尸體營銷，看到這幾個字有沒有被嚇一跳的感覺。沒錯，這種重口味的營銷模式正出現(xiàn)于昨天上午的上海書展。據(jù)介紹，人頭攢動的活動現(xiàn)場5個展館均出現(xiàn)了慘不忍睹的“尸體”，這場出版商導(dǎo)演的鬧劇，是為了宣傳一本叫《死亡通知單：暗黑者》的懸疑推理小說。
昨天，揚子晚報記者在現(xiàn)場看到，這些“尸體”分布于5個展館，其中有3具“女尸”和2具“男尸”。
5具“尸體”死狀各異：有的被割喉滿身刀疤、有的皮膚被燒傷慘不忍睹、有的則滿臉烏青……衣服上也是血跡斑斑，印著“我收到了《死亡通知單》”一行字。不到半小時，這5具“尸體”已被安保人員清理出場。
原來，這個惡作劇是出版商布下的局，為了宣傳一本叫《死亡通知單：暗黑者》的懸疑推理小說。
據(jù)了解，《死亡通知單》是一本懸疑推理類小說，前不久在騰訊視頻熱播，引發(fā)不小轟動，尤其是年輕人聚集的B站，點擊量一度破紀錄。
“為了照顧重口味讀者”
揚子晚報記者連線了出版商讀客圖書。宣傳總監(jiān)邢小姐承認，這些“尸體”只是一個宣傳行為。她告訴記者，“《死亡通知單》是一本在高智商群體中廣為流傳的推理神作。是一本剛推出的國產(chǎn)懸疑小說。我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，懸疑推理愛好者的口味偏重。書里有一個設(shè)定——凡收到‘死亡通知單’的人，都將按預(yù)告日期，被神秘殺手殘忍殺害。為了突顯這個主題，我們決定找人來cosplay尸體，讓讀者到現(xiàn)場偵察破案，過一把偵探癮。”
老太太直喊“要報警”
對于這種重口味營銷，現(xiàn)場有一名老太太直喊要報警，更多的家長則表示難以接受，認為這么炒作有點過了，對孩子影響不好。但也有幾位好奇的年輕讀者表示贊許，認為很有創(chuàng)意，又好玩又刺激。年輕人一哄而上，圍觀、拍照、嬉笑，甚至跟尸體合影，然后發(fā)微博、發(fā)朋友圈。
邢小姐表示目的是把好書推向市場，“以前慣性的宣傳對讀者吸引力越來越弱。《死亡通知單：暗黑者》的閱讀人群是80后90后的年輕讀者，這些人對新鮮的事物有天然的敏感，跟讀者直接溝通，效果更好�！�
熱評
“重口味”不是法寶
2011年，嫩�！肮ハ荨毕愀蹠梗l(fā)罵戰(zhàn)。事實上，這種重口味營銷在其他行業(yè)實屬平常。電影《夜半梳頭》找了群“女鬼”陪觀眾看電影，《白發(fā)魔女》影院被戴白假發(fā)的“女鬼”攻占……
上海書展一貫以創(chuàng)舉措新開啟全國書展之先河，比如在全國首創(chuàng)現(xiàn)場購書。今年上海書展除了“扮尸體”，中國電信移動平臺還效仿了香港書展的嫩模招數(shù)，請了幾個穿超短裙的美女助陣，引發(fā)陣陣圍觀。
筆者認為，動腦子去想點子宣傳一本書的初衷是對的，但在上海書展這個老少全民出動的場合，“尸體營銷”無疑對原本就低迷的圖書市場和讀者，都構(gòu)成了極大的傷害。
試問，有哪本經(jīng)典小說，是靠“重口味營銷”的原罪標簽實現(xiàn)大賣的?
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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