大眾點評這兩天狂推一個新的廣告體系——商戶通和推廣通。楊姐覺得對廣大中小企業(yè)——餐飲、美容美發(fā)啦都挺有用的，大家不妨研究一下。
據(jù)說大眾點評找第三方測算了一下覺得很厲害：十次千人曝光能帶來12次到店消費。
那么這個商戶通呢，主要有兩大功能：
一讓餐館可以自己設定官方相冊，而不再是顧客上傳的那些不專業(yè)的；有點像淘寶里的裝修店鋪，反正意思是差不多。如果您相信網(wǎng)上圖片能因精美而吸引客人到店，那就買吧，根據(jù)大眾點評的數(shù)據(jù)，有70%的消費者會查看推薦菜信息。
不過我覺得關鍵是還要菜好吃。第一次被圖片吸引來了，菜不行，那下次人家也不來了，又不是吃圖片，對吧？
另外一個就是優(yōu)惠促銷功能。讓商戶在大眾點評有更好的工具來展現(xiàn)自己的特色，發(fā)布自己的活動。例如下面這張圖里的“秒殺”。
推廣通則是一個流量產品。
大眾點評說是“系統(tǒng)根據(jù)搜索/頁面與商戶的相關性，并考慮用戶的個性化偏好等因素，由系統(tǒng)經過嚴格的算法，出現(xiàn)合適商戶的廣告，實現(xiàn)精準曝光�！�
楊姐的理解，就是搜索，按展示付費，CPM的計費方式。
據(jù)大眾點評的人說，在全國十個調研城市中，大眾點評全網(wǎng)的每10次千人曝光平均可以帶來3桌餐飲美食消費者、7位麗人消費者和2群休閑娛樂消費者，其中上海的效果最好，每10次千人曝光可以帶來4桌餐飲美食消費者、9位麗人消費和3群休閑娛樂消費者。
咱們按照外出就餐平均3人一桌，進行休閑娛樂的平均4~5人一群。以上海餐飲美食商戶為例，大眾點評網(wǎng)的每10次千人曝光即可帶來12個餐飲美食消費者，按照大眾點評此前公布的上海地區(qū)單人單次人均消費價格100元進行計算，上海餐飲美食商戶在大眾點評網(wǎng)上每10次千人曝光即可帶來1200元營業(yè)額。
不過，也沒那么簡單，商戶頁的營銷能力和商戶自身的口碑管理能力同樣對線下收入產生重要影響。而且商戶頁的圖片信息具備明顯的營銷作用，；而基于用戶點評產生的星級商戶則顯示出更強的口碑傳播效應。
楊姐給大家講講大眾點評的盈利模式哈。
此前大眾點評的收入來源主要是靠展示廣告推廣，包括關鍵詞搜索、優(yōu)惠券和本地廣告；餐廳在線預訂，這個大眾點評可以根據(jù)消費額提成，提成比例楊姐就不說了哈；還有一塊就是團購業(yè)務，這個主要是拿商家返點，再有就是布局了外賣——不是剛剛入股了“餓了嗎”和“智龍”么？外賣就可以收基礎服務費和提成（楊姐自己想的，一會細說）。
當然，這是以前。但是大眾點評還有些位置，可能是一般商家都沒有想到和購買的邊邊角角，因此大眾點評是想將這部分盤活——所以不能按照媒體賣，要按照效果賣——只要給你帶來了客人有消費，就給我提成。
大家看看天空飄來的這個數(shù)據(jù)哈：2012年中國餐飲O2O市場規(guī)模為386.6億，比2011年增長87.1%；2013年市場規(guī)模將增長61.1%，達到622.8億，預計到2015年中國餐飲O2O市場規(guī)模將達到1200億左右。
誰估計的？不知道，知道了也沒用，您自己也測不了，所以大家就全當個參考，別當真哈。
但是呢，看來我大中華人民對吃這項堅持了幾千年的事業(yè)一直很有興趣。所以大眾點評今后的重點很有意思——發(fā)展外賣。
大家都知道肯德基吧，肯德基點完餐總有個問題：您是在這里吃還是帶走？
其實肯德基的一個重點就是發(fā)展外賣外送，這是餐飲企業(yè)增加附加值的重要手段——不占店堂里的位置和服務人員，多買一單，多好。所以小飯館最愛承接寫字樓里午餐飯盒的單子，就是這個道理。
所以楊姐給菜心們想要提個生意的點子：您要是能在一個密集的地方，搞一個中央廚房，每天就送餐，您的任務就光是做飯，不用養(yǎng)服務員，只要養(yǎng)廚師，再通過大眾點評把周圍的老鄰居都維護好了，或者寫字樓里的企業(yè)客戶服務好，估計那會很牛！
嘿嘿嘿。我沒試過哈，我是猜的。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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