“平臺作為一種新媒介組織形態(tài)的出現(xiàn)，表明了進(jìn)入媒介融合時代，傳統(tǒng)媒體須加緊建設(shè)全媒體數(shù)字化運(yùn)營平臺，加快單一媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型。與此同時，媒介平臺不僅成為傳媒綜合服務(wù)提供商，而且可以形成傳媒新業(yè)態(tài)。”——譚天
《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出的諸多內(nèi)容，為傳媒發(fā)展指明了方向。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的進(jìn)步以及兩者更加深層次的融合，發(fā)展前景又如何呢?昨日，成都晚報(bào)記者專訪了暨南大學(xué)新媒體研究所所長譚天、中國傳媒大學(xué)教授曹培鑫，對此進(jìn)行了分析。
借力新媒體 優(yōu)勢媒體會越發(fā)強(qiáng)大
當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)基本不進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)卻生命力愈發(fā)旺盛，原因是什么?譚天認(rèn)為，一般來說，媒體主要生產(chǎn)意義消費(fèi)和意義影響。而媒介平臺只是提供意義服務(wù)。搜索引擎作為一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)品本身并沒有提供任何信息和內(nèi)容，但人們可以通過它迅速地找到想要消費(fèi)的傳媒產(chǎn)品，從而獲得所需的信息和內(nèi)容。社交網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒介產(chǎn)品都具備這種意義服務(wù)的特征。意義服務(wù)就是通過各種技術(shù)手段、服務(wù)產(chǎn)品和聚合平臺，為傳媒經(jīng)濟(jì)提供運(yùn)行的基本條件，并在此基礎(chǔ)上形成各種商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
譚天表示，在當(dāng)前推進(jìn)兩者融合的過程中，“優(yōu)勢媒體會借力新媒體越發(fā)強(qiáng)大，當(dāng)然能夠更好地理解和認(rèn)識新興媒體，一些目前沒有被過多關(guān)注的傳統(tǒng)媒體，將來也可能煥發(fā)強(qiáng)大的生命力而占有重要市場。”譚天認(rèn)為，叢林法則已經(jīng)變成了天空法則，即“天高任鳥飛”。
技術(shù)不是門檻 兩者融合優(yōu)勢互補(bǔ)
“傳統(tǒng)媒體與新興媒體并不是割裂的兩部分�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授曹培鑫告訴記者，如今不少媒體依靠微信、微博、APP等奠定了影響力，但其也是從傳統(tǒng)媒體中延伸而來的。在他看來，技術(shù)并不是一個門檻，只是末端表達(dá)的一個出路而已，傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙，擁有一批優(yōu)秀的寫作者、評論家，傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營管理等方面將深度融合，并能夠形成優(yōu)勢互補(bǔ)。
據(jù)他介紹，根據(jù)傳播學(xué)中的“創(chuàng)新的擴(kuò)散理論”，知識溝的時代已經(jīng)過去了，兩者在融合過程中，將共同避免劣勢，“你中有我，我中有你，齊頭并進(jìn)”。指導(dǎo)意見中也提出，通過推動兩者融合，使主流媒體科學(xué)運(yùn)用先進(jìn)傳播技術(shù)，增強(qiáng)信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，形成立體多樣融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。
傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是大勢所趨，如何更好的發(fā)揮各自的優(yōu)勢，是我們要思考的一大問題。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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