可口可樂(lè)可以說(shuō)是全世界都流行的熱門(mén)商品，而在世界范圍內(nèi)可口可樂(lè)的廣告也并不少見(jiàn)。不過(guò)最近圍繞著俄羅斯的可口可樂(lè)廣告卻發(fā)生了一件事，我們一起來(lái)關(guān)注一下：
據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，據(jù)俄羅斯媒體報(bào)道，可口可樂(lè)公司近日從俄羅斯4個(gè)電視頻道撤下廣告�？煽诳蓸�(lè)公司堅(jiān)稱(chēng)此舉與歐美對(duì)俄制裁無(wú)關(guān)。
最近，俄羅斯《生意人報(bào)》刊文稱(chēng)，8月起，可口可樂(lè)公司是從俄羅斯的“REN”、“第五頻道”、“家庭”、“星”這4個(gè)電視頻道撤下廣告。這個(gè)援引匿名的業(yè)內(nèi)人士消息稱(chēng)，可口可樂(lè)公司這一舉動(dòng)可能與歐盟和美國(guó)對(duì)俄羅斯的制裁有關(guān)�！癛EN”和“第五頻道”屬于俄羅斯銀行旗下的國(guó)家媒體集團(tuán)，俄羅斯銀行還持有“家庭”頻道超過(guò)50％的股份。不久前，俄羅斯銀行及其第一大股東科瓦利丘克被美國(guó)是列入制裁名單�！靶恰边@個(gè)頻道則是俄羅斯國(guó)防部的電視頻道。
不過(guò)可口可樂(lè)公司表示，這一個(gè)舉動(dòng)純粹是“經(jīng)濟(jì)決定”，與制裁沒(méi)有關(guān)系�？煽诳蓸�(lè)駐俄羅斯辦事處的負(fù)責(zé)對(duì)外聯(lián)絡(luò)的人稱(chēng)，可口可樂(lè)公司此舉旨在重新分配廣告預(yù)算，以尋找更合適的目標(biāo)群體。近年來(lái)，可口可樂(lè)公司在俄羅斯投放了巨額的廣告預(yù)算。據(jù)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，去年可口可樂(lè)公司在俄羅斯媒體投入的廣告的費(fèi)用超過(guò)了4億多人民幣，這一次撤下的廣告的這4個(gè)電視頻道是可口可樂(lè)公司投放廣告的重要渠道。
最近，由于烏克蘭危機(jī)，美國(guó)和歐盟對(duì)俄羅斯實(shí)施了多輪制裁。7月29日，美國(guó)宣布新一輪的制裁措施，擴(kuò)大對(duì)俄羅斯金融和軍事行業(yè)的制裁范圍，歐盟同一天也宣布對(duì)俄羅斯采取新的一攬子制裁措施，涉及金融、軍事和石油等領(lǐng)域。
雖然可口可樂(lè)公司方面堅(jiān)稱(chēng)撤下廣告與制裁無(wú)關(guān)，不過(guò)真相到底如何，恐怕也只有可口可樂(lè)公司心里自己清楚吧。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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