日前，第十二屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京梅地亞中心順利舉行，倍受關(guān)注的首屆“七彩云南，夢想家園”創(chuàng)意云南廣告大賽第一階段校園創(chuàng)意推廣與征集活動(dòng)也同步完成。
2014年7月18日，第十二屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，在北京梅地亞中心圓滿落幕。來自全國多所高校的近千名師生代表、企業(yè)家、命題單位代表、廣告界精英匯聚一堂，共同見證這充滿創(chuàng)意激情的時(shí)刻。本屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)收獲來自全國千所高校的11萬件參賽作品，經(jīng)過激烈的初審、終審后，在頒獎(jiǎng)盛典共頒發(fā)19家命題企業(yè)，229個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李東生、秘書長燕軍、副秘書長劉忠學(xué)、《廣告人》雜志社長/總編穆虹、學(xué)院獎(jiǎng)兩位評(píng)審主席—麥肯光明董事長莫康孫先生和上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長、教授、博導(dǎo)金定海老師與命題企業(yè)和機(jī)構(gòu)代表、業(yè)界創(chuàng)意大師、高校代表、獲獎(jiǎng)師生，共五百余位嘉賓共同見證了創(chuàng)意激情的時(shí)刻。
創(chuàng)意云南成果豐碩，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場
2014年上半年，由云南省工商行政管理局、云南省旅游發(fā)展委員會(huì)及云南省廣告協(xié)會(huì)主辦、昆明廣告產(chǎn)業(yè)園承辦的“七彩云南，夢想家園”創(chuàng)意云南廣告大賽正式啟動(dòng)，而在本屆學(xué)院獎(jiǎng)上，昆明廣告產(chǎn)業(yè)園也作為命題單位之一，向全國大學(xué)生征集“七彩云南，夢想家園”創(chuàng)意云南的作品。
經(jīng)過近半年的征集，通過學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)，最終共收到創(chuàng)意作品近3000件，提交了參賽作品的學(xué)生，分別來自中國23個(gè)省市的284所高校，參賽學(xué)生人數(shù)達(dá)到2042人，并且有2000名高校教師指導(dǎo)學(xué)生參與了創(chuàng)意云南的命題。大學(xué)生的創(chuàng)意作品中，不僅包含了千余件平面廣告作品和廣告文案作品，同時(shí)也包含了上百件影視和微電影作品，年輕人創(chuàng)意云南的激情，迅速在中國高校點(diǎn)燃。
經(jīng)過學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主席金定海、莫康孫組織帶領(lǐng)的數(shù)百位來自高校、傳媒界和廣告界專家進(jìn)行的兩輪評(píng)審，“七彩云南，夢想家園”創(chuàng)意云南命題收獲了多枚金、銀、銅獎(jiǎng)項(xiàng)。分別為：平面類金獎(jiǎng)：云南印象（鄭州華信學(xué)院由劉麗君創(chuàng)作指導(dǎo)教師：李文輝）；平面類銀獎(jiǎng)：不負(fù)春光暫且行（北京印刷學(xué)院作者：上官悅指導(dǎo)教師：劉秀偉）；平面類銅獎(jiǎng)：七彩云南之麗江篇、大理篇、西雙版納篇（井岡山大學(xué)作者：胡志才、陳聰、馮雨指導(dǎo)教師：曾曉云）。
作為擔(dān)負(fù)著廣告業(yè)發(fā)展指導(dǎo)和監(jiān)督管理雙重職能的工商部門，云南省工商行政管理局主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于云南省廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及廣告產(chǎn)業(yè)如何推動(dòng)旅游業(yè)和地方民族特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展高度重視，云南省工商行政管理局局長張榮明先生、云南省工商行政管理局副局長王緒正先生，也出席了本次頒獎(jiǎng)典禮，并上臺(tái)為榮獲“創(chuàng)意云南”金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)的同學(xué)頒發(fā)了獎(jiǎng)金和證書。
昆明廣告產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)主任王迅先生代表昆明廣告產(chǎn)業(yè)園擔(dān)任開獎(jiǎng)嘉賓，他表示，這是中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)首次與政府和產(chǎn)業(yè)園區(qū)攜手的創(chuàng)意命題，創(chuàng)意云南大賽的目的是共同推動(dòng)“云南元素”輻射南亞、影響國際，推動(dòng)云南旅游的二次創(chuàng)業(yè)和云南廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)，昆明廣告產(chǎn)業(yè)園作為承辦單位，希望通過本次大賽作為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支點(diǎn)，來撬動(dòng)云南經(jīng)濟(jì)與廣告創(chuàng)意的融合，吸引更多的年輕優(yōu)秀人才來通過廣告創(chuàng)意推動(dòng)云南品牌走向世界�！�
昆明廣告產(chǎn)業(yè)園首席顧問，創(chuàng)意云南總策劃、大賽推廣委員會(huì)主任，知名商業(yè)趨勢觀察家肖明超先生，在接受新華網(wǎng)、網(wǎng)易、人民網(wǎng)等采訪時(shí)表示：本次大賽通過大學(xué)生的創(chuàng)意，可以看到中國年輕人對(duì)于云南的認(rèn)識(shí)和理解，為云南的旅游、少數(shù)民族民俗文化和地方品牌未來的推廣提供支持，同時(shí)，這本身也是對(duì)于云南的推廣，也希望能發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的年輕創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)入駐昆明廣告產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行孵化。
