信息碎片化、垃圾信息泛濫、用戶活躍度下降，這是微博發(fā)展多年后遭遇的瓶頸。微博流行初期，隨便一條微博就可獲得成千上萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，時(shí)下網(wǎng)友對(duì)微博大號(hào)的常規(guī)內(nèi)容感到倦怠。微博信息泛濫，新鮮感消失殆盡，由于已不能在微博上獲得歸屬感、認(rèn)同感，底層微博用戶出現(xiàn)大批轉(zhuǎn)移現(xiàn)象。而且微博上淘寶客泛濫更加劇了用戶流失。
近日，微博正式啟動(dòng)信息流優(yōu)化計(jì)劃，通過(guò)大數(shù)據(jù)識(shí)別加用戶舉報(bào)方式，限制展示信息流中的低質(zhì)量、低互動(dòng)內(nèi)容以及垃圾營(yíng)銷信息。據(jù)介紹，在未來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)，微博將啟動(dòng)信息流優(yōu)化的第三階段：對(duì)默認(rèn)關(guān)注、強(qiáng)制轉(zhuǎn)發(fā)、刷屏等行為進(jìn)行規(guī)范，包括對(duì)一些默認(rèn)關(guān)注賬號(hào)、刷屏賬號(hào)發(fā)布的信息進(jìn)行限制展示，而如果其中涉及到作弊行為的應(yīng)用產(chǎn)生的垃圾內(nèi)容，微博對(duì)其進(jìn)行限制展示后，還將根據(jù)網(wǎng)友舉報(bào)公示處罰。
這一措施讓諸多用戶拍手稱快。我們注意到，微博上市前后這一段時(shí)間以來(lái)，都在步步為營(yíng)、層層布局。信息流優(yōu)化是微博上市以來(lái)的又一重大舉措，此舉看起來(lái)是閑敲棋子，與自媒體關(guān)系不大，但將微博最近一段時(shí)間諸多落子復(fù)盤的話可以發(fā)現(xiàn)，微博正在大力營(yíng)造自媒體發(fā)聲平臺(tái)，一個(gè)自媒體帝國(guó)正隱隱浮出海面。
長(zhǎng)微博更名文章
3月，新浪微博悄然更名為“微博”，有網(wǎng)友評(píng)論稱：新浪微博“從此一統(tǒng)江湖”，“我花開(kāi)后百花殺”。
3月底，微博又將長(zhǎng)微博更名為“文章”，優(yōu)化長(zhǎng)微博發(fā)送機(jī)制，可以直接發(fā)布最長(zhǎng)1萬(wàn)字的文章，還可以選擇添加頂圖(顯示在長(zhǎng)微博頂部的題頭圖)，并會(huì)顯示發(fā)布賬號(hào)以保護(hù)原創(chuàng)。而在此前，微博支持定時(shí)發(fā)布，而讓皮皮時(shí)光機(jī)等第三方工具失去了用武之地。
我們知道，微博聚集著各行業(yè)的自媒體“專家”用戶，僅醫(yī)療健康領(lǐng)域就有超過(guò)1.7萬(wàn)認(rèn)證用戶。科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域自媒體賬號(hào)更是多達(dá)8.1萬(wàn)個(gè)，平均每個(gè)賬號(hào)的年閱讀數(shù)達(dá)到913萬(wàn)，其中10.7%的頂尖用戶年閱讀數(shù)過(guò)億。規(guī)模龐大的“專家”用戶是微博發(fā)力行業(yè)自媒體的優(yōu)勢(shì)所在。能否吸引“專家”用戶，成為提升微博質(zhì)量，吸引自媒體用戶的重要舉措。
而這一系列舉措都讓我們看到了微博對(duì)自媒體的巨大支持。自媒體用戶們此前一直使用長(zhǎng)頸鹿等長(zhǎng)微博工具。然而，這類長(zhǎng)微博工具生成的只有圖片格式，加載圖片極為耗費(fèi)流量，讀者更無(wú)法復(fù)制文字。在這個(gè)媒體快餐化的時(shí)代，大量讀者并沒(méi)有耐心為了一張長(zhǎng)圖消耗太多的時(shí)間和流量，這使得部分優(yōu)秀自媒體作者的作品并不能得到更多讀者的打開(kāi)，更無(wú)法得到傳播。不能不說(shuō)，這是以往長(zhǎng)微博工具的一大硬傷。
但優(yōu)化長(zhǎng)微博發(fā)送機(jī)制，使得自媒體作者們無(wú)論是發(fā)布文章還是圖片都更輕松了，極大地降低了文章發(fā)布門檻，為自媒體們提供成長(zhǎng)平臺(tái)。此外，以往自媒體作者們只能依賴皮皮時(shí)光機(jī)等第三方工具進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，而定時(shí)功能的推出，提升了微博功能的集成程度，極大地增強(qiáng)了用戶黏性。
微博支付推出
只有實(shí)現(xiàn)自身的盈利和可持續(xù)發(fā)展，自媒體才能真正體現(xiàn)存在的價(jià)值。然而，在這個(gè)自媒體泛濫的時(shí)代，能夠做好的自媒體不多，能夠盈利的自媒體更少。能夠廣告獲取收入、探索電商模式、借助資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“飛躍”的自媒體更是少之又少，據(jù)觀察，大部分自媒體仍處于自?shī)首詷?lè)的狀態(tài)，毫無(wú)盈利模式可言。追根究底，這是自媒體缺乏商業(yè)閉環(huán)導(dǎo)致的商業(yè)化基石缺失問(wèn)題。
