百度最近推出的一款創(chuàng)意營銷模式掀起了一陣狂潮：在百度魔圖中上傳照片，即可生成帶有可口可樂mini瓶的動(dòng)態(tài)表情，同時(shí)配合真人3D模型打印技術(shù)，有效促進(jìn)了可口可樂銷量的提高;百度輕應(yīng)用配合AR技術(shù)，讓用戶通過吹動(dòng)屏幕即可與手機(jī)中的夢(mèng)想之星互動(dòng)，線上線下接力“新東方放飛夢(mèng)想的力量”……
這些與眾不同，既有技術(shù)流又添加創(chuàng)意DNA的案例，全部來自2014年度MMA無線營銷大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)提案。據(jù)悉，頒發(fā)無線營銷領(lǐng)域“奧斯卡獎(jiǎng)”的2014MMA無線營銷論壇，不僅遴選最強(qiáng)大的演講嘉賓陣容、吸引眾多移動(dòng)營銷領(lǐng)域?qū)I(yè)人士到場(chǎng)參會(huì)，更因其深度解析無線營銷發(fā)展趨勢(shì)，精選最具價(jià)值的演講內(nèi)容而成為中國無線營銷行業(yè)最高品質(zhì)的盛會(huì)。
科技推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)，而營銷人為了特定的目標(biāo)推動(dòng)企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與個(gè)人、個(gè)人與個(gè)人間的信息傳遞效率，緊跟科技潮流，優(yōu)化N.0時(shí)代營銷手段是CMO們的基本功之一。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)法則是什么?在會(huì)上，各廣告主除了分享其在無線營銷領(lǐng)域的成功案例、以及在未來希望進(jìn)一步擁抱無線互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈意愿的同時(shí)，也闡述了當(dāng)前的困惑以及在無線領(lǐng)域投放的期待。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展與變革，并在消費(fèi)者購買決策流程中扮演重要角色及推動(dòng)作用，這已經(jīng)成為本次論壇中眾多嘉賓的一致共識(shí)。以全球日化巨頭聯(lián)合利華為代表的先行者，甚至已經(jīng)建立自己的媒介研究中心，將創(chuàng)新營銷提升到戰(zhàn)略角度，表示各子品牌、產(chǎn)品線均會(huì)重點(diǎn)實(shí)時(shí)關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)態(tài)及創(chuàng)新營銷形式。但是，對(duì)于移動(dòng)端廣告效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)制定，廣告主希望能夠有多方機(jī)構(gòu)聯(lián)合推動(dòng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生，能夠很好的監(jiān)測(cè)及評(píng)估移動(dòng)端廣告的效果，不僅僅是曝光，而是可以產(chǎn)生實(shí)際的、可監(jiān)測(cè)感知的效果，優(yōu)化與完善無線營銷的良好發(fā)展。
而作為媒體、廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如何才能搶到更多的移動(dòng)預(yù)算呢?從上述解析以及現(xiàn)場(chǎng)獲獎(jiǎng)的多個(gè)案例中，我們不難挖掘出廣告主的投放G點(diǎn)，即對(duì)跨屏、多屏整合投放的興趣已經(jīng)成為未來發(fā)展重要趨勢(shì)。那什么是多屏互動(dòng)廣告呢?它可以解釋為：融合PC豐富的展示效果和移動(dòng)設(shè)備卓越的創(chuàng)意表現(xiàn)力，通過雙屏實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式，喚起用戶的行動(dòng)，深入傳達(dá)品牌訴求，同時(shí)刺激形成轉(zhuǎn)化效果。
事實(shí)上，百度也已率先布局多屏互動(dòng)廣告形式，并致力于引領(lǐng)這一潮流、樹立行業(yè)準(zhǔn)則。例如，百度為健康品牌——善存定制的“善存接水果健康大測(cè)試”，當(dāng)用戶看到PC端的網(wǎng)頁廣告業(yè)后，“掃一掃”就可以挑戰(zhàn)雙屏互動(dòng)小游戲，通過左右傾斜手機(jī)控制方向，PC端的水果會(huì)呼應(yīng)掉落，再左右傾斜手機(jī)控制PC端盤子接住水果，游戲結(jié)束將展示雙屏互動(dòng)得分，結(jié)合善存營養(yǎng)均衡的理念傳播品牌。多屏互動(dòng)的廣告形式，在滿足品牌曝光的同時(shí)，通過不同創(chuàng)意可以吸引消費(fèi)者深入?yún)⑴c到品牌互動(dòng)中來，在互動(dòng)中強(qiáng)化品牌形象、給予每一個(gè)參與者個(gè)性化的互動(dòng)體驗(yàn);從而刺激消費(fèi)者的購買轉(zhuǎn)化欲望。
方寸屏幕，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告主最為看重的營銷戰(zhàn)場(chǎng)。在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，百度今年第二季度移動(dòng)營收占比首超30%，成為移動(dòng)領(lǐng)域商業(yè)化程度最高的企業(yè)。百度在移動(dòng)領(lǐng)域強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)踐能力，在LBS、搜索、應(yīng)用分發(fā)等領(lǐng)域上的強(qiáng)勢(shì)地位，自主研發(fā)為主的14款億級(jí)移動(dòng)應(yīng)用，都已經(jīng)成為構(gòu)筑移動(dòng)營銷生態(tài)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。定制化內(nèi)容創(chuàng)意則能夠?yàn)槠放铺峁└哚槍?duì)性的營銷解決方案，實(shí)現(xiàn)效果與品牌的雙重提升。以創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，真正打通人與服務(wù)的連接。
百度極具前瞻性的深入關(guān)注多屏互動(dòng)廣告，并致力于與行業(yè)專家、專業(yè)機(jī)構(gòu)一起制定多屏互動(dòng)廣告的準(zhǔn)則。多屏互動(dòng)廣告必將成為未來無線營銷的重要發(fā)展趨勢(shì)，或許不久的將來，多屏互動(dòng)不僅體現(xiàn)在PC和手機(jī)端，甚至通過可穿戴設(shè)備的屏幕互動(dòng)體現(xiàn)，廣告，甚至成為人體的延伸，移動(dòng)端會(huì)帶來無限遐想。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
