據(jù)上證報(bào)消息，上海文廣（SMG）有重大重組事項(xiàng)，百視通與東方明珠即將合并。這是在A股市場(chǎng)上市值數(shù)一數(shù)二的文化傳媒股，合并之后，市值超過(guò)千億極有可能。這條消息，成為整個(gè)傳媒市場(chǎng)中今年以來(lái)最重磅的消息。
國(guó)有媒體的進(jìn)擊
我在6月一篇題為《國(guó)有媒體的進(jìn)擊》文章中，提到了國(guó)有媒體面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的轉(zhuǎn)型之舉——這是有頂層設(shè)計(jì)的。8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)建立有強(qiáng)大實(shí)力、傳播力、公信力和影響力的新媒體集團(tuán)，從時(shí)間順序上講，似乎這起合并是應(yīng)這個(gè)政策指導(dǎo)而出爐的。
但仔細(xì)分析一下，恐怕并不是。兩個(gè)龐大的上市公司重組合并不太可能在半個(gè)月之內(nèi)完成。事實(shí)上，在黎瑞剛回歸SMG重掌帥印之時(shí)，市場(chǎng)上就有類似傳聞�！秶�(guó)有媒體的進(jìn)擊》這篇文章中也提到了這個(gè)傳聞：“合并后騰出來(lái)的一個(gè)殼要裝入迪斯尼，至于合并形成的新公司，則要裝入東方CJ、炫動(dòng)卡通等資產(chǎn)，并向投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行巨額增發(fā)，形成一個(gè)市值逾1700億的上市公司，并獲取日本動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品在華的獨(dú)家代理權(quán)。”——當(dāng)然，傳聞畢竟是傳聞，具體細(xì)節(jié)有些出入。
自從上海市委書記韓正發(fā)出“上海要在新媒體領(lǐng)域有所作為”的指示以來(lái)，上海的媒體的確動(dòng)靜不小。先是紙媒一翼，上報(bào)成立，大張旗鼓動(dòng)靜不小地推出了幾個(gè)新項(xiàng)目。然后是視音頻一翼，大小文廣合并去除了疊床架屋的繁復(fù)組織結(jié)構(gòu)，然后推動(dòng)實(shí)施了兩個(gè)上市公司的合并，意在打造一個(gè)全媒體航母（文廣旗下也有第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、周刊這樣的紙媒）。
從全國(guó)國(guó)有媒體的動(dòng)靜來(lái)看，滬媒在這一輪改革中應(yīng)該說(shuō)是全力突擊，充當(dāng)了融合發(fā)展的排頭兵。這種先鋒行為，使得我個(gè)人判斷，習(xí)總書記的“有強(qiáng)大實(shí)力、傳播力、公信力和影響力的新媒體集團(tuán)”中，滬媒是很重要的布局，它的位置，并不亞于以人民日?qǐng)?bào)、新華社和央視為代表的央媒集團(tuán)。
百視通與東方明珠的合并
黎瑞剛離開文廣后，執(zhí)掌了華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金，數(shù)年來(lái)在資本市場(chǎng)上長(zhǎng)袖善舞。13年回歸文廣，上任時(shí)就發(fā)表了類似“我依然要在華人基金上投入部分精力”的表態(tài)。資本市場(chǎng)的經(jīng)歷，會(huì)被黎帶入整個(gè)文廣集團(tuán)的改造，這是非常明顯的事。
此次合并，不僅僅是兩家上市公司的既有業(yè)務(wù)合并，還裝入了尚世影業(yè)和東方購(gòu)物。尚世影業(yè)有外部資本注入，也就是去年引入的弘毅資本（這個(gè)投資機(jī)構(gòu)非常熱衷于參與滬媒的融合轉(zhuǎn)型，上報(bào)集團(tuán)的澎湃、界面兩大項(xiàng)目都有它的身影）。這是一個(gè)三年復(fù)合增長(zhǎng)超過(guò)60%、去年?duì)I收6億利潤(rùn)8000萬(wàn)的國(guó)有影視企業(yè)。在現(xiàn)今影視行業(yè)一派生機(jī)蓬勃發(fā)展之下，應(yīng)該說(shuō)有未來(lái)可期。
