搜索廣告是谷歌支柱性的收入，谷歌的搜索廣告，早已告別了搜索結(jié)果右側(cè)簡單的文字鏈接的模式，開始向垂直化、精細(xì)化方面發(fā)展。
據(jù)美國多家科技媒體報(bào)道，谷歌日前正在測試面向音樂流媒體行業(yè)的搜索廣告，用戶可從多個網(wǎng)站，選取網(wǎng)站立刻欣賞某一首歌曲。
未來，用戶在搜索和音樂有關(guān)的關(guān)鍵詞時(比如歌曲、專輯、歌手、樂隊(duì)組合名字等)，谷歌將會右側(cè)顯示一個比較完整的音樂搜索結(jié)果獨(dú)立面板，整合有關(guān)歌曲歌手的詳細(xì)信息，這也是谷歌圖譜搜索的一個功能。
而在這個獨(dú)立的面板中，谷歌將會增加一個廣告區(qū)域，以“ListenNow”(現(xiàn)在欣賞)作為標(biāo)簽，其中列出來自蘋果電臺、Beats音樂、Spotify、Rhapsody等流媒體服務(wù)商的欣賞網(wǎng)址，當(dāng)然也包括谷歌自家的Play音樂服務(wù)。
這極大提高了搜索用戶欣賞音樂的便捷性，比如在搜索“甲殼蟲”樂隊(duì)關(guān)鍵詞時，用戶將會發(fā)現(xiàn)，Beats音樂和Rhapsody兩家均提供了免費(fèi)的欣賞服務(wù)，而谷歌Play每首歌收費(fèi)99美分。
據(jù)一位消息人士透露，音樂搜索廣告將覆蓋電腦版網(wǎng)站和平板電腦、智能手機(jī)等移動設(shè)備，從目前試驗(yàn)效果來看，一些廣告主取得了不錯的成績。
在過去，音樂服務(wù)商可以在谷歌購買傳統(tǒng)的搜索廣告產(chǎn)品，即在右側(cè)列出簡單的文字和鏈接。不過新的廣告產(chǎn)品，整合到了音樂知識圖譜搜索結(jié)果中，可以更大程度吸引網(wǎng)民的眼球。
谷歌一位女發(fā)言人表示，谷歌很高興能夠幫助網(wǎng)民尋找到電影、音樂和其他內(nèi)容的合法來源。
據(jù)稱，這一廣告已經(jīng)測試了幾個星期，谷歌發(fā)言人證實(shí)，新的廣告服務(wù)和傳統(tǒng)搜索廣告一樣，也是按照每次點(diǎn)擊進(jìn)行付費(fèi)。
據(jù)美國搜索引擎行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站“搜索引擎大地”二月份報(bào)道，谷歌也已經(jīng)開始針對電影、電視劇推出和音樂流媒體類似的廣告。
在此之前，谷歌的搜索廣告已經(jīng)延續(xù)了多年時間，形式并未發(fā)生太大變化。而在谷歌內(nèi)部，智能眼鏡、安卓系統(tǒng)、無人駕駛汽車、上網(wǎng)熱氣球等諸多前瞻性的研發(fā)項(xiàng)目，尚未給谷歌帶來實(shí)質(zhì)性的營收，谷歌仍然需要搜索廣告，充當(dāng)各種研發(fā)項(xiàng)目的“現(xiàn)金牛”。
從商品廣告開始，谷歌開始對搜索廣告進(jìn)行創(chuàng)新。比如用戶在搜索某個商品時，谷歌將會顯示商品圖片、商品介紹、購買鏈接等更詳細(xì)的信息，提高了搜索廣告的營銷效果，也幫助廣告主提升了轉(zhuǎn)化率。
同樣在酒店搜索中，谷歌也會顯示酒店的照片，并且從外部網(wǎng)站整合消費(fèi)者點(diǎn)評，搜索用戶甚至可以在預(yù)訂框中輸入入住日期。此外，谷歌也將顯示來自多個酒店預(yù)訂網(wǎng)站的廣告。
谷歌音樂搜索廣告的推出，也正值音樂流媒體市場的提供者越來越多，競爭越來越激烈。
早前，Spotify和Pandora兩大公司壟斷了市場，而從去年開始，谷歌、蘋果、亞馬遜等巨頭先后進(jìn)入了音樂流媒體市場，按照行業(yè)慣例推出了包月10美元、或是插播廣告免費(fèi)欣賞的產(chǎn)品，在音樂流媒體市場實(shí)力較弱的蘋果，甚至通過并購獲得了耳機(jī)制造商Beats的音樂業(yè)務(wù)。
行業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，數(shù)字音樂的未來是包月不限量的在線欣賞(即音樂流媒體)，傳統(tǒng)的付費(fèi)下載單曲和專輯的商業(yè)模式，已經(jīng)過時，將逐漸退出歷史舞臺，實(shí)際上，蘋果iPod播放器的銷量，以及iTunes商店數(shù)字單曲的下載量，每年都在大幅度暴跌。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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