法國哲學家米歇爾·�？略涱A想過這樣一種社會，所有的對話都在匿名狀態(tài)中發(fā)生。在他去世的那一年，蘋果拍攝了以《1984》為藍本、用于諷刺IBM的經典廣告，并發(fā)布了Macintosh家用電腦，自此，個人電腦開始了大眾化的普及，并開啟了一個哲學家從未預料得到的嶄新時代。
“在互聯(lián)網上，沒有人知道你是一條狗”，這句后來廣為流傳的名言，出自美國漫畫家彼得·施泰納于1993年為《紐約客》雜志繪制的一幅插畫，雖然作者并未料到這則作品的驚人影響——當彼得·施泰納在作品被不斷重印、收到超過十萬美元的版權收入后，他仍然表示自己“不太能理解它被如此廣泛的認識這一事實”——但是，“互聯(lián)網與狗”的假設，一直以來都成為自由主義的旗幟性語錄，并影響了黑客群體的無政府主義思潮。
在理性層面，自由與制度并不沖突，甚至設立制度的目的之一也是為了保障自由。當互聯(lián)網的匿名性逐漸衰微、實名社交成為市場主流，人們對于信息流通的篩選方式開始有了新的要求：可信度。
可信度并不服務于所謂的“鑒別謠言”——那是出于管制和打擊互聯(lián)網的訴求，而試圖創(chuàng)造程序合法的企圖——而是為了服務于信息的有序化，使每一條信息都有跡可循（對應身份），同時在信息過載的時代到來之前，首先對其進行來源分級。簡而言之，來自紐約時報網站的一條新聞，和一條來自某不知名個人主頁的記敘，二者若是發(fā)生沖突，用戶至少可以憑借經驗主義進行初步識別。當然，如果紐約時報網站常被證明失實，那么它的可信度則又會遭到取代，這是民主投票的機制后盾。
但是，真正落實對信息進行可信度識別的，不是任何一支政府力量，而是商業(yè)驅動。Twitter曾經不堪假冒名人賬號的不斷涌現，專門啟動了一組服務于名人認證的員工團隊，因為Twitter知道，如果用戶總是被假冒名人賬號耍弄，他們會對Twitter喪失信心并轉身離開。同理，中國互聯(lián)網的實名制早在五年前就被政府大力推動，但是始終收效式微且阻力巨大，反而是新浪微博的“明星戰(zhàn)略”，讓“加V”從一個運營功能進化成了全民標簽，也順便奠定了中國社交媒體的新的秩序。
新浪微博創(chuàng)建早期，很多用戶以為“加V”的“V”是“VIP”的意思，以為“加V”帳號擁有種種特權，新浪微博的運營團隊也不得不耐心解釋這個“V”指的是“Verify”（認證），只是用于標注具有公眾身份的人物或企業(yè)。后來，“加V”脫離新浪微博的話語體系，成為通俗意義上的互聯(lián)網流行符號，在“加V”和沒有“加V”之間，前者通常更被信賴。
2014年，百度也推出了基于網站域名的“加V”認證方案，在搜索結果的呈現上，有些條目的url鏈接后面會顯示有藍色的“V”字樣圖標，百度稱之為“信譽V等級評定”，用戶如果通過百度在這些經過“加V”認證后的網站遭遇釣魚、詐騙并受到經濟損失，百度可以為其提供先行保障服務。如果用戶認為某個“加V”網站不值得信任，也可以通過口碑打分和舉報的方式影響或扣除它的信譽分值。
純粹的“加V”，可能尚且存在尋租空間——郭美美的紅會認證就是一個影響極為惡劣的例子，而淘寶上大量聲稱可以有償代辦“加V”認證的消息也令人存疑——所以，讓用戶起到持續(xù)的監(jiān)督作用，是既能激發(fā)其參與感、同時又可以提高作惡成本是考慮。你可以將這種互動視為中國公民權利的社會實踐，早年曾有段子，說中國的公共市場服務——比如醫(yī)療、大學等——用戶的支出費用應該通過支付寶來交易，如果差評過多，對方將無法獲得全款，從而倒逼服務質量的提升。
中國的公民權利，雖然仍然被排斥與政治空間之外，但是在商業(yè)領域，用戶早已對自己擁有的投票權輕車熟路。盡管，“淘寶差評引來賣家報復”仍然屬于對用戶履行投票權的一種負面影響，但是，這也是從實操層面出發(fā)的最佳教育：任何權利的爭取，都必須付出代價。
就在8月月初，根據用戶的投票評級，百度揮刀自斬，將信譽值降為0的2000余網絡商戶全部“撤V”，并開展懲罰措施。
飽受“約炮”干擾的陌陌，也在其新版App中啟動了“用戶星級”的評判標準，如果做出過多的騷擾行為而被頻繁舉報，用戶賬號將被懲罰為限制狀態(tài)，無法使用全部功能。
在美國，Facebook、Twitter、Pinterest等社交平臺均已長期運營認證制度，其“勾號（√）”圖標的視覺表現也與中國互聯(lián)網的“V”字樣認證十分接近，在這個角度，“加V”確實已經成為一個全球性的文化符號，有著無障礙溝通的效果。互聯(lián)網的形態(tài)，也正在經歷激蕩的分化——匿名網絡依舊存在，像4chan、2CH這類反對實名的社交網絡社區(qū)，其人氣也始終居高不下，但是另一方面，愈來愈多的主流平臺都開始有意識推進實名制度（對個人，亦對企業(yè)），加強社交關系的真實性，謀求價值更高的商業(yè)回報。
而用戶則游走于特征分明的兩岸，在兩種身份中自由切換。而“在互聯(lián)網上，沒有人知道你是一條狗”，也變成了“在互聯(lián)網上，沒有人知道你什么時候會是一條狗，什么時候會是一個人”。
作者：佚名 來源：廣告買賣網
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