，就注定促成分眾閱讀，而在聚焦性的事件發(fā)生時，分眾閱讀的代價就是喪失從眾權(quán)利——經(jīng)歷世界杯時，用戶需要的不是最符合自己口味的信息，而是最多人看到（這意味著公共話題的形成）的信息——也就是說，高度統(tǒng)一的、海量深入的、樹狀結(jié)構(gòu)的信息，才是加強用戶留存的競爭力，而這正是個性化閱讀供應不了的稀缺。
所以我們也看到，專題這種落后的信息呈現(xiàn)方式，在世界杯期間突然成為各大門戶的搖錢樹。
至于個性化閱讀，世界杯真沒它們什么事兒。
騰訊吞山河 vs 門戶精尖專
世界杯，世界碑。
中國傳統(tǒng)文化講究蓋棺定論，通常的做法是，請來德高望重的鄉(xiāng)紳，寫下一段近乎十全十美的溢美之詞，銘刻在碑碣上，是為定論。
應該是從2006年德國世界杯開始，中國的各家新聞門戶相繼有了引用第三方機構(gòu)的統(tǒng)計報告來證明自己在世界杯報道上的市場地位的習慣，但是因為統(tǒng)計樣本的差異，加上各家都選擇性的使用有利于自己的數(shù)據(jù)，導致排名撞車的情況屢見不鮮：你是第一，我是第一，他也是第一，不僅故事趨于雷同，而且也使整個訴求都變得滑稽起來。
世界杯結(jié)束后，我也收到多份來自第三方的統(tǒng)計報告，與往年一樣，每份報告都顯示出比較明顯的傾向性，站在兼聽則明的角度，我來談談綜合了全部報告之后——包括相互矛盾的數(shù)字——能夠識別出來的一些風向。
1、騰訊系全能獨大
在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，新聞產(chǎn)品的技術(shù)含量最低，比拼的無非是人力水平和發(fā)行渠道，合起來說，就是資源。
作為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的三大土豪之一，騰訊在媒體產(chǎn)業(yè)目上趕了一個晚集，品牌基礎(chǔ)是弱項，所以它的路數(shù)從一開始就是奔著九項全能去的，承載門戶業(yè)務的，不光是網(wǎng)站、新聞客戶端、視頻、微信、QQ、微視、甚至瀏覽器都獨立運營著世界杯專項，在集團軍的作戰(zhàn)體系下，騰訊在統(tǒng)計報告里的加權(quán)得分是最高的，也只有騰訊，有能耐將流量與用戶完整的從左手導給右手，整合數(shù)十個產(chǎn)品服務于一個項目。
新聞客戶端稱得上是一個亮點，國內(nèi)咨詢機構(gòu)易觀國際及清華大學媒介調(diào)查實驗室的報告顯示，雖僅領(lǐng)先網(wǎng)易不到1%個點，但與其他同類產(chǎn)品已拉開10%以上的差距，在認知度、美譽度、忠誠度等七個統(tǒng)計樣本中也同樣位列第一。
2、眾門戶單點突破
世界杯的經(jīng)濟效益空前巨大，遠遠超出了一家網(wǎng)媒就能壟斷的范疇，騰訊系盡管以均衡稱雄，但是仍留下了不少空隙，足以拉開前插發(fā)力的空檔。
新浪的微博（與央視的捆綁曝光）、搜狐的自媒體（張朝陽的戰(zhàn)略級重視）、網(wǎng)易的輕游戲（被玩瘋的“球星卡”）、鳳凰的視頻（專業(yè)化的品牌識別度），這四大門戶都在各自擅長的專科領(lǐng)域獲得了頗受好評的用戶投票，理論上講，這些立足于單點的成功案例，其實都是可以復制的經(jīng)驗。
3、新聞+視頻雙端漸成門戶標配
世界杯期間，移動新聞客戶端和移動視頻客戶端在人均單次使用時長最多的指標上幾乎相差無幾，二者之間的相互引流亦是拉長用戶駐留時間的技巧。
在五大門戶當中，除了網(wǎng)易之外——網(wǎng)易很奇怪，至今為止都沒有推出基于網(wǎng)易視頻的移動App（只有網(wǎng)易公開課）——其余四大門戶都將新聞和視頻作為移動媒體的左輔右弼，當新聞容易產(chǎn)生審美疲勞時，視頻就成了潛力極大的變量。艾瑞有一個宏觀數(shù)據(jù)顯示，86.1%的網(wǎng)絡(luò)用戶都會傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)視頻接受世界杯信息，加上視頻產(chǎn)品獨有的專注場景，網(wǎng)媒在移動端的商業(yè)化變現(xiàn)可能更多都系于視頻內(nèi)容的表現(xiàn)。這里還是不能免俗的要談下騰訊在視頻領(lǐng)域取得的成績。易觀和清研的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻網(wǎng)站和移動客戶端的滲透率都接近50%，整個世界杯期間視頻播放量16個億，基本上可以說是其他門戶應當學習的對象。
最后，可以確定的是，雖然每隔四年這些網(wǎng)媒就要來樹一次世界碑，但是競爭不息、戰(zhàn)斗不止，真想看到這片碑林中出現(xiàn)服軟的跡象，恐怕不亞于天方夜譚。而且，評出來的第一，價值其實不如時間檢驗后的第一，比如雖然世界球迷們剛剛目睹德國捧杯、阿根廷惜敗、荷蘭入魔、巴西折翼，但是到頭來，這些國家的當紅球星和球迷們的關(guān)注，都會回到連小組賽都沒有出現(xiàn)的意大利和英格蘭，去助漲意甲與英超的勢能。
這才是貨真價實的軟實力。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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