也許很多消費者對于紐卡斯?fàn)柶【疲∟ewcastle Brown Ale）從去年就開始撤離電視廣告業(yè)務(wù)有很多不解，那么就讓我們來聽聽他們的說法。
紐卡斯?fàn)柶【苿?chuàng)意代理公司Droga5首席創(chuàng)意官Ted Royer說，“因為這就像是在美國大峽谷里小便，產(chǎn)生不了任何波瀾�！边@個品牌的廣告預(yù)算“永遠沒法與百威淡啤和米勒淡啤這樣的品牌相抗衡�！�
因此，從今年開始，紐卡斯?fàn)栔辉跀?shù)字渠道進行廣告投放，目標是每年都能創(chuàng)作出廣受歡迎的病毒式廣告。
今年的超級碗比賽期間，紐卡斯?fàn)柾瞥隽艘幌盗杏哪阈Φ膹V告，其中包括演員Anna Kendrick瘋狂吐槽被紐卡斯?fàn)柶【品砒澴拥膹V告。這些廣告迅速得到大家的關(guān)注。
這個英國啤酒品牌又完成了一個名為“獨立日前夜”（Independence Eve）的廣告，嘲笑那些美國啤酒品牌表現(xiàn)出的明顯的愛國情懷�！叭绻覀冓A了”（If We Won）視頻邀請了Stephen Merchant和Elizabeth Hurley等名人出鏡，設(shè)想如果英國贏得了獨立戰(zhàn)爭，未來會是什么樣。和超級碗的惡搞廣告一樣，紐卡斯?fàn)柕倪@幾個廣告又獲得了廣泛關(guān)注。
紐卡斯?fàn)枏V告廣受歡迎的秘密是什么？《廣告時代》最近就訪問了Droga5首席創(chuàng)意官Ted Royer和紐卡斯?fàn)柶放瓶偙O(jiān)Quinn Kilbury，以下就是他們給出的一些建議：
廣告投放初期的資金支持要有限度。紐卡斯?fàn)柾斗拧蔼毩⑷涨耙埂睆V告的時候，品牌最初并未提供任何支持，這就限制了廣告的公關(guān)外聯(lián)活動。
為什么要這么做？Quinn Kilbury認為這樣能給廣告“24-48小時的呼吸時間”，尤其是當(dāng)廣告的目標是建立與消費者的對話的時候。此外，如果視頻是通過前插播廣告播放的，那么這個廣告很難被大家“分享”或者“喜歡”。
在生成整個概念之前，不要在廣告里加入名人。紐卡斯?fàn)柶【频膬蓚�廣告里都用到了名人。但是Quinn Kilbury說，“在做這兩個廣告的時候，我們都是先制作廣告，然后才邀請名人加入。選擇正確的名人能夠吸引大家的眼球；但是如果你讓名人駕馭了你的創(chuàng)意，那么結(jié)果就是你只是做了一個廣告而已。這一點也不有趣�！彼姓J在事業(yè)的早期（他為百事可樂和通用磨坊工作），他就犯過這樣的錯誤。錯誤的根源在于”你試著去找與名人相符的基調(diào)，而不是去尋找與品牌理念相符的基調(diào)�！�
給名人提供自由參與的機會。紐卡斯?fàn)柶【拼_保參與廣告的名人也都有機會即興為腳本添加自己的想法，它還允許名人在廣告里嘗試用自己以前未曾嘗試的風(fēng)格進行表演。Quinn Kilbury提到了Zachary Quinto——他在《星際迷航》里以扮演嚴肅的Spock而著名。不過他在紐卡斯?fàn)柶【啤蔼毩⑷铡毕盗袕V告中，將有機會挑戰(zhàn)一下自己的喜劇天賦。
通過給名人這種自由，紐卡斯?fàn)柶【仆ǔＤ軌蛞暂^少的報酬就吸引到很多名人。“我們原本就不打算付給名人太多報酬，因為我們不想讓大家是因為錢才和我們合作。我們希望大家能夠真正地喜歡我們的內(nèi)容……他們想和我們合作，完全是因為他們想要這么做。而且在和我們合作的過程中，他們也很享受這段歡樂時光�！�
不要害怕惹怒一部分人。絕大部分觀眾都非常喜歡“獨立日前夜”這個廣告，不過也有一些人并不喜歡。比如，一位用戶在YouTube上評論說，“這個廣告會把這家垃圾公司搞垮的。因為它說的完全就是歷史如果朝著錯誤的方向發(fā)展，生活會有多美好�！�
這種負面的回應(yīng)完全是意料之中的事情——紐卡斯?fàn)柶【埔膊挥X得有什么問題。實際上，這能幫助紐卡斯?fàn)柶【茖嵱|及其核心受眾：那些機智的人。Quinn Kilbury表示，通過公然排除其他受眾，紐卡斯?fàn)柶【婆c粉絲之間建立了一種忠誠的關(guān)系。這實際上也是品牌策略的一部分。換句話說，如果一些人說，“我不打算喝紐卡斯?fàn)柶【�。”其他人聽到他們這么說，心里想，我也不要和你們喝同一種啤酒。因此，我決定去買紐卡斯?fàn)柶【撇榇烁械綉c幸，因為那些人是不會喝這款啤酒的。
綜上所述，至少紐卡斯?fàn)柶【频倪@則廣告給人留下了深刻的印象，他的瘋狂傳播對于廣告來說或許是個好現(xiàn)象。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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