1-6月，電視廣告增長(zhǎng)1.9%，廣播廣告增長(zhǎng)13.1%，戶外廣告增長(zhǎng)7.5%，報(bào)紙廣告下降13.2%，雜志廣告下降7.6%。
傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)在2014年上半年表現(xiàn)如何?日前，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)、央視市場(chǎng)研究(CTR)媒介智訊聯(lián)合發(fā)布2014年上半年《中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)�！秷�(bào)告》顯示，上半年傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)始終徘徊在低速增長(zhǎng)的狀態(tài)之中，廣播、戶外表現(xiàn)尚可，電視的低增長(zhǎng)令人擔(dān)憂，平面媒體的下滑趨勢(shì)則不斷加劇。
傳統(tǒng)媒體廣告累計(jì)僅增0.9%
根據(jù)CTR媒介智訊提供的數(shù)據(jù)，1～6月累計(jì)，傳統(tǒng)媒體廣告增長(zhǎng)了0.9%，比前5個(gè)月有所回落。具體來(lái)說(shuō)，電視增長(zhǎng)1.9%，廣播增長(zhǎng)13.1%，戶外增長(zhǎng)7.5%，報(bào)紙下降13.2%，雜志下降7.6%。
其中，6月中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告環(huán)比下降6.4%，各類媒體全面下降，電視下降6.7%，廣播下降3.4%，戶外下降2.5%，報(bào)紙下降5.2%，雜志下降12.4%;6月傳統(tǒng)媒體廣告同比也下降0.3%，年內(nèi)第二次出現(xiàn)月度負(fù)增長(zhǎng)(2月下降1.5%)。其中，電視下降0.1%，廣播增長(zhǎng)18.2%，戶外增長(zhǎng)10.5%，報(bào)紙下降11.6%，雜志下降8.5%。
1～6月，傳統(tǒng)媒體主要廣告行業(yè)以增長(zhǎng)為主，但多為低速增長(zhǎng)。飲料增長(zhǎng)4.4%，食品增長(zhǎng)6.1%，藥品增長(zhǎng)了6.3%，娛樂(lè)及休閑僅增長(zhǎng)0.4%，醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)了1.8%。增長(zhǎng)幅度較大的是家居用品、家用電器和郵電通訊，分別增長(zhǎng)了34.7%、19.1%和15.0%。汽車增長(zhǎng)了6.0%，房地產(chǎn)由于5、6兩個(gè)月連續(xù)下降，使上半年僅增長(zhǎng)了3.5%。
報(bào)紙廣告降幅達(dá)13.2%
6月正值巴西世界杯期間，盡管不少報(bào)紙出�？訌�(qiáng)世界杯報(bào)道，但世界杯對(duì)報(bào)紙廣告并無(wú)任何拉動(dòng)作用。6月報(bào)紙廣告按刊例價(jià)格統(tǒng)計(jì)環(huán)比下降了5.2%，同比降幅也達(dá)11.6%。1～6月，累計(jì)報(bào)紙廣告降幅則達(dá)到13.2%，降幅比一季度有所收窄。
6月報(bào)紙廣告資源量(面積)環(huán)比減少3.1%，同比減少了11.9%。1～6月，廣告資源累計(jì)減少了17.6%。《報(bào)告》分析指出，廣告資源量的大幅減少表明報(bào)紙衰退的困境沒(méi)有改觀。
6月報(bào)紙廣告環(huán)比有升有降。其中，房地產(chǎn)下降10.6%，商業(yè)零售業(yè)下降13.0%，汽車下降18.4%，郵電通訊下降19.0%。增幅較大的行業(yè)有教育培訓(xùn)92.4%，家居用品9.1%，娛樂(lè)及休閑也增長(zhǎng)了4.4%。6月報(bào)紙廣告同比，房地產(chǎn)下降18.8%，商業(yè)零售業(yè)下降30.2%，汽車降幅高達(dá)41.0%。在6月，藥品和食品廣告投放大幅增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)了240.2%和159.2%。其他增長(zhǎng)的行業(yè)主要有醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)41.5%，郵電通訊21.8%，家居用品10.1%。
1～6月累計(jì)，全面下降的趨勢(shì)沒(méi)有改觀，主要行業(yè)幾乎都在下降。而持續(xù)增長(zhǎng)了兩年的房地產(chǎn)跌落到下降行列后，降幅進(jìn)一步擴(kuò)大達(dá)8.0%。1～6月，商業(yè)零售業(yè)下降17.6%，汽車大降30.9%，娛樂(lè)及休閑下降9.0%，藥品降幅達(dá)23.0%，家用電器也大降32.2%。增長(zhǎng)的行業(yè)只有郵電通訊1.1%，家居用品6.6%，服務(wù)性行業(yè)2.3%。
針對(duì)上半年傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的表現(xiàn)，CTR資深顧問(wèn)姚林在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)表示，增速的顯著下降，意味著媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)到了關(guān)鍵時(shí)刻。多年來(lái)，傳統(tǒng)媒體一直在探尋轉(zhuǎn)型，也逐漸顯現(xiàn)出新的媒介形態(tài)�！斑@是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，新媒體和傳統(tǒng)媒體的界限正在被打破，傳統(tǒng)媒體通過(guò)轉(zhuǎn)型會(huì)找到新的形態(tài)和地位。今天的減速正是明天加速的起點(diǎn)�！�
對(duì)于上半年報(bào)刊廣告市場(chǎng)不樂(lè)觀這一現(xiàn)實(shí)情況，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉分析認(rèn)為，這既有新媒體的沖擊，也有經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響。更重要的是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型速度還沒(méi)有跟上傳播環(huán)境的變化。但他認(rèn)為，報(bào)刊的優(yōu)勢(shì)很多，其發(fā)展依舊不可阻擋。“否極泰來(lái)，兵臨絕境而后生，所以說(shuō)報(bào)刊業(yè)目前面臨的窘境，也許能讓其浴火重生，鳳凰涅槃。因?yàn)橥炊ㄋ纪�，上下更易達(dá)成共識(shí)�！�
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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