來自業(yè)界的消息表明，F(xiàn)acebook和Twitter或許都在為移動商務(wù)開發(fā)廣告版本。這是否表明移動互聯(lián)網(wǎng)也將進入廣告時代？
Facebook和Twitter無疑是兩家移動互聯(lián)網(wǎng)公司。目前各大品牌都在大力推廣移動設(shè)備來接觸消費者。但社會媒體公司正在移動設(shè)備上尋求盈利點，但是目前還沒有成功。
本周一Twitter發(fā)布了最新安裝版本的廣告產(chǎn)品，并且同意收購TapCommerce，這將使Twitter開啟應(yīng)用軟件廣告的自動購買功能。Google曾經(jīng)引入過類似的功能來促進應(yīng)用軟件的下載量及成交量。Yahoo也在進行這方面的開發(fā)。
對于Facebook來說，這個點擊下載的產(chǎn)品已經(jīng)成為了一個增長點。
eMarketer預(yù)計今年應(yīng)用安裝程序的市場凈值將達到43億，幾乎達到美國所有移動廣告花費的四分之一。
但這些錢并不是來自品牌廣告商，它主要來自些小的基于績效的營銷人員，另外很大程度上來自游戲。當(dāng)另一些營銷人員及買家花費大量的時間在移動應(yīng)用軟件上時，他們認(rèn)可那些社會媒體巨頭在接觸到消費者方面的作用，但是應(yīng)用安裝廣告的作用就比較有限了。
MXM的首席創(chuàng)新官Douglas Rozen說：“它們沒有為品牌商解決如何獲取好的，基于移動優(yōu)化的內(nèi)容這個問題。”
但是它們需要嗎？Facebook和Twitter需要品牌價值來轉(zhuǎn)向軟件安裝廣告嗎？或者它們能夠一直保持世界上領(lǐng)先的創(chuàng)新地位來為自己的增長提供動力嗎？
很多行業(yè)內(nèi)部人員認(rèn)為軟件下載商業(yè)的顯著增長的情況很快就會逐步停止。在部署移動市場的最新舉措中，F(xiàn)acebook和Twitter正在掌握市場和技術(shù)，希望能夠為品牌廣告主們最終加入移動版本鋪平道路。
“我相信我們能看到，它的成功有太多的條件”， Pace大學(xué)Lubin商學(xué)院的營銷學(xué)教授Larry Chiagouris說，“否則，Twitter將會消失�！�
他還補充到：“甚至Facebook也已經(jīng)緊張地關(guān)注事情地開展�！�
戛然而止的欣喜
Facebook的CEO 馬克扎克伯格宣布了Facebook去年第一季度的收入，并說到銷售軟件安裝廣告的收入屬于“真正的收入”。隨后，他說Facebook的廣告收入中有30%來自手機廣告，一年前，這個比例是59%，大約是14.8億美元。
7月1日，F(xiàn)acebook宣稱由于方便聯(lián)系移動應(yīng)用軟件的特征，自四月份第一次引進以來應(yīng)用軟件鏈接已經(jīng)配置了超過十億次，并且已經(jīng)實現(xiàn)了廣告的兼容。應(yīng)用軟件鏈接力捧了一些值得關(guān)注的用戶，包括亞馬遜所有的Spotify、Hulu以及Goodreads。但是你也許并沒有聽說過另一些也在部署軟件鏈接的應(yīng)用軟件。
迄今為止，軟件安裝廣告依舊是玩家的游戲，根據(jù)研究分析公司Flurry的報告，在所有形式的廣告購買花費中，移動游戲公司占據(jù)了超過50%的份額。對于生活、娛樂、社交以及旅游類的軟件來說，發(fā)展略有些滯后，每個只占有不到10%的軟件下載量。
年輕的版本
兩年前，廣告版本是不存在的。盡管移動廣告增長迅速，但那些公司的高管們并沒有預(yù)計到它們能保持高速地增長�！艾F(xiàn)在可以100%肯定移動廣告不會消失了”，移動廣告網(wǎng)絡(luò)公司Kargo的CEO Harry Kargman說，“但是讓人興奮的是高速地增長不會再持續(xù)了�！�
一個重要的軟件安裝買家，游戲廠商EA在英國正面對著監(jiān)管障礙。有人則認(rèn)為他們受到蘋果調(diào)整新規(guī)則的影響，盈利能力將有所減弱。
“應(yīng)用程序安裝的價值不會比四個季度前增長地更快，對于品牌營銷者來說，是否能夠滿足他們的需要還尚待分曉”，Kiip公司的CEO Brian Wong到，Kiip公司是由Interpublic集團創(chuàng)立的溢價移動廣告公司。
就Twitter本身而言已經(jīng)意識到了這個問題。在一次與Ad Age的談話中，Twitter的全球在線銷售副總裁Richard Alfonsi解釋了為什么Twitter要將收購TapCommerce作為公司為營銷者們提供多元化產(chǎn)品的重要一步。
單次點擊移動商務(wù)
在最近的一次并購活動中，Twitter也試圖在現(xiàn)有的產(chǎn)品線上對它的移動廣告進行多元化的改變。TapCommerce購買了數(shù)千個不同類別的應(yīng)用軟件。MoPub，Twitter收購的另一家公司，同時覆蓋了另外一些應(yīng)用軟件。
Facebook利用其全新的移動廣告網(wǎng)絡(luò)，同樣也在進行多元化選擇。
對于那些社會上的巨頭企業(yè)來說，從軟件安裝熱潮中獲取利潤是最直接的途徑，并且能夠?qū)_掉終端潛在的風(fēng)險。
Mr Kargman說：“當(dāng)品牌價值逐漸枯竭，他們就要開始思考如何重新定位現(xiàn)有的商業(yè)模式，以開創(chuàng)重獲品牌價值的新途徑�！�
品牌廣告的挑戰(zhàn)
一些品牌有一些推廣軟件的經(jīng)驗——他們自己創(chuàng)立一個軟件，贊助其他的軟件甚至是自己開發(fā)帶有品牌烙印的移動游戲。
但是他們?nèi)耘f需要在蘋果和谷歌開發(fā)的數(shù)百萬計錯綜復(fù)雜的軟件中進行推廣并花費一筆開支。一項尼爾森最新的研究表示：消費者們花費了越來越多的時間在應(yīng)用軟件上，但是其中的大部分是用不到的。游戲依舊是耗費最多時間的一個類別。
“對于塑造品牌價值來說，一個非常好的方法是利用應(yīng)用軟件來運營優(yōu)惠券或電子商務(wù)，”Mr Rozen如是說。很快，你將被邀請購買一張電影票或是清除Twitter上的廣告點擊。
然而品牌價值的收入依賴于移動支付技術(shù)的重大進步、欺詐保護以及零售商的接受度。目前，仍舊處于測試階段。
Mr Rozen說：“這個夏天有一大堆的試播節(jié)目，跨平臺游戲服務(wù)正在爆發(fā)式擴張�！�
由此可見，在即將到來的移動互聯(lián)網(wǎng)時代中，廣告或?qū)⒊蔀橐粋�重要的因素。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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