近日微信廣告正式宣布對(duì)外公測(cè)，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和熱烈討論。據(jù)了解，公測(cè)一周以來(lái)，流量增長(zhǎng)迅猛，每日廣告曝光已逼近一億，為廣告主投放微信廣告做好了充分的“蓄池”準(zhǔn)備。微信廣告流量的快速增長(zhǎng)表明公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者急于流量變現(xiàn)，但更為重要的是大家對(duì)基于微信端的移動(dòng)廣告市場(chǎng)的一致看好。
移動(dòng)廣告增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，中國(guó)市場(chǎng)空間巨大
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer的報(bào)告，到今年年底，美國(guó)的移動(dòng)廣告將占據(jù)媒體廣告支出總額的近10%，超越報(bào)紙、雜志和廣播廣告，成為第三大廣告渠道，僅次于電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告。反觀中國(guó)，最新數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)廣告在中國(guó)數(shù)字廣告中所占比例為10.9%，在最高的韓國(guó)，移動(dòng)廣告所占比例則為34.5%，可見中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)還存在巨大的潛力。移動(dòng)廣告無(wú)論是在美國(guó)市場(chǎng)份額的提升，還是在中國(guó)市場(chǎng)潛力的挖掘，均表明移動(dòng)廣告發(fā)展前景一片光明。形成這一趨勢(shì)的主要原因是用戶在平板電腦和智能手機(jī)平臺(tái)上花費(fèi)越來(lái)越多的時(shí)間，移動(dòng)端的“眼球經(jīng)濟(jì)”有待進(jìn)一步開發(fā)。聰明的廣告主應(yīng)該盡早行動(dòng)，搶占移動(dòng)廣告營(yíng)銷的先機(jī)推廣自己的品牌和服務(wù)。
移動(dòng)廣告的出現(xiàn),不管是對(duì)廣告主還是代理商既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如何突破傳統(tǒng)廣告投放的固有思維，創(chuàng)新廣告模式實(shí)現(xiàn)突破，達(dá)到理想的營(yíng)銷效果是困擾他們的最大難題。對(duì)于大公司來(lái)說(shuō)，比如消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華公司和IT品牌intel國(guó)際公司，移動(dòng)廣告已經(jīng)不再是一個(gè)試驗(yàn)品了，而是應(yīng)該把資金和精力都投入到移動(dòng)營(yíng)銷內(nèi)。
聯(lián)合利華等大品牌商身先試水微信廣告，效果顯著
今年5月，微信廣告還處在內(nèi)測(cè)期時(shí)，聯(lián)合利華、寶潔、intel、雅詩(shī)蘭黛、COACH、周大生等大品牌商們已經(jīng)按捺不住搶先試水微信廣告的激動(dòng)心情，紛紛投放微信廣告并獲得喜人的投放效果。以聯(lián)合利華為例，世界杯熱播期間，聯(lián)合利華策劃了【巴西大競(jìng)猜】活動(dòng)，推廣落地頁(yè)為該活動(dòng)的Html5移動(dòng)頁(yè)面，投放目標(biāo)為推廣旗下日化用品清揚(yáng)的品牌，促使其獲得足夠多的曝光，投放一周時(shí)間清揚(yáng)品牌曝光超過(guò)了3000萬(wàn), 活動(dòng)頁(yè)面的點(diǎn)擊超過(guò)34萬(wàn)，活動(dòng)參與人數(shù)超過(guò)25萬(wàn)。
“內(nèi)測(cè)期間，我們就開始關(guān)注微信廣告了，投放也一直在持續(xù)。早期讓我看到微信廣告效果的是一次寶潔生活家的線上預(yù)約活動(dòng)推廣，通過(guò)微信渠道的投放，兩天以1.98%的點(diǎn)擊率獲得了6000多的點(diǎn)擊，且點(diǎn)擊到預(yù)約的轉(zhuǎn)化高達(dá)50%。這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在其他移動(dòng)廣告投放端是很少見的，這也是我看好微信廣告的重要原因”寶潔相關(guān)廣告負(fù)責(zé)人表示。
另?yè)?jù)了解，intel已經(jīng)完成微信廣告的多輪推廣，多次嘗試積累經(jīng)驗(yàn)之后，投放效果有了顯著提高，推廣的線上優(yōu)惠券活動(dòng)點(diǎn)擊率從0.5%上升到了0.9%，并通過(guò)微信廣告完成了線上領(lǐng)取優(yōu)惠券到線下購(gòu)買體驗(yàn)的O2O閉環(huán)。”微信廣告給眾多廣告主提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，微信占據(jù)了中國(guó)社交用戶近乎半壁江山，在這樣的平臺(tái)上投放廣告，幾乎成為品牌廠商做移動(dòng)營(yíng)銷的標(biāo)配行為。“intel方反饋說(shuō)。
廣點(diǎn)通智能化推薦讓微信廣告更高效
眾多品牌廣告主紛紛試水微信廣告，收獲了不錯(cuò)的營(yíng)銷效果，微信廣告可以說(shuō)是優(yōu)質(zhì)移動(dòng)資源與智能廣告系統(tǒng)一次跨越式合作嘗試。一方面，占據(jù)中國(guó)社交移動(dòng)端”第一入口“的微信為微信廣告搭建起海量?jī)?yōu)質(zhì)的資源平臺(tái)。目前微信擁有超4億合并月活躍帳號(hào)，幾乎占據(jù)中國(guó)一半以上的移動(dòng)用戶，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，未來(lái)微信用戶提升仍有巨大空間，這就為微信廣告投放積累了足夠大的流量池。截止到目前，微信已有20多種語(yǔ)言版本，用戶遍及200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，也就是說(shuō)微信廣告可以在全球各個(gè)地方和用戶的手機(jī)中展示。
另一方面，廣點(diǎn)通作為騰訊效果推廣平臺(tái)，此前已集合了QQ、QQ空間、QQ音樂(lè)等百億優(yōu)質(zhì)流量，一貫擅長(zhǎng)大數(shù)據(jù)洞察和智能定向推薦技術(shù)，此次將這種智能高效的廣告系統(tǒng)引入微信，拓寬了廣告主做移動(dòng)營(yíng)銷的投放渠道，能進(jìn)一步幫助他們將廣告推送給目標(biāo)用戶，從而實(shí)現(xiàn)移動(dòng)時(shí)代的高效營(yíng)銷訴求。投放微信廣告，可以滿足不同廣告主的不同廣告投放需求，廣告主從用戶基礎(chǔ)屬性、操作系統(tǒng)以及流量主分類，再到人群狀態(tài)、APP行為等進(jìn)行多維度的定向選擇，幫助其提升廣告推送效果。
分析人士指出，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，移動(dòng)廣告在企業(yè)提升品牌形象、打開產(chǎn)品銷路中扮演的角色將越來(lái)越重要，并有望深刻影響企業(yè)的未來(lái)。微信廣告結(jié)合了微信高質(zhì)量的移動(dòng)流量資源，以及廣點(diǎn)通豐富的廣告系統(tǒng)能力和廣告主運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，加上未來(lái)對(duì)更多廣告形態(tài)上的深度挖掘，微信廣告的發(fā)展有很大的想象空間。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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