08年社交網絡開始風靡中國之時，是網頁游戲黃金時代。QQ農場是休閑類網頁游戲的翹楚，掀起了“偷菜”的風潮。與端游相比其最大特點便在于深刻地融合了社交關系鏈，同時又是輕量級的游戲，無需安裝龐大的客戶端，無需消耗大量的集中時間，在碎片時間里就可以深度參與游戲之中。正是這些元素，讓社交游戲大有在移動端重新煥發(fā)生機的兆頭。
農場游戲再戰(zhàn)移動
農場休閑類手游《全民農場》正式登錄應用寶，在此之前已經過一段時間的不刪檔封測，這是一款騰訊魔方工作室自主研發(fā)的休閑手游，魔方工作室曾打造出《Q寵大樂斗》、《QQ寶貝》、《大樂斗II》、《TNT》、《QQ水滸》等PC端的經典社交游戲。
從《全民農場》名稱便可知道這是一款微信游戲，微信游戲中心現存的21款游戲中，有8款為“全民”開頭，6個是“天天”開頭，還有3個“歡樂”開頭�！叭瘛币呀洺蔀槲⑿庞螒虻膶倜Q了。正是因為是微信游戲，社交和移動成為《全民農場》最大的兩個特征。
作為《QQ農場》在移動端的繼承者，《全民農場》與PC端的《QQ農場》風格和功能相似，屬于休閑類的農場經營游戲。《QQ農場》基于種子和材料進行農場產品的養(yǎng)殖，可到商店進行交易等，讓玩家記憶猶新的還有基于QQ關系的好友排名�！度褶r場》除了擁有《QQ農場》的基本功能之外，還額外增加了不少具備移動特色的新功能。
《全民農場》是微信游戲上首個具備交易系統的游戲。玩家可以將農作物和動物放到市場進行售賣，也可以買入，還引入火車實現全球化貿易。與《QQ農場》的農作物種植和動物養(yǎng)殖不同，全民農場更加講究的是對生產流程的最優(yōu)化，強調全局統籌能力。此外《全民農場》用戶可在游戲里與微信好友或手Q好友做鄰居，并與之進行交易和互動。因此可以認為《全民農場》是《QQ農場》在移動端的進化。
社交游戲移動進化
互聯網在移動時代已進化完成，帶來全新的數字生態(tài)。網絡游戲在移動互聯網時代同樣面臨進化問題。
移動互聯網并不是將互聯網搬到手機上，它對PC互聯網已有的信息架構、用戶體系、需求場景和既有格局進行了全面顛覆。
用戶不再是“上網”，而是隨時隨地接入網絡；用戶不再“打開”電腦，而是永遠開機24小時不離線；用戶不再是去“認識網友”，而是將生活中的好友與線上關系緊密結合；用戶不再是集中時間來玩游戲，而是將碎片化的信息分配在五花八門的任務上；用戶不再是“前傾式”使用鍵盤鼠標，而是“后仰式”進行觸控、語音、搖一搖等新操作；用戶不再是5億多網民，而是超過7億的手機網民……
移動互聯網的諸多特征給PC游戲帶來了進化要求�！秳盼鑸F》、《QQ水滸》、《QQ農場》等游戲再戰(zhàn)移動端時，都順應移動互聯網特征進化�！度褶r場》進化則更為全面。一方面，它充分利用微信特有的移動社交能力，將鄰居、好友交易、分數排名、朋友圈分享等社交功能加入其中；另一方面，用戶可以隨時隨地設置任務、進行交易、規(guī)劃生產、收割作物，這正是利用移動設備隨時隨地進而能最大化利用碎片時間的能力。用戶再也不用定鬧鐘開電腦去偷菜，躺在床上就能輕輕松松經營起一個生氣盎然的農場。
社交和碎片化，給輕量級的休閑游戲帶來機會。倘若能夠將線下真實的好友關系復制到游戲之中，同時還可進行模擬交易，無疑大幅提升了游戲的可玩性和趣味性。利用碎片化時間的能力則幫助玩家在最合理的時間高效完成任務�！度褶r場》就是典型的PC游戲進化之中。
