移動互聯(lián)網(wǎng)報道和互聯(lián)網(wǎng)報道沒區(qū)別，互聯(lián)網(wǎng)報道和社會新聞報道也沒區(qū)別，新聞報道都是同一回事。諾基亞一夜之間掉落神壇的內(nèi)幕，和一輛切糕車16萬元的前因后果，都是一樣有吸引力的資訊。為什么，都能讓人感覺“哇哦”。
網(wǎng)上有人評論，李安的少年派其實講了三個故事，一個是畫面絢爛的少年與虎的冒險故事，一個是簡單口頭描述的少年與廚子的用來拿理賠的故事，還有一個是隱喻在整部片子里的少年吃掉母親的有關(guān)人性的故事。
按照這樣層層剝掉外殼，用人性來解讀資訊的方式，我覺得互聯(lián)網(wǎng)報道也一樣有五個需求：有用、安心、有趣、有談資、有未來。
有用
對食物、水、空氣和住房等最低級別的需求都是生理需求——放在報道里，就是資訊要“有用”、“實在”、“不虛”。
在大家討論微信是大數(shù)據(jù)時代的最好收集器還是商家盈利的新渠道時，我23歲室友最關(guān)心的是，微信的確可以免費發(fā)語音消息，和外地女朋友的電話費每個月省了幾百塊錢，沒過兩天，還可以視頻聊天了，這一切就夠了，你不用再向他推銷微信的其他優(yōu)勢了，他已經(jīng)成了微信的腦殘粉了。
但這一點，反而是很多公司忽視的，他們經(jīng)常希望在一份面向40歲人群的都市報紙上，大談自己的產(chǎn)品解決了信息推送延遲的問題，同時可以負載多少條數(shù)據(jù)并行發(fā)送，卻不知道自己產(chǎn)品在什么場景下對一個普通人是有用的。
與其說一部老人手機可以讓爸媽少進行幾個無用按鍵操作，還不如因為他有大屏幕大鍵盤，所以說用這手機不需戴老花眼鏡實在。所以說，在面向二三線城市人群、低齡或者老齡人群、通過都市報紙或者電視進行產(chǎn)品推廣時，一定要讓農(nóng)民工兄弟一看都覺得用你的產(chǎn)品就是占便宜了。
安心
哪怕你的產(chǎn)品功能牛逼得一塌糊涂，但是會漏水漏電、導(dǎo)致不孕不育、導(dǎo)致床照流出、導(dǎo)致老眼昏花，腰酸背痛，那產(chǎn)品就報廢了。
很少報道互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的中央電視臺，曾做了兩個報道，一個是關(guān)于社工庫，號稱只要輸入郵箱賬號，就能查到密碼，一個是cookies，號稱廣告本身能竊取通訊錄、地理位置以及更多個人隱私，姑且不說這兩個報道在技術(shù)上是否講得夠透徹，光說為什么這兩樣?xùn)|西被國家級媒體關(guān)注，就是因為涉及到了隱私。
在互聯(lián)網(wǎng)上，安全的核心代名詞就是隱私，隱私泄露就是恐慌的來源。
萬一以后穿戴式設(shè)備風(fēng)行，類似谷歌眼睛，但是來條報道說，有人戴著他開車，因為顯示屏突然抽風(fēng)造成眼前一片漆黑，那么有車一族要買谷歌眼睛時，肯定會猶豫半天。
差不多是去年的這個時候，我記得杭州的電動出租車大規(guī)模上路，算是很有科技范的一件事吧，結(jié)果沒幾天就自燃。雖然當時天熱，很多車都有自燃的問題，但因為這本來就是新生科技事物，關(guān)注度特高，事情持續(xù)發(fā)酵，直到現(xiàn)在，很多人坐在電動出租車上還不自覺得會盯著引擎蓋多瞅兩眼。心里慎得慌。
昨天和一幫朋友吃夜宵，聽聞某輸入法可能上傳用戶短信內(nèi)容，說起來是web3.0時代的新營銷模式，但飯桌上的各位馬上熱起來了：大數(shù)據(jù)的邊界是什么?隱私與營銷什么關(guān)系?科技是不是越來越可怕了。
那么多科幻片中，把托拉斯企業(yè)塑造成陰謀家的工具，試圖用科技來破壞原有的和平生活，這種故事編造模式飽受好評，是不無道理的。大家對科技帶有先天的恐懼。
有趣
人不是一座孤島，與外界的交流讓他感到不寂寞，感到情緒有個對接的口子，有個朋友說，人就得找個吐槽的對象，否則會憋壞的。資訊就是給你帶去一種情緒的呼應(yīng)。在網(wǎng)上，星座那么流行，惡搞那么流行，負面內(nèi)容那么流行，都是對應(yīng)著人內(nèi)心的欲念：找到情緒的出口、找到相似的坐標、壓力的轉(zhuǎn)嫁。
