對于蘋果公司新發(fā)布的下一代iPhone——iPhone 6來說，部手機的每一個進化都將成為移動廣告界的中心。
蘋果這位科技巨人自2007年開始，每年都會照例對產(chǎn)品進行升級，每一次升級人們都期待新的旗艦可以帶來更加廣泛而深遠的影響。泄露出的圖片和多方媒體的報道都顯示，今年的iPhone6將會有兩種不同型號——4.7英寸和5.5英寸——這將比之前的iPhone有著更大的屏幕。大屏幕和生動的顯示效果將會帶來更多的富媒體廣告，視頻廣告和內(nèi)置推送廣告，就像現(xiàn)今移動廣告業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Facebook和twitter所做的那樣。
“一提到消費者更鐘情大屏手機，一些人就會想到‘banner 廣告’，但是這種想法已經(jīng)過時了，”MEC管理合伙人 Gian LaVecchia說道�！拔覀円呀�(jīng)看到了通過移動廣告程序化投放所帶來的巨大變革，而現(xiàn)在，又有一塊新的豐富的商業(yè)畫布將被書寫�！�
Facebook并沒有公開討論他在大屏iPhone上的戰(zhàn)略，但可以肯定的是他將在iPhone上提供不同于安卓平臺的新體驗。就在上一周，F(xiàn)acebook剛剛推出了基于蘋果技術(shù)的Instagram新應(yīng)用Hyperlapse。
事實上，每一次iPhone的改變，都將影響美國本土超過40%的智能手機用戶。不光是消費者，對于市場參與者來說，無論是對于屏幕的適應(yīng)還是地理位置追蹤策略改變，都將對他們未來把握移動市場的走向產(chǎn)生深刻的影響。據(jù)報道，最新的操作系統(tǒng)IOS 8 也將更加強大，為開發(fā)者提供更多靈活的選擇。例如新的設(shè)備將允許用戶監(jiān)視健康數(shù)值，市場專家表示這將推動醫(yī)藥品牌更多的投入移動領(lǐng)域。
而這些僅僅只是iPhone6對于消費電子產(chǎn)業(yè)影響的冰山一角。報告表示iPhone6還可能有更多的創(chuàng)新功能用于和可穿戴設(shè)備進行同步。
Alan Simkowski（GMR移動解決方案經(jīng)理）強調(diào)，除此之外更重要的是，蘋果將在店內(nèi)營銷方面占主導(dǎo)地位，而他所推出的iBeacon技術(shù)將借由iPhone6的推出開始起飛。
他提到iPhone6將可以通過節(jié)電方式幫助完善iBeacon技術(shù)，后者常常因為需要藍牙連接商家店內(nèi)手機而導(dǎo)致耗電量過大。
“我們知道一些試點計劃正在進行，許多活動開始通過iBeacon進行品牌推廣和傳播�！盨imkowski說。他提到，著名的珠寶品牌法貝熱 (Faberge) 、翠貝卡電影節(jié)（Tribeca Film Festival）和奧蘭多魔術(shù)隊的市場營銷人員最近都在試點借助IBeacon的營銷活動。
蘋果通常在新設(shè)備推出前就會放出他的新系統(tǒng)軟件，在IOS8中，蘋果強調(diào)了通知的呈現(xiàn)方式。對于IBeacon來說，通知推送是一項非常關(guān)鍵的體驗，他將在消費者購物時，提醒他們有哪些優(yōu)惠和促銷活動。
有消息稱，iPhone背后的蘋果logo將會在有推送消息到達時亮起，這將是一個微小卻十分懷舊的改動。在蘋果以往的很多設(shè)備上，發(fā)光logo都是一個經(jīng)典的外觀設(shè)計。
“通知消息的增強，將更有利于品牌和零售業(yè)者，”Simkowski 說到，“對品牌來說，這是個很好的機會根據(jù)消費者的位置來吸引他們的注意力，而后的銷售也就水到渠成了�！�
消費者研究表明：蘋果IBeacon可以為零售業(yè)助力
在相當(dāng)長的時間里，行業(yè)普遍認為移動零售業(yè)的未來在于如何快速的將可以提供的數(shù)字信息投放到消費者的智能手機里。最近很多聲音都在表示這一設(shè)想就要成為現(xiàn)實，而這一切很大程度上要歸功于蘋果的IBeacon技術(shù)。（更不用說像谷歌眼鏡這樣可穿戴設(shè)備的出現(xiàn)）
試想一下，作為一個紐約大都會棒球隊的球迷，當(dāng)你步入花旗球場的時候Nathan"s熱狗的優(yōu)惠卷就已經(jīng)奇跡般的出現(xiàn)在你的手機上了——而這一切需要的僅是允許棒球場獲取使用你的地理數(shù)據(jù)等。根據(jù)Swirl Network的調(diào)查，消費者普遍愿意將部分個人信息提供出來換取更好的服務(wù)。
在移動營銷行業(yè)的調(diào)查中，77%的消費者表示為了一些優(yōu)惠而分享自己的位置信息是可以接受的。Swirl還指出當(dāng)談到位置信息時，65%的受訪者表示對于通過購物app及智能平臺例如谷歌、Facebook等推送的零售品牌持信任的態(tài)度。
Swirl談到，在獨立研究機構(gòu)ResearchNow對1000名消費者所進行的調(diào)查中顯示：67%的消費者在過去6個月中，收到過與購物相關(guān)的推送提示。這些人中，81%的人表示在“大多數(shù)情況下”會閱讀這些信息，79%表示會購買商品或服務(wù)。
當(dāng)被問及為什么拒絕移動購物推送時，41%的人表示推送信息與他們的興趣及位置無關(guān)。同時有37%的人表示推送的信息沒有提供足夠的價值優(yōu)惠。表示移動推送對他們造成了困擾的占16%。6%的人將這些信息視作垃圾郵件
80%的消費者表示，如果在一家店購物時，零售app可以為他們提供優(yōu)惠和促銷信息，他們會更加頻繁的使用這些app。
同樣有62%的消費者表示如果零售移動app可以更好的提供與他們興趣和地理位置有關(guān)的信息的話，他們也將提高app的使用頻率。
那么在今后，iPhone6將會為移動廣告市場帶來哪些變化呢？讓我們拭目以待。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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