昨日上午,廣州產(chǎn)權(quán)交易所公開拍賣市內(nèi)7處戶外廣告點位,包括廣州塔、白云機場南停車場及機場高速入口處、花城廣場、珠江實業(yè)大廈等,使用期同為5年,拍賣全部成交,總額高達3.6872億元,買家全部是廣告公司。鑒于近兩年廣州一直未公開拍賣戶外廣告,因此,業(yè)內(nèi)稱此次拍賣為廣州戶外廣告“第一拍”。
競拍冷清小蠻腰底價成交
廣州地標小蠻腰的塔身廣告,無疑是此次拍賣會的焦點。早在廣州市城管委8月13日發(fā)出拍賣公告,便成為廣州城中乃至廣告界內(nèi)的熱點話題。
但昨天的拍賣現(xiàn)場,卻沒有預期的那樣熱鬧。
在7處廣告點位拍賣中,小蠻腰被排在第4位開拍。開拍之前,甚至連廣州產(chǎn)權(quán)交易所的工作人員都異常關(guān)注,前來圍觀。但當主持人請競拍人到場準備時,卻只有兩組競拍人進場。前來采訪的媒體工作人員頓時熱情少了一半,但大家也還寄望現(xiàn)場會來個“雙龍會”。
當主持人公布拍賣底價后,“81號”競拍人舉牌,另一方卻沒有舉牌。主持人三次喊價后,小蠻腰塔身廣告最終以底價成交。
廣州本土品牌競得使用權(quán)?
雖然是底價成交,但獨攬小蠻腰的代價依舊不菲。按照公告信息,小蠻腰塔身廣告底價為15437.05萬元,買家可擁有5年使用權(quán)。此外,買家還需要租賃用于刊載廣告的LED掛網(wǎng),租金為4641萬元。按此計算,拍下廣州塔塔身廣告,需要支付超過2億元。誰有此大手筆?
買家是廣東一家文化傳媒公司�！斑�是很值得,小蠻腰的關(guān)注度還是非常高的�！痹摴径麻L胡先生表示,從刊載媒介來看,小蠻腰無疑是稀缺資源,對廣告投放方而言具有非常大的吸引力,“我們并不擔心找不到客戶”。他還透露,已經(jīng)有不少客戶跟他們接觸,有租用意向,“具體刊登什么廣告,暫時還沒有定下來”。
但隨即,自稱代表廣州本土化妝品品牌的網(wǎng)友便發(fā)布信息稱,該公司以超過2億元的價格,最終拍下小蠻腰5年廣告使用權(quán)。
是該品牌的炒作,還是確實競得小蠻腰5年使用權(quán)?結(jié)果有待核實,或許只有到廣告正式刊登時方可定案。
小蠻腰廣告限制條件苛刻
據(jù)記者了解,廣州塔公益廣告播放時間占全部發(fā)布時間的66%,其中最佳播放時段所占公益廣告發(fā)布總時長不得少于30%。
此外,塔身廣告的使用也限制非常嚴格,包括采用商業(yè)發(fā)布和政府公共信息發(fā)布相結(jié)合的模式,商業(yè)廣告在每天19 00—22 00時段內(nèi)的整點和半點穿插播放,每次5-10分鐘,每晚不超過1小時。
而一旦遇到天氣預警、重大節(jié)日、重大活動或極端事件需要發(fā)布信息時,廣告發(fā)布時間需無條件調(diào)整或避讓。
白云機場廣告位競爭激烈
機場收費站南側(cè)中間綠化隔離帶戶外廣告位”卻爭奪得異常激烈。該廣告位底價410萬元,參與競拍者只有50號和83號兩位買家,最終以790萬元成交。該次拍賣,每次加價幅度兩萬元,按此推算,雙方總計舉牌約190次。
昨天參與拍賣的18號買家悶聲不響地拍走了與白云機場相關(guān)的3塊廣告牌。3處廣告位其中兩處是“白云機場入口處戶外廣告位”,另一處為“白云機場南停車場處戶外廣告位”,成交價分別為2590萬元、2540萬元和1.3634億元。
投入如此巨大,為何不競拍關(guān)注度更高的小蠻腰?競得3處廣告位的廣告公司代表劉先生表示,小蠻腰與公司經(jīng)營方向不吻合,其所在公司主要經(jīng)營與白云機場廣告相關(guān)的廣告業(yè)務,有固定客戶,針對的是商旅人士。
聲音
此次拍賣,將對今后其余各批次的戶外廣告設置規(guī)劃的編制和實施發(fā)揮示范性作用。到2015年底,將用兩年時間實現(xiàn)戶外廣告設置規(guī)劃覆蓋全市,并鼓勵設計創(chuàng)意和新技術(shù)應用,通過戶外廣告規(guī)劃與城市視覺形象設計、景觀照明設計等元素有機結(jié)合,有效提升戶外廣告周邊地區(qū)的城市景觀,提升城市視覺空間形象。
——廣州市城管委
我們希望是本土品牌,當然,國際大品牌也可以。無論是哪個品牌,所刊載的廣告一定要夠檔次,廣告的創(chuàng)意、制作都要足夠精良,只有如此才能與小蠻腰匹配得上。
——廣州市戶外廣告行業(yè)協(xié)會會長陳少華
戶外廣告的刊登,要與城市形象相匹配,國外大城市對城市戶外廣告進行規(guī)劃很普遍,其目的就是要提升城市形象。小蠻腰作為廣州的地標建筑,如果刊登的廣告不夠檔次,將損害城市的形象。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