杭州51信用卡管家的孫海濤策劃過一個微博營銷，內(nèi)容是“看了閨蜜的手機，瞬間想嫁人了，這是他老公出差前設(shè)置的”，屏幕截圖上顯示，“老公”把各種app分成打包成為“你愛吃的菜”、“你愛看的書”、“想我就呼我”，截圖中順帶有自己的產(chǎn)品logo，結(jié)果50小時內(nèi)這個內(nèi)容獲得了500萬次曝光，成本僅僅是150元而已。
這就是科技源于生活，服務(wù)于生活的典型例子，所有對感情有想法的女生或者男生都愿意轉(zhuǎn)發(fā)。以前買包方便面就捐一毛錢到希望小學(xué)，就是利用這個情緒轉(zhuǎn)移原理。
有談資
感覺到被人尊重，這是吃飽喝足后的又一大追求，有錢有妹子還不夠，還需要在精神上得到滿足。隱秘信息可以滿足這一點，隱秘信息指的是普通人接觸不到的內(nèi)容。
有一種科技類的資訊很容易傳播，就是各種各樣的數(shù)據(jù)圖，什么短信20年的發(fā)展歷程啊，郵件的前世今生，黑莓手機衰敗十大原因，美國020市場分析——對用戶來說，一次轉(zhuǎn)發(fā)或者收藏，他可以有種學(xué)習(xí)的虛榮感，自身成就心態(tài)得到滿足。
而窺探成功人物的隱私，能讓人覺得自己已經(jīng)在那個高度的錯覺，我想很多人家里的老爸都會習(xí)慣于飯后抽根煙，然后開始討論普京犯的十大錯誤，解決南海局勢問題的妙招之類的。
有一篇引起很大爭議的稿子，是《GQ智族》雜志上的《王微與古永鏘詩人與銀行家的對決》，一個一聽就很有深度的調(diào)查稿是吧，開頭第一句話，“古永鏘都已經(jīng)這樣了，怎么打啊?打得過打不過啊?”“打不過也得打啊�！蓖跷褵燁^一掐，“咱爺們生來就是干這個的�！薄们也徽摮u問題，光是這開頭，多霸氣，感覺當時記者就在王微的辦公室裝了竊聽器一樣，有懸疑小說的范，又讓人感覺一下子聽到了表面背后的真實，就像張愛玲小說中說，掰開毛皮大衣看到里面的虱子一樣。
反過來說，小道消息也有正面體現(xiàn)，就是趁事件成為熱點及時揭秘行業(yè)規(guī)律。
當時，少年派的IMAX只放了七天，很多人應(yīng)該會說不過癮，這時候推出一篇“這背后的IMAX運作邏輯”，就可以引起關(guān)注度，放在平時，沒人關(guān)心一家公司這么細微的操作模式問題。
有未來
想要生活更方便，那我看點實用資訊好了，想吐槽，找點冷笑話精選看就可以了，想八卦，看娛樂新聞算了，但為什么科技資訊一直很火，特別是在年輕人群體中特別風(fēng)行，為什么介紹國外科技創(chuàng)業(yè)的36氪，評測IT產(chǎn)品的雷鋒網(wǎng)，內(nèi)容艱澀的深度商業(yè)評論網(wǎng)站虎嗅都能火，說到底，科技代表著未來，未來代表著機會，機會代表著發(fā)財?shù)目赡苄浴?/P>
你可以看到，IPO成功后，李學(xué)凌開始向創(chuàng)業(yè)者提建議了;創(chuàng)業(yè)失敗后，90后寫的反思錄被頭條推薦了;17個中國創(chuàng)業(yè)公司的失敗史，這條長微博轉(zhuǎn)發(fā)超過5萬次;《大數(shù)據(jù)如何改變商業(yè)?未來五年路線圖》這樣的務(wù)虛文章被熱捧。
為什么，這些都是賺錢的機會!
以科技的名義，畫一塊大蛋糕，是永不過時的做法，人們的心態(tài)是，沒人吃到，我就還有機會去咬一口�！�30年內(nèi)人類大腦將與云直接相連》，這種內(nèi)容，你可以說他是報道，也可以說是科幻電影的素材，但這就是科技報道的核心，給人類一個美好的未來。
只要這個前景畫的夠美，其作用不亞于當年地攤上風(fēng)行的30天快速致富大全。
最后，我喜歡有敵人、有銳氣的公司;我討厭壟斷、保守的公司。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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