2個人開發(fā)，1.5天上線，72小時頁面瀏覽量過億!7月22日14時上線的《圍住神經(jīng)貓》開始在微信圈內傳播，上線24小時內表現(xiàn)平平，獨立玩家數(shù)23.4萬，頁面瀏覽量86.3萬，一天后數(shù)據(jù)，上線48小時頁面瀏覽量達到1026萬。
根據(jù)移動廣告收入的計算公式(移動廣告收入=頁面瀏覽量×轉化率×價格點擊率)，若不計不確定性較強的實際轉化率，這款產(chǎn)品的以其短時間爆發(fā)的高瀏覽量也為其帶來了相當可觀的廣告收入。而“神經(jīng)貓”并不是為游戲而生的設計理念終將會獲得其應有的回報，現(xiàn)象級背后是廣告的原始動力社交在推動。
流星劃過式的火爆
移聯(lián)網(wǎng)的熱度隨著智能手機的激烈競爭有增無減，這張通往互聯(lián)網(wǎng)未來的船票已經(jīng)開始展現(xiàn)出它所帶來的特有現(xiàn)象。
最近朋友圈里流傳著一句話“你玩過神經(jīng)貓嗎?”，這款產(chǎn)品就像一場大風席卷在朋友圈，大家在“玩過”之后都會有一個共識：它火不久。可前提是你已經(jīng)玩了，它的“目的”或許已經(jīng)達到了。
作為一款被普遍認為不能稱得上是游戲的“神經(jīng)貓”為什么能迅速在火爆令每一個親身玩過游戲的用戶感覺有些莫名地困惑。
讓我們來簡單回顧下這款游戲所表現(xiàn)出的一些特點：首先，游戲取名就很有趣味性，這比較容易吸引網(wǎng)絡語言環(huán)境下生活的我們或者我們的朋友;其次，游戲界面設計和操作極其簡單，界面類似于跳棋的圈圖，操作也可稱得上是有些弱智;最后，就是她的起源地——微信，朋友圈分享作為它最主要的傳播途徑為它吸引了大量的眼球。
前兩者可以成就一款游戲同樣也可以限制其發(fā)展，當游戲越來越向一個畫面感、體驗感雙重提升的方向發(fā)展，設計如此“簡陋”的游戲很快就會失去對用戶的吸引力。真正值得關注的是后者的力量，社交式的傳播比傳播病毒式傳播更有效，而且不會產(chǎn)生推廣反作用，因為它抓住了人們的一個普遍心理需求，通過對比你在朋友圈內的成績讓你獲得一定的成就感。而這恰恰也是為什么它能在樸實的外表下迅速吸引大批量的用戶。
這樣的特點在很多款游戲中都得到了體現(xiàn)，比如2048、天天連萌、打飛機等等。不同于成就感獲得，還有一種是以用戶一些特殊情感需求的滿足來通過社交傳播，如臉萌、魔幻手機就是瞄準了用戶對“頭像”的新需求迅速獲得用戶青睞，可目前他們的熱度也早已褪去。
流星劃過的長尾
流行劃過總是一瞬間的美麗，正如“神經(jīng)貓”在48小時候突然爆發(fā)的數(shù)據(jù)量，我們似乎從它一出現(xiàn)就知道它會像流星般迅速“消逝”。
而消逝的是游戲的熱度，可它在熱門時期短時間內迅速積累的用戶便是它燦爛后所留下的長尾。
用戶量的積累對于一款產(chǎn)品而言就是商業(yè)化的最大動力，無論是廣告還是產(chǎn)品銷售，用戶都是最終的服務承接者，也是產(chǎn)品向市場要價的一個最大籌碼�？珊突鸨粫r的現(xiàn)象級產(chǎn)品談積累似乎并不現(xiàn)實，他們的用戶留存在用戶進來的那一刻就已經(jīng)接近了尾聲，而筆者所提到的長尾，即從用戶分享至朋友圈開始，每個人都將成為一個新的增長點的傳播者。
盡管在產(chǎn)品推廣熱潮退去后，朋友圈所留存的這些用戶量也將迅速下降，但這依舊給了這個游戲可能還會“死灰復燃”的機會。即時無法帶動下一波新的浪潮，只要它依舊還是保持著增速，只要還有一個用戶在玩。
這和現(xiàn)實中廣告的效應很類似，但比起現(xiàn)實，網(wǎng)絡的信息更迭速度太快，以至于效果會受到影響，可這并不妨礙它始終保持更新的狀態(tài)實現(xiàn)傳播的作用，而這作用就是新“廣告”的載體最好的選擇。
據(jù)相關消息稱，朋友圈中的另幾款產(chǎn)品《小呀小蘋果》、《滑你妹》等也開始逐漸發(fā)力，其爆發(fā)式增長情況與《神經(jīng)貓》極為相似。相信類似這樣的創(chuàng)意型產(chǎn)品將成為朋友圈未來的�？�，比起單純的廣告推廣，這似乎也是廣告投放的一條新出路。
廣告天生是屬于社交的
上面所提到的內容都離不開關鍵詞“移動”、“社交”，而這恰恰也是時代發(fā)展的趨勢，若將之與廣告結合，迎來一個新的爆發(fā)點的到來已切實被應證過了。國外的facebook就是典型代表之一，而微信此次正要做的事和facebook基本是一樣的。
Comscore數(shù)據(jù)顯示，美國用戶花在移動應用上的時間有23%被Facebook占據(jù)。Facebook移動廣告營收占總廣告營收的比例也在逐年上升，從去年同期41%增長到今年二季度的62%。
Facebook的移動廣告主要是手機App的下載推薦廣告，基于Facebook的數(shù)據(jù)質量提供了更為精準、相關性更高的營銷，最終帶來更有效的下載量和參與。在排名前100的開發(fā)者當中，有40%使用Facebook的該類廣告。
相比阿里的交易數(shù)據(jù)，無論是Facebook還是騰訊微信所收集的社交數(shù)據(jù)更接近用戶的日常交流和行為習慣，以此作為用戶廣告推薦的參照物更易產(chǎn)生良好的傳播效果，并形成“口口相傳”式的強大傳播效應，不致于產(chǎn)生反感之情。
一位在騰訊“廣點通”上投放過廣告的廣告主表示，他們在騰訊“廣點通”里面投放廣告時會按照用戶的性別、年齡、學歷等要素去分類投放。原因是QQ用戶過去多年來積累了這些行為特征。
不僅僅從目前社交與移動廣告結合帶來了可觀的盈利可以看出，這是廣告投放的一次新趨勢，實際上，從廣告本身的出發(fā)點來說，廣告顧名思義，“廣而告之”，通過口口相傳將信息傳遞給更多的人，而這項功能在互聯(lián)網(wǎng)時代的最好體現(xiàn)就是社交網(wǎng)絡，這也是為什么當年的微博如今已變身營銷重地。而如今這陣風已然刮向了占據(jù)社交寶座的微信朋友圈，創(chuàng)新性的形式終將成為下一個廣告主的青睞者，并引領著移動廣告形式走向多元化。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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