騰訊收割手游農場
微信第一次初探商業(yè)化便是借道騰訊擅長的游戲業(yè)務，“打飛機”掀起全民手游潮流。此后微信游戲發(fā)展可謂順風順水，截止目前微信游戲中心已擁有20多款游戲。而另外兩個移動游戲出口，應用寶和手機QQ還有多款別的游戲。
騰訊財報顯示，2014年Q1騰訊網游總收入103.87億元，比2013年Q4增長19億。其中來自手游營收18億元，比上個季度增長12億元。過去一個季度的游戲收入19億的漲幅中，有六成多來自于手游，端游僅占四成不到，移動游戲已經成為騰訊游戲增長的大頭。
騰訊在移動端已經坐上游戲王位，隨著移動游戲的爆發(fā)式增長，騰訊手游還將迎來持續(xù)發(fā)展。幫助騰訊手游走到今天的因素將繼續(xù)推進其移動游戲的發(fā)展。
用戶基礎：騰訊在PC端憑借用戶技術在不少領域都取得成功，游戲業(yè)務最為突出，這一從無到有最終稱王的業(yè)務已成為騰訊現金牛。在移動端用戶基礎同樣十分重要，微信、手Q和應用寶用戶可以被相對容易且無需經濟成本地轉化為手游用戶。除了騰訊之外，并沒有第二家互聯網擁有如此規(guī)模的移動活躍用戶，因此騰訊移動游戲基本沒有競爭對手。
社交基因：鑒于移動互聯網時代人已經成為網絡節(jié)點，24小時永不離線的移動用戶的現實生活與網絡生活的邊界愈發(fā)模糊，這讓移動游戲更加依賴社交，人們可以將自己真實的社交關系和屬性帶入到游戲之中。社交，尤其是移動社交，幾乎已經被騰訊獨食，來往和易信乏力，而陌陌、貼吧、豆瓣和秘密等垂直社交又無法與微信競爭。社交優(yōu)勢給騰訊手機游戲構建了壁壘，在手機游戲社交功能、手機游戲社會化推廣等方面起到加速器的作用。
PC經驗：騰訊在PC游戲上取得了輝煌成就。端游、頁游均有經典產品，自主研發(fā)、游戲代理以及游戲開放平臺都取得成功，以棋牌為代表的QQ休閑社交游戲、QQ農場等空間游戲更是讓社交游戲幾乎被騰訊獨家囊括。在成功的PC游戲背后，是騰訊互娛、MIG等事業(yè)群以及各大游戲工作室的團隊和經驗積淀。再加上內部競爭機制，騰訊移動游戲擁有極高的起點。
移動游戲紅利：隨著我叫MT、啪啪三國等現象級游戲的出現，手機游戲已經進入高速增長期。4G時代到來、手機性能提升、大屏手機興起給多元的手機網絡游戲提供了良好的基礎。支付工具、發(fā)行渠道、聯運平臺和手游媒體的飛速發(fā)展則給手機游戲的拉新、變現、PR等提供了日益成熟的支持。移動游戲的紅利，騰訊將是最大受益者。
騰訊從去年8月啟動手機游戲平臺之后，已經涵蓋輕、中、重多層次游戲，同時選擇了開放式的游戲平臺道路，既有自行研發(fā)，也引入歐美、日韓的精品游戲，譬如《全民打怪獸》、《赤壁亂舞》。不論是哪種層次的游戲，不論是RPG、休閑、射擊還是卡牌游戲，均無法脫離賬號體系和社交關系鏈，且越到后面，社交關系的挖掘將會越深，譬如真實好友RPG游戲、結合智能硬件的軟硬游戲等等，社交關系正是騰訊的核心優(yōu)勢。
移動用戶基礎、社交基因、PC游戲沉淀以及移動游戲的紅利，正在推動騰訊成為移動游戲的巨無霸，讓其成為手游市場最有實力的收割者。
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