今年6月，微博支付推出，并在6月底全面開(kāi)放。微博除了和360、UC等流量平臺(tái)進(jìn)行合作，增加自媒體的曝光率之外，在自媒體的商業(yè)化上，提供了廣告分成、話題合作和商品售賣三種形式。微博支付把從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容發(fā)行、商業(yè)化、支付等四個(gè)環(huán)節(jié)完全走通，形成“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”的營(yíng)銷閉環(huán)。
自媒體變現(xiàn)渠道很多，但其他平臺(tái)沒(méi)有完善的交易閉環(huán)，自媒體只能通過(guò)流量變現(xiàn)來(lái)獲得收入。微博支付的打通，拓寬了自媒體變現(xiàn)渠道，打通完整的社交商業(yè)閉環(huán)。微博支付的全面開(kāi)放，使得每一個(gè)微博用戶都具備提供商業(yè)服務(wù)的能力。粉絲服務(wù)平臺(tái)能夠助力自媒體影響力不斷增大，不斷增大的影響力的同時(shí)會(huì)帶來(lái)越來(lái)越多的忠實(shí)粉絲，這個(gè)社交商業(yè)閉環(huán)良性循環(huán)，平臺(tái)、自媒體人及用戶三方共贏。
能讓自媒體盈利，自媒體才有玩下去的動(dòng)力。微博支付形成的良性商業(yè)閉環(huán)，正是自媒體用戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的基石，但并非每一個(gè)自媒體作者都擅長(zhǎng)商業(yè)變現(xiàn)，因此，微博為自媒體作者提供了靈活多樣的收入變現(xiàn)方式，幫助擁有“社交資產(chǎn)”的自媒體用戶提升變現(xiàn)能力。而誰(shuí)能讓自媒體盈利，誰(shuí)就會(huì)是自媒體聚集的舞臺(tái)。顯然微博過(guò)去是，現(xiàn)在也是，在推出微博支付后更會(huì)是這樣一個(gè)舞臺(tái)。
信息流優(yōu)化
隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，信息發(fā)布及傳播速度不斷提升，豐富的信息來(lái)源和信息的快速擴(kuò)散，這在很大程度上導(dǎo)致了信息過(guò)載。這一問(wèn)題微博不得不面對(duì)，并且成為了微博極為棘手的一大問(wèn)題。
實(shí)際上，F(xiàn)acebook也面臨著信息過(guò)載得問(wèn)題。早在2006年，F(xiàn)acebook用戶就對(duì)信息量過(guò)大表示反對(duì)，F(xiàn)acebook由此開(kāi)始嘗試信息流改造，其主要原則是以互動(dòng)決定信息流的降頻或展示，通過(guò)比較互動(dòng)動(dòng)作和互動(dòng)量，剔除用戶不感興趣的內(nèi)容，同時(shí)，根據(jù)用戶的關(guān)系，特別是新近的互動(dòng)行為決定信息是否展示或者展示的優(yōu)先級(jí)。通過(guò)這一系列的舉動(dòng)，F(xiàn)acebook用戶包括評(píng)論、分享、贊的互動(dòng)量獲得大幅提升。
而此次微博啟動(dòng)信息流優(yōu)化計(jì)劃正是以用戶體驗(yàn)為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維體現(xiàn)。通過(guò)對(duì)低質(zhì)內(nèi)容和垃圾內(nèi)容進(jìn)行清理及優(yōu)化，用戶在很大程度上可以避免受到垃圾內(nèi)容的騷擾，同時(shí)降低用戶獲取優(yōu)質(zhì)微博內(nèi)容的門檻，有效提升信息的傳播效率，在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)促進(jìn)用戶閱讀量和使用時(shí)間的增加，進(jìn)而促進(jìn)微博活躍度的上升，有利于推動(dòng)微博用戶及微博平臺(tái)的持續(xù)健康發(fā)展。
總結(jié)：
微博天生社交類媒體，不同于微信的臃腫和娛樂(lè)化屬性，更不同于百度百家的雜亂和單一�？梢哉f(shuō)，微博玩轉(zhuǎn)自媒體，有著其他平臺(tái)沒(méi)有的先天優(yōu)勢(shì)。微博本身不但是一個(gè)自媒體，還能夠把外部的內(nèi)容接進(jìn)來(lái)，成為自媒體的一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)。微博從不缺乏作者，規(guī)模龐大的“專家”用戶，成為微博發(fā)力行業(yè)自媒體的基礎(chǔ)。
6月份，新浪正式啟動(dòng)微博自媒體計(jì)劃，并公開(kāi)招募自媒體作者。通過(guò)吸引更多優(yōu)質(zhì)作者成為該計(jì)劃的參與者，產(chǎn)生更多更好的原創(chuàng)內(nèi)容，并依托新浪和微博既有的媒體屬性，打造一個(gè)更加強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)圈。此舉有望在微博成為國(guó)內(nèi)最大社交媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加強(qiáng)其內(nèi)容方面的用戶粘性，有效提升平臺(tái)、合作伙伴和自媒體等各參與方的共同價(jià)值。
上市后，微博的步步為營(yíng)正在勾勒著未來(lái)微博自媒體帝國(guó)的版圖。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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