另外一個(gè)東方購(gòu)物，體量則更為巨大，2013年銷售額超過(guò)50億，凈利近5億。東方購(gòu)物一直有上市的打算，不過(guò)，這個(gè)組織的商業(yè)模式可能缺乏想象力：利用電視廣播進(jìn)行購(gòu)物，與時(shí)下狂飆突進(jìn)的電子商務(wù)有些相悖。它上市一直在努力也一直未果，此番裝入新公司中，很明顯是看重的存量盈利基數(shù)，夯實(shí)新公司的利潤(rùn)報(bào)表，增加新公司的現(xiàn)金流。但我個(gè)人不認(rèn)為新公司會(huì)主打什么“電視購(gòu)物第一股”這種概念，因?yàn)橄噍^于下面的兩個(gè)，電視購(gòu)物實(shí)在有些傳統(tǒng)了。
新公司里可能還會(huì)有這樣的概念：客廳游戲市場(chǎng)。去年9月，百視通就宣布與微軟共同出資7900萬(wàn)美元組建合資公司并占股51%。這家合資公司的主要任務(wù)是：生產(chǎn)、銷售游戲機(jī)等終端設(shè)備（Xbox360）以及相關(guān)的游戲、娛樂軟件等。今年5月，東方明珠與索尼中國(guó)簽約在上海自貿(mào)區(qū)成立兩家合資公司：上海東方明珠索樂文化發(fā)展有限公司和索尼電腦娛樂（上海）有限公司，分別負(fù)責(zé)PlayStation硬件與軟件產(chǎn)品和服務(wù)。這兩個(gè)與上海自貿(mào)區(qū)相關(guān)政策密切有關(guān)的操作，使得新公司形成全球三大主流客廳游戲機(jī)有其二的概念（另外一個(gè)是任天堂的WII）。本文由扯氮集博主魏武揮原創(chuàng)撰寫。
百視通還握有一張很稀缺的“互聯(lián)網(wǎng)電視”牌照。在早先一輪廣電總局的政策推動(dòng)下，這張牌照已經(jīng)成了稀缺中的稀缺。政策清場(chǎng)后，牌照本身會(huì)相當(dāng)值錢，基于牌照的業(yè)務(wù)，商業(yè)上也是可以期待的。
炫動(dòng)卡通、東方娛樂及東方廣播，據(jù)稱限于政策原因沒有裝入新公司，不過(guò)分析判斷上，文廣應(yīng)該會(huì)再努力。獲取日本動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品在華的獨(dú)家代理權(quán)事宜，有鑒于中日目前的關(guān)系，一時(shí)里也難以完成。同樣的，上海文廣依然不太會(huì)放棄。
兩家合并后騰出來(lái)了一個(gè)上市公司殼，也頗具想象：早先傳聞的版本里，是將迪斯尼上海裝入。負(fù)責(zé)上海迪士尼的上海申迪（集團(tuán)）有限公司于10年11月正式揭牌，11年4月主體工程正式破土動(dòng)工。公開資料顯示，上海迪士尼總體項(xiàng)目將包括一座主題公園、兩家酒店、一家零售和餐飲綜合體以及一個(gè)湖泊。上海迪士尼項(xiàng)目直接投資額約245億元（14年5月又追加了50億投資），間接拉動(dòng)的投資規(guī)�；�?yàn)榍|級(jí)。計(jì)劃于2015年底開門迎客。不過(guò)，這類重型項(xiàng)目一開始不太會(huì)產(chǎn)生盈利（更何況目前還未開業(yè)），注入A股市場(chǎng)上的上市公司，恐怕還很有難度�？赡艿牟僮魇址ㄓ卸浩湟谎b入迪斯尼的周邊地產(chǎn)，其二就是索性出售。
最后的話
2014年4月，大小文廣宣布合并。當(dāng)時(shí)我的看法就是，這個(gè)動(dòng)作其實(shí)本身并不具有多少震撼性。大文廣之初，就是為了幾個(gè)位置而設(shè)立，今天去除繁復(fù)架構(gòu)，是為未來(lái)的出發(fā)做準(zhǔn)備。此番兩家上市公司合并，才是上海文廣最猛的一拳。這不是僅僅幾個(gè)職位的事，而是涉及到SMG整個(gè)業(yè)務(wù)體系的資本運(yùn)作與資源整合。借助市值高企的上市公司，上海文廣未來(lái)的動(dòng)作，會(huì)更頻繁。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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