一年一度的騰訊智慧峰會(huì)分別在上海、北京、廣州拉開了序幕，今年的主題是“移動(dòng)連接-重塑未來”。此次峰會(huì)上騰訊按照慣例宣布了騰訊的新移動(dòng)營銷策略以及優(yōu)勢(shì)資源，視頻與媒體的業(yè)務(wù)重點(diǎn)突出，也是實(shí)現(xiàn)移動(dòng)數(shù)字化營銷價(jià)值最大化的新探索。
峰會(huì)所透露出的一些營銷訊息都會(huì)將成為第二年行業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，本年度所提到的關(guān)鍵詞又將如何延續(xù)上一屆所提及的智能化媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，續(xù)寫怎樣的故事，讓我們從峰會(huì)上出現(xiàn)頻次最高的詞中解讀一二。
關(guān)鍵詞一：移動(dòng)
市場(chǎng)研究公司Comscore報(bào)告顯示，移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)成為人們數(shù)字化生活的重心，占到美國人數(shù)字化生活時(shí)間的52%。App應(yīng)用崛起，推動(dòng)移動(dòng)廣告蓬勃發(fā)展，普華永道發(fā)布《中國移動(dòng)廣告報(bào)告2014》中，移動(dòng)廣告2014年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到125億元，而這個(gè)數(shù)字到2017年將達(dá)到257億元人民幣，實(shí)現(xiàn)三年間的翻番增長(zhǎng)。
8月13日，騰訊公司公布截至2014年6月30日未經(jīng)審核的第二季度財(cái)報(bào)顯示，第二季度，騰訊總收入人民幣197.46億元(32.09億美元)，比去年同期增長(zhǎng)37%。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入為20.64億元，較2014年第一季增加75%，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)性增長(zhǎng)。
騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“第二季度，騰訊的用戶參與度在移動(dòng)端的社交、游戲和媒體平臺(tái)都得到了深化。受益于視頻平臺(tái)流量的增長(zhǎng)、世界杯賽事以及移動(dòng)社交平臺(tái)效果廣告的應(yīng)用，我們的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在當(dāng)季錄得了顯著增長(zhǎng)。”
尼爾森全球戰(zhàn)略總裁約翰·伯班克(JohnBurbank)預(yù)測(cè)稱，電子商務(wù)將會(huì)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，這個(gè)趨勢(shì)不是PC帶動(dòng)的，而是移動(dòng)設(shè)備帶來的，并且這個(gè)趨勢(shì)會(huì)始于中國。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在改變著人們的生活的同時(shí)，也改變著一些傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展軌跡。媒體和廣告營銷所表現(xiàn)出來的新變化充分揭示了這一點(diǎn)。媒體的移動(dòng)化進(jìn)程以多種呈現(xiàn)方式展現(xiàn)在用戶面前，各具特色的新聞客戶端、手機(jī)報(bào)紙等早已悄然融入人們的生活。
2014年無疑是移聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的一年，移動(dòng)端戰(zhàn)略被視作是未來發(fā)展的的必爭(zhēng)之地。阿里百度紛紛推出“碼”戰(zhàn)略、智能手機(jī)等策略來應(yīng)對(duì)行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，而在移動(dòng)端有著先天優(yōu)勢(shì)的騰訊則更注重于移動(dòng)端的價(jià)值延伸。
此次騰訊大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，除了對(duì)于其活動(dòng)及其品牌營銷方式介紹外，單獨(dú)設(shè)立的微視的展示位也格外搶眼。騰訊視頻和移動(dòng)端媒體對(duì)騰訊財(cái)報(bào)的突出貢獻(xiàn)，奠定了其下一步的工作重點(diǎn)，而微視前段時(shí)間剛被賦予了這樣一個(gè)重要地位，對(duì)于騰訊的移動(dòng)戰(zhàn)略也有所預(yù)示。
一個(gè)全新共贏的媒體與營銷生態(tài)系統(tǒng)正在被視頻化、社交以及移動(dòng)浪潮重塑，而騰訊其社交地位的背景下，視頻化與移動(dòng)化的舉措勢(shì)在必行，對(duì)于微視的地位拔高則是騰訊移動(dòng)新戰(zhàn)略的第一步。
關(guān)鍵詞二：連接
“冰桶挑戰(zhàn)”的成功并不是個(gè)例，在這么短的時(shí)間內(nèi)，形成一個(gè)全球關(guān)注的浪潮，并以驚人的速度取得高額的募捐款項(xiàng)�！睋�(jù)美國肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥協(xié)會(huì)(ALS協(xié)會(huì))公關(guān)部主任克萊格·凱什近日對(duì)媒體透露，8月21日該機(jī)構(gòu)收到捐款數(shù)量為4180萬美元，僅過了一天就增加了1000多萬美元。這樣規(guī)模的公益募捐效果背后，離不開人與人的社交連接驅(qū)動(dòng)作用和價(jià)值。
騰訊所推出的社交化營銷恰恰也是基于這樣的連接基礎(chǔ)之上，借助移動(dòng)端的發(fā)展勢(shì)頭引起了一陣又一陣的營銷熱潮，一如微信朋友圈中曾火爆一時(shí)的神經(jīng)貓，還有目前基于朋友圈社交分享所延伸的一些應(yīng)用發(fā)展，如臉萌、2048、強(qiáng)迫癥頭像，都取得了一定的傳播效果。
在人與人的連接上，騰訊有微信、手機(jī)QQ的先天優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)日新月異的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)代，連接的價(jià)值不再僅僅局限于人與人，各種局限性的打破給騰訊的故事提出了更多挑戰(zhàn)。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義在峰會(huì)上首次提出“MegaWeb時(shí)代”的概念，并將物聯(lián)網(wǎng)引入整個(gè)討論之中。
“在MegaWeb時(shí)代中，用戶會(huì)越來越趨近于和機(jī)器智慧和諧共生，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)像電一樣滲透生活的各個(gè)角落;傳統(tǒng)與新技術(shù)會(huì)走向融合，媒體整合會(huì)進(jìn)一步呈現(xiàn)共振效應(yīng)。在這個(gè)環(huán)境中，大數(shù)據(jù)會(huì)從理論走向?qū)嵱�，真正為用戶所用。”劉勝義對(duì)于新時(shí)代如是描述。
從互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)連接了信息與信息，打破了空間時(shí)間限制給了信息更多的傳播空間開始，連接的效應(yīng)便開啟了閥門;個(gè)人網(wǎng)站的出現(xiàn)連接了人與信息，社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)連接了人與人，直到發(fā)展到今天，通過智能手機(jī)或其他移動(dòng)終端，可以實(shí)現(xiàn)人與智能硬件的連接，真正實(shí)現(xiàn)更接近智能化生活。
在智能化生活的打造過程中，從騰訊所表現(xiàn)的連接特性來看，相比阿里的未來生活圈，更偏向于營銷紅利地不斷增長(zhǎng)，這樣的屬性局限性將成為其未來重點(diǎn)突破的瓶頸，畢竟生活圈的打造與營銷還是略顯格格不入的。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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