百視通20日發(fā)布公告，擬投資近1億美元收購艾德思奇51%股份。上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁、百視通副董事長張大鐘表示：下一步，百視通將搭建中國最大的“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告聯(lián)盟和精準(zhǔn)投放平臺(tái)”，并將融合打通傳統(tǒng)電視廣告和數(shù)字廣告營銷的廣告程序化投放和精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)。
百視通期待借助此次并購艾德思奇，在其所構(gòu)建的橫跨IPTV、OTT家庭數(shù)字交互電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以及戶外移動(dòng)數(shù)字等視頻載體的跨屏數(shù)字廣告集群平臺(tái)上，深度挖掘平臺(tái)用戶廣告價(jià)值，提高客戶投放效果、獲得更高的客戶價(jià)值，創(chuàng)造更為有效的“增量”產(chǎn)值。
有券商分析師評(píng)價(jià)，百視通從最初投資于IPTV、OTT智能電視，拿下第一規(guī)模的電視新媒體入口，到投資風(fēng)行網(wǎng)搶占PC互聯(lián)網(wǎng)入口，此次又投資艾德思奇，奪得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口先機(jī)，使得公司“一云五屏”(電視、PC、手機(jī)、Pad、戶外大屏)新媒體入口戰(zhàn)略得以穩(wěn)健推進(jìn)，由此，百視通家庭娛樂新媒體娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈正在穩(wěn)步集聚而成。
百視通董事會(huì)認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，作為新媒體領(lǐng)域最大也是最主要的收入來源之一，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)已經(jīng)步入千億級(jí)規(guī)模。艾德思奇作為綜合化的互聯(lián)網(wǎng)廣告與數(shù)字營銷平臺(tái)，百視通通過對(duì)其實(shí)施控股權(quán)收購，加速實(shí)施新媒體戰(zhàn)略，布局互聯(lián)網(wǎng)廣告與數(shù)字營銷大市場(chǎng)的重要舉措，符合公司的整體發(fā)展戰(zhàn)略。
總部位于北京的艾德思奇成立于2007年，公司聯(lián)合創(chuàng)始人暨董事長唐朝暉早年在美國微軟工作多年，目前該公司同時(shí)在美國西雅圖設(shè)立了專門的數(shù)字營銷研發(fā)機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)橫跨中國和北美。該公司目前擁有570名員工，其中一半是軟件工程師，在數(shù)據(jù)營銷和大數(shù)據(jù)處理領(lǐng)域擁有多項(xiàng)領(lǐng)先專利。據(jù)悉，艾德思奇現(xiàn)已發(fā)展成為數(shù)字廣告技術(shù)業(yè)界水平最為領(lǐng)先的企業(yè)之一，其自主研發(fā)技術(shù)包括國內(nèi)最領(lǐng)先的移動(dòng)廣告平臺(tái)、App分發(fā)平臺(tái)、搜索營銷工具集、DSP和數(shù)據(jù)追蹤平臺(tái)，一直與百度、優(yōu)土、360、騰訊、搜狗和風(fēng)行網(wǎng)等有著長期良好的合作關(guān)系。
據(jù)了解，目前艾德思奇主要有三大業(yè)務(wù)，即移動(dòng)終端(Mobile)業(yè)務(wù)、廣告代理(Agency)業(yè)務(wù)和軟件業(yè)務(wù)。其中，Mobile業(yè)務(wù)開展得有聲有色，艾德思奇移動(dòng)廣告平臺(tái)如今已成為全國最大的移動(dòng)媒體網(wǎng)絡(luò)，涵蓋了6大類33小類的IOS系統(tǒng)，App應(yīng)用已經(jīng)突破6萬余款，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者;Android系統(tǒng)中，4大市場(chǎng)導(dǎo)航資源則有效覆蓋90%以上Android用戶。
通過此番收購，百視通所精心搭建的“平臺(tái)+X”中的全媒體廣告與數(shù)字營銷戰(zhàn)略布局更為完整，即以IPTV、OTT、智能電視為代表的新媒體交互電視廣告、以風(fēng)行網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)品牌廣告、以“好十傳媒”為代表的戶外數(shù)字媒體廣告，以及以艾德思奇為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告與跨屏數(shù)字營銷，借此百視通將率先建成國內(nèi)首個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體廣告全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的新平臺(tái)，形成新的盈利模式。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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