2014年9月3日百度世界大會(huì)上，百度放出了蓄謀已久的大招----直達(dá)號(hào)公眾平臺(tái)，“直達(dá)號(hào)”是商家在百度移動(dòng)平臺(tái)的官方服務(wù)賬號(hào)。它基于移動(dòng)搜索、@賬號(hào)、地圖、個(gè)性化推薦等多種方式，讓顧客隨時(shí)隨地直達(dá)商家服務(wù)。
在百度推出直達(dá)號(hào)的幾個(gè)小時(shí)后，一張百度直達(dá)號(hào)和微信公眾號(hào)對(duì)比的圖片在社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，圖片中百度直達(dá)號(hào)的各項(xiàng)指標(biāo)均完爆微信公眾號(hào)。于是乎有人發(fā)出驚呼：百度直達(dá)號(hào)真的能顛覆微信公眾號(hào)嗎?
9月3日下午到晚上，我密集的接到國內(nèi)十多家媒體的采訪電話，幾乎都是讓我?guī)兔Ψ治霭俣戎边_(dá)號(hào)相關(guān)的事宜，很多媒體對(duì)百度推出直達(dá)號(hào)叫板微信一事感到非常詫異，因?yàn)樵诖蠹铱磥砦⑿乓呀?jīng)是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的平臺(tái)，還能有哪個(gè)產(chǎn)品敢和微信叫板。這里我就表述下我對(duì)此的幾點(diǎn)看法，并且集中的回答下我在9月3日被問到最多的幾個(gè)問題。
�、賳枺喊俣韧蝗煌瞥鲋边_(dá)號(hào)，目的何在?
答：百度推出直達(dá)號(hào)絕對(duì)不突然，是早已經(jīng)開始下的一大盤旗子。直達(dá)號(hào)的推出也凸顯了百度在O2O領(lǐng)域布局的野心，在直達(dá)號(hào)之前百度分別發(fā)力百度地圖、收購糯米網(wǎng)、結(jié)盟萬達(dá)商城等動(dòng)作，已經(jīng)做好了一切必要的準(zhǔn)備，這次直達(dá)號(hào)的推出只是把之前的動(dòng)作實(shí)現(xiàn)了一次貫穿性的閉環(huán)罷了。
�、趩枺喊俣戎边_(dá)號(hào)能否顛覆微信公眾號(hào)?
答：這個(gè)問題是被問最多，最熱的。在我看來，中國的社會(huì)商品零售總額去年就超過了20萬億人民幣，如此巨大的市場完全可以同時(shí)承載百度、騰訊、阿里甚至京東、58同城、蘇寧這類型企業(yè)做本地生活服務(wù)，空間足夠大的情況下大家各施所長，都可以活的很好。所以百度推出直達(dá)號(hào)顛覆的不是微信，而是落后的傳統(tǒng)的本地生活服務(wù)市場，并且?guī)椭礁嗟木�下商戶進(jìn)行觸電。
�、郯俣戎边_(dá)號(hào)盈利問題怎么破?
答：真是皇上不急太監(jiān)急啊，很多人自己還沒吃飽飯就去關(guān)注百度直達(dá)號(hào)的盈利問題，這種土豪型企業(yè)最不缺的就是錢了。按照互聯(lián)網(wǎng)思維，直達(dá)號(hào)前期可以免費(fèi)給企業(yè)使用，先把企業(yè)請(qǐng)進(jìn)門。當(dāng)然，玩笑歸玩笑，任何一款產(chǎn)品產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值后，一定要盈利的。百度的直達(dá)號(hào)盈利，我感覺最少可以是以下三個(gè)方面的：
第一，傭金分成。 類似美團(tuán)網(wǎng)模式，用戶產(chǎn)生消費(fèi)后，從消費(fèi)額里面抽取5---30%的傭金;
第二，定向開發(fā)企業(yè)管理系統(tǒng)。百度直達(dá)號(hào)表面上看起來類似微信公眾號(hào)的產(chǎn)品，但更是一款企業(yè)管理用戶的crm系統(tǒng)，利用這套系統(tǒng)百度可以給企業(yè)開發(fā)多元化、不同權(quán)限的服務(wù)套餐，這種服務(wù)是非常有價(jià)值的，可以和企業(yè)收取高昂的費(fèi)用;
第三，點(diǎn)擊費(fèi)用。延續(xù)百度競價(jià)的思路，用戶每次訪問企業(yè)鏈接后，企業(yè)會(huì)支付幾元錢的點(diǎn)擊費(fèi)用，在百度直達(dá)號(hào)上以后也可能會(huì)利用每次訪問的模式進(jìn)行收費(fèi)。
總結(jié)：萬事俱備，東風(fēng)也有了，百度只要肯對(duì)此次推出的直達(dá)號(hào)下功夫的話，要想做起來甚至做大都不難。不過，百度推出直達(dá)號(hào)也會(huì)沖擊到企業(yè)原有的會(huì)員體系，平衡好其中的利害關(guān)系也是百度所需要做的。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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