“行走云南，我為滇狂“響徹全場
學(xué)院獎(jiǎng)高達(dá)5萬元的全場大獎(jiǎng)更是眾多高校藝術(shù)類評(píng)選中獎(jiǎng)金金額最高的獎(jiǎng)項(xiàng)，而全場大獎(jiǎng)不僅僅是獎(jiǎng)金豐厚，更是對(duì)參賽者的一份鼓勵(lì)和肯定。
在學(xué)院獎(jiǎng)第二階段評(píng)審會(huì)期間，評(píng)委投票產(chǎn)生6組全場大獎(jiǎng)提名，獲得提名的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場提案，本屆學(xué)院獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)也歷史上第一次采取了在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場評(píng)選的方式，并有現(xiàn)場評(píng)委和嘉賓投票選出本屆學(xué)院獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)。
由中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的師文、覃思、王楠?jiǎng)?chuàng)作的金獎(jiǎng)文案——“行走云南，我為滇狂”經(jīng)過專家投票，入選了全場大獎(jiǎng)的比拼環(huán)節(jié)，這也是學(xué)院獎(jiǎng)歷史上，首次文案作品進(jìn)入到全場大獎(jiǎng)角逐環(huán)節(jié)。
云南省工商行政管理局廣告處處長陳學(xué)坤，與學(xué)院獎(jiǎng)兩位評(píng)審主席莫康孫先生和金定海老師一起上臺(tái)，聽取了創(chuàng)作金獎(jiǎng)文案的2名大學(xué)生代表師文、覃思同學(xué)對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行了展示和分享，并進(jìn)行了嘉賓點(diǎn)評(píng)。
以師文為代表的三名同學(xué)，在現(xiàn)場分享了“行走云南，我為滇狂”的創(chuàng)作思路，她們說，用“行走”代替“旅游”，是更深層次的去推崇用雙腳丈量世界，用心靈感知風(fēng)景的觀念；文案從“我”的角度出發(fā)，摒棄了單方面站在與消費(fèi)者對(duì)立的立場去要求強(qiáng)制性接受，而是站在消費(fèi)者的立場去傳遞認(rèn)知的同感，進(jìn)而引起共鳴，“滇狂”以“滇”諧音“癲”不僅將云南準(zhǔn)確而恰當(dāng)?shù)那度霃V告語，并且用諧音表達(dá)了云南讓人為之瘋狂的魅力所在，從“我”的角度急速提升了云南的感召力。
上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長金定海老師表示：“云南缺乏一個(gè)創(chuàng)意的核心引擎，很多人對(duì)于云南的理解都是碎片的，而“行走云南，我為滇狂”這篇文案站在了全新的高度，以其更具行動(dòng)力、更具想象力的口吻，讓更多的人更深入地了解云南、認(rèn)知云南，進(jìn)而挖掘云南元素、開發(fā)云南元素、投資云南元素，為‘云南創(chuàng)意’帶來更豐富想象空間”。
麥肯光明董事長莫康孫先生高度肯定她們的文案作品：“廣告行業(yè)發(fā)展需要核心的驅(qū)動(dòng)，文案作品正是最為核心的動(dòng)能，正如20世紀(jì)50年代，一條優(yōu)秀的文案煥發(fā)了美國的‘青春’，今天，我相信大家有可能沒記住其他內(nèi)容，但多數(shù)人一定已經(jīng)記住了這句口號(hào)’行走云南，我為滇狂’"。
對(duì)此，云南省工商行政管理局廣告處處長陳學(xué)坤先生認(rèn)為：“文案作品’行走云南，我為滇狂’已不簡簡單單是篇?jiǎng)?chuàng)意文案，而是可以和’七彩云南，旅游天堂’呼應(yīng)的云南旅游業(yè)的’行動(dòng)口號(hào)’，甚至可以成為創(chuàng)意云南的一個(gè)品牌，這個(gè)文案，站在了一個(gè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)，值得稱贊”。
全場大獎(jiǎng)經(jīng)過激烈的PK，“創(chuàng)意云南”文案作品“行走云南，我為滇狂”，雖然僅因6票與全場大獎(jiǎng)失之交臂，但是，“行走云南，我為滇狂”卻感染了在場的所有人，獲得了在場嘉賓的一致認(rèn)同。
在頒獎(jiǎng)結(jié)束后，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李東生先生對(duì)“行走云南，我為滇狂”創(chuàng)意文案給予高度肯定，并對(duì)兩名來自中國人民大學(xué)的年輕學(xué)生進(jìn)行了鼓勵(lì)。
隨著第12屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)終審的結(jié)束，倍受關(guān)注的首屆“七彩云南，夢想家園”創(chuàng)意云南廣告大賽第一階段校園創(chuàng)意推廣與征集活動(dòng)也同步完成。從2014年7月起，創(chuàng)意云南廣告大賽啟動(dòng)了第二階段面向社會(huì)的創(chuàng)意云南作品征集，希望將近年來代表云南元素、云南品牌、云南文化的優(yōu)秀廣告作品匯集在一起進(jìn)行評(píng)審，集中展現(xiàn)云南之美，讓創(chuàng)意點(diǎn)亮云南經(jīng)濟(jì)與文化。
“七彩云南，夢想家園”創(chuàng)意云南大賽，
不僅僅是一次廣告大賽，也是一次以昆明廣告產(chǎn)業(yè)園為支點(diǎn)，打造云南特色廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的實(shí)際行動(dòng)，作為定位為云南少數(shù)民族民俗文化的創(chuàng)意孵化基地、云南旅游文化傳播窗口、南亞創(chuàng)意潮流聚集地與云南微小品牌孵化推廣平臺(tái)的特色園區(qū)，正在為建立廣告創(chuàng)意與旅游文化、特色產(chǎn)品、少數(shù)民族民俗文化的融合和推廣平臺(tái)而邁進(jìn)。
本次“七彩云南，夢想家園”創(chuàng)意云南廣告大賽的舉行，將為廣告行業(yè)培養(yǎng)創(chuàng)意和人才。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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