報(bào)紙媒體作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體之一，當(dāng)然少不了廣告的刊登。而且，不少報(bào)紙媒體也借助版面為自己打過(guò)不少?gòu)V告。在這個(gè)多種新媒體同臺(tái)競(jìng)技的時(shí)代，報(bào)紙廣告也被賦予了更多的意義。
眾所周知，社會(huì)公眾的信息需求、娛樂(lè)需求、社會(huì)交往需求決定了大眾傳媒的生存與發(fā)展，反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、關(guān)注民計(jì)民生、深刻剖析熱點(diǎn)、專(zhuān)業(yè)解讀時(shí)政是紙媒獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在眾多的紙媒產(chǎn)品中，提升競(jìng)爭(zhēng)力核心在于自身品牌的定位與傳播。報(bào)紙品牌的本質(zhì)是社會(huì)公眾及職員對(duì)報(bào)紙價(jià)值的感知與認(rèn)同。不同類(lèi)型報(bào)紙有不同的定位、不同的話(huà)題、不同的受眾，這就需要報(bào)紙的傳播者深刻領(lǐng)會(huì)自身的品牌，提煉自身品牌的形象并創(chuàng)造性地表現(xiàn)出來(lái)。
這則報(bào)紙品牌形象廣告準(zhǔn)確表達(dá)了該報(bào)紙的定位，反映了報(bào)紙的產(chǎn)品內(nèi)容，告知了社會(huì)公眾該報(bào)紙的讀者群，創(chuàng)意設(shè)計(jì)了此報(bào)紙的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性與服務(wù)性。
廣告口號(hào)準(zhǔn)確表達(dá)了報(bào)紙內(nèi)容的權(quán)威與專(zhuān)業(yè)，是公眾的經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)、企業(yè)的信息管家、決策的助手，進(jìn)而提煉了“超越價(jià)值”的概念，反映了報(bào)紙媒體的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、資源整合優(yōu)勢(shì)以及深扎區(qū)域的深度影響力，能為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略提供強(qiáng)有力的支撐。
廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)巧妙，采用實(shí)時(shí)的報(bào)紙版面，針對(duì)不同群體的讀者提供服務(wù)，廣告版面簡(jiǎn)潔、構(gòu)思精巧，具有一定的沖擊力，形象地反映了報(bào)紙品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。但廣告的文案尚需推敲，畫(huà)面的表現(xiàn)如能結(jié)合中國(guó)元素，傳播效果會(huì)更好。
此則廣告采用中國(guó)元素和徽商文化相結(jié)合的手法設(shè)計(jì)、創(chuàng)作，集聚民族特色，具有沖擊力和傳播力。
廣告文案“第一早報(bào)”精準(zhǔn)反映了報(bào)紙“新聞快捷、思想敏銳、服務(wù)指導(dǎo)和人文關(guān)懷”的辦報(bào)理念，同時(shí)表達(dá)了“早看早知道”的內(nèi)涵，人文關(guān)懷和新銳主流整合反映了報(bào)紙的魅力所在。
廣告版面設(shè)計(jì)布局科學(xué)，色彩鮮明；廣告調(diào)性與報(bào)紙品牌相得益彰；主題突出，給人以沖擊力，對(duì)報(bào)紙品牌形象極具提升力。如果突出“早看早知道”這個(gè)賣(mài)點(diǎn)，該廣告的影響力會(huì)更大。
這則廣告精煉、直觀，廣告口號(hào)準(zhǔn)確表達(dá)了產(chǎn)品訴求，告知社會(huì)公眾本報(bào)紙是都市生活報(bào)，是為社會(huì)大眾民計(jì)民生服務(wù)，是為老百姓的日常生活服務(wù)。
廣告文案更進(jìn)一步介紹了服務(wù)的內(nèi)容、服務(wù)的形式和范圍，體現(xiàn)了報(bào)紙與社會(huì)公眾的貼心、貼近。
版面設(shè)計(jì)新穎、創(chuàng)新，用大眾熟知的報(bào)社服務(wù)人員、社區(qū)服務(wù)人員及社會(huì)公眾志愿者的眾多笑臉拼圖，極具溫馨力，很好地體現(xiàn)了報(bào)紙的品牌形象，給人以溫馨感、親切感，說(shuō)服力強(qiáng)。
綜上所述，只要運(yùn)用得當(dāng)，報(bào)紙媒體廣告對(duì)其品牌形象傳播對(duì)其品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升有重要的意義。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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