你還看電視嗎?對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的回答，這幾年仿佛有個(gè)結(jié)論：現(xiàn)在的人越來(lái)越不看電視了。跟著的連鎖反應(yīng)是廣告主的注意力開(kāi)始集中于數(shù)字社交媒體。
可回顧2013年的一些關(guān)于電視廣告的數(shù)據(jù)，大家又疑惑了：第二季《中國(guó)好聲音》總決賽150秒的廣告位，總吸金3242萬(wàn)元，第一廣告位單價(jià)380萬(wàn)元，第三季《中國(guó)好聲音》簽約、中標(biāo)總金額超13億。而《爸爸 去哪兒》第二季獨(dú)家冠名費(fèi)高達(dá)3.1億元……大家可能會(huì)說(shuō)廣告主錢(qián)多人傻，可999感冒靈憑第一季冠名，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近50%，加多寶涼茶冠名《中國(guó)好聲音》，繼續(xù)保持領(lǐng)軍地位。結(jié)論就是節(jié)目火了，贊助商也賺了。
這和文章第一段提到的結(jié)論不同，人們還在看電視，盡管高速發(fā)展的智能手機(jī)和平板電腦等終端，正在瓜分電視的關(guān)注度。然而，這里需要提出的是，電視生產(chǎn)廠商也忙著進(jìn)行產(chǎn)品更迭，推出眾多智能電視來(lái)鞏固這個(gè)客廳中心的地位。如今的OLED電視，屏幕更大，更清晰、更智能，且互聯(lián)網(wǎng)被植入到電視，但無(wú)論技術(shù)多么前沿，誕生至今有大半個(gè)世紀(jì)的媒介老大，已被定位成“無(wú)須選擇就能夠獲得娛樂(lè)”的角色，積累起被動(dòng)接收信息的觀眾習(xí)慣，而這是目前新媒體羨慕嫉妒恨的模式。
電視越來(lái)越智能，對(duì)廣告本身產(chǎn)生什么影響?這就要回歸到廣告的核心。無(wú)論什么形式，廣告都是品牌和消費(fèi)者溝通的橋梁，很多傳播業(yè)的人不斷推陳出新，比如社交媒體、搜索廣告、自媒體等，這些確實(shí)增加了品牌溝通的渠道，但在溝通加體驗(yàn)上還是影視廣告占優(yōu)勢(shì)，電視機(jī)的每一次升級(jí)都給人們?cè)谄放企w驗(yàn)上帶來(lái)新飛躍。
不同介質(zhì)的媒體有不同的優(yōu)勢(shì)，但當(dāng)你站在一個(gè)大屏幕電視機(jī)前，或者坐在影院里，一個(gè)30秒的炫麗畫(huà)面帶出了品牌，當(dāng)人們看著蘋(píng)果廣告中不同的人酷并快樂(lè)地玩著手機(jī)，又或者看著奧迪流線光暈驕傲地絕塵而去，這種視聽(tīng)覺(jué)上的沖擊挑動(dòng)著消費(fèi)者的體驗(yàn)欲望。
電視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的嫁接，被視為電視的一次進(jìn)化：互聯(lián)網(wǎng)提供更個(gè)性化的內(nèi)容，更精準(zhǔn)的觀眾分析;電視則利用獨(dú)有的廣告商業(yè)模式完成輸出。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)會(huì)給電視帶來(lái)更多改變，但這種改變不是革命性，更多是一種進(jìn)化。而廣告主和廣告公司能做的，就是在這塊更大更清晰的屏幕上提供更加精準(zhǔn)的體驗(yàn)超強(qiáng)的廣告體驗(yàn)。
或許不久，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“你還看電視嗎”這個(gè)問(wèn)題是沒(méi)有意義的。因?yàn)槟阋呀?jīng)身處體驗(yàn)的時(shí)代，而體驗(yàn)和廣告一樣，無(wú)處不在。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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