如果沒(méi)有弄錯(cuò)，Super Softer是全網(wǎng)第一個(gè)關(guān)注微信閱讀數(shù)的自媒體，7月22日便在虎嗅網(wǎng)等平臺(tái)發(fā)布《微信公眾賬號(hào)試驗(yàn)公開閱讀數(shù)和支持點(diǎn)贊：這是要微博化的節(jié)奏?》闡述我的觀點(diǎn)，但業(yè)界對(duì)閱讀數(shù)的關(guān)注度依然超出我預(yù)料。從今天開始，微信已進(jìn)入與蘋果刷榜、陌陌掃黃一樣的對(duì)抗模式，閱讀數(shù)這事兒，沒(méi)完沒(méi)了。
昨晚因微信系統(tǒng)突然升級(jí)，淘寶刷閱讀量業(yè)務(wù)全線暫停，多家淘寶店主已放出道高一尺魔高一丈宣戰(zhàn)語(yǔ)，預(yù)計(jì)一周內(nèi)即可恢復(fù)。微信今晚下發(fā)通知，明確相關(guān)的懲罰和防范措施，言辭不可謂不激烈，想必微信的反作弊團(tuán)隊(duì)正在擴(kuò)張人力，應(yīng)對(duì)“刷微信”團(tuán)隊(duì)的新手段。
但群眾的智慧是無(wú)窮的，微信的反制措施會(huì)增加“刷數(shù)據(jù)”的成本，但不會(huì)杜絕這類行為。在極端情況下，人海戰(zhàn)術(shù)下的“刷數(shù)據(jù)”行為不可防范。淘寶銷量、App Store刷榜這些產(chǎn)業(yè)早已積累了大量的從業(yè)人員和戰(zhàn)斗經(jīng)驗(yàn)。
從微信通知看，其想從需求這端杜絕刷數(shù)據(jù)的需求，震懾公眾賬號(hào)，如果你刷數(shù)據(jù)被查出來(lái)了，將遭遇封號(hào)等懲罰措施。但問(wèn)題又來(lái)了：你可以給自己刷數(shù)據(jù)，也可以給別的公眾賬號(hào)刷數(shù)據(jù)，微信如何判斷究竟是誰(shuí)刷的數(shù)據(jù)?微信接下來(lái)很可能秉承“寧可錯(cuò)殺不可漏殺”的策略來(lái)維持平臺(tái)的干凈，這也十分符合張小龍?jiān)谖⑿派L(zhǎng)過(guò)程中一貫的“獨(dú)裁態(tài)度”，因?yàn)槲⑿攀球v訊的微信，不是你們的。
微信還禁止跳轉(zhuǎn)到第三方不安全或惡意營(yíng)銷鏈接，但如何界定又是微信要做的事情。盡管可以發(fā)揚(yáng)群眾舉報(bào)制度，但依然需要微信團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行最終“判決”�？傊⑿艜�(huì)投入越來(lái)越多的運(yùn)營(yíng)精力來(lái)處理這些非常無(wú)聊瑣碎的問(wèn)題，最后陷入微博一樣的狀況，團(tuán)隊(duì)持續(xù)投入，反作弊技術(shù)不斷升級(jí)，但依然無(wú)法確保數(shù)據(jù)的絕對(duì)干凈。
相比微博睜一只眼閉一只眼有意無(wú)意放任垃圾數(shù)據(jù)的態(tài)度而言，微信是有“數(shù)據(jù)潔癖”的。或許這是其對(duì)微信刷數(shù)據(jù)嚴(yán)防死守的原因，就像App Store想方設(shè)法打擊刷榜者的套路一樣，寧可錯(cuò)殺，不愿漏殺。
還有一種方式是堵不如疏。
微信通過(guò)公開閱讀數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)引導(dǎo)運(yùn)營(yíng)者創(chuàng)造更多好內(nèi)容，讓大家進(jìn)入面向數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)模式，就像團(tuán)隊(duì)管理一樣，KPI驅(qū)動(dòng)總是有弊有利。既然微信想清楚了，應(yīng)該就不會(huì)再回頭，已經(jīng)想到了一切風(fēng)險(xiǎn)和弊端。除了堵截作弊行為之外，微信很可能還會(huì)采取一些疏導(dǎo)性的措施。
以微博為例，盡管刷數(shù)據(jù)非常便宜，但第三方僵尸粉檢測(cè)和清理工具的存在卻可以透視一個(gè)微博的真實(shí)情況，這可以幫助大家被假數(shù)據(jù)蒙住眼睛。
從技術(shù)角度來(lái)看，微信要完全堵截假數(shù)據(jù)是不現(xiàn)實(shí)的，但要找出哪些賬號(hào)數(shù)據(jù)有問(wèn)題卻是相對(duì)容易的，譬如通過(guò)歷史數(shù)據(jù)、通過(guò)平均點(diǎn)贊/閱讀數(shù)，平均閱讀/粉絲數(shù)，數(shù)據(jù)異動(dòng)情況等來(lái)偵測(cè)一個(gè)賬號(hào)是完全可行的。未來(lái)或許將出現(xiàn)這樣的第三方工具來(lái)檢測(cè)公眾賬號(hào)。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)者而言，刷數(shù)據(jù)是條不歸路，說(shuō)是“藍(lán)色小藥丸”絲毫不夸張。你刷了一次，為了確保效果只得繼續(xù)刷下去。一方面，你有把柄落在了刷數(shù)據(jù)人的手里，另一方面，你的數(shù)據(jù)如果不能維持一個(gè)正常狀態(tài)自然會(huì)露出馬腳。更重要的是，這是一種透支行為，因?yàn)樵谀銛?shù)據(jù)好起來(lái)之后，更重要的事情被忽略了，譬如更好的內(nèi)容生產(chǎn)，正常的微信推廣等都被忽視了。
最終刷數(shù)據(jù)會(huì)成為一個(gè)常態(tài)產(chǎn)業(yè)，反作弊也會(huì)成為常態(tài)手段，微信對(duì)抗賽將無(wú)休無(wú)止。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
