日前廣電總局下達(dá)最后通牒：視頻網(wǎng)站要在本月21日之前下架TV端App，這對(duì)于視頻網(wǎng)站而言無(wú)疑是個(gè)最壞的消息。視頻網(wǎng)站行業(yè)經(jīng)過(guò)將近十年的歷練發(fā)展，經(jīng)歷盜版、侵權(quán)到如今的稍有起色，好容易找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)政策如此，接下來(lái)生死難辨。
手握流量卻無(wú)轉(zhuǎn)化
在互聯(lián)網(wǎng)中手握流量自然不愁錢財(cái)，而視頻網(wǎng)站很是奇怪，行業(yè)前五巨頭流量都高的嚇人，盈利方面卻鮮有作為。更有消息稱優(yōu)酷土豆上市四年虧損17.7億，流量變現(xiàn)能力怎會(huì)如此之地？
其一，視頻網(wǎng)站用戶在觀看用戶過(guò)程中注意是高度集中，因?yàn)橐曨l多媒體表現(xiàn)形式會(huì)將人的注意力牢牢抓在那個(gè)小小的播出框中。此時(shí)用戶的注意力是要遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)門戶的純文字或圖片的，在如此高度集中之下對(duì)于頁(yè)面廣告自然很難有興趣去點(diǎn)擊，這也是為何視頻網(wǎng)站單純的效果廣告收益如此之低的原因了。
其二，視頻網(wǎng)站用戶瀏覽過(guò)程中無(wú)明確需求，不方便精準(zhǔn)投放。所謂的精準(zhǔn)投放廣告一定是基于購(gòu)買需求的精準(zhǔn)來(lái)判定的，而非是目前籠統(tǒng)的瀏覽習(xí)慣判定性格。瀏覽習(xí)慣只能作為精準(zhǔn)投放數(shù)據(jù)分析的一個(gè)維度，而不是所有。因?yàn)椋粋�(gè)視頻可能包括青春偶像、武俠、暴力等等諸多元素，單純從這點(diǎn)很難刻畫(huà)出一個(gè)人的行為習(xí)慣。這與搜索引擎則完全不同，搜索引擎的關(guān)鍵詞尤其功能關(guān)鍵詞就代表用戶對(duì)此方面的需求，廣告轉(zhuǎn)化率自然可以維持比較高水平。
綜上，視頻網(wǎng)站雖手握巨大流量，但如此多瀏覽更多是無(wú)效流量，加上視頻網(wǎng)站所需帶寬等硬件投入遠(yuǎn)大于普通網(wǎng)站，其獲取流量成本也遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)其他行業(yè)。如此導(dǎo)致高成本流量遲遲無(wú)法變現(xiàn)的沉重現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
多種經(jīng)營(yíng)是否會(huì)成為主流
并非只有鐵哥能看到視頻網(wǎng)站的廣告模式有問(wèn)題，近兩年可年多家視頻網(wǎng)站都在尋找多種經(jīng)營(yíng)策略來(lái)尋找新的贏利點(diǎn)。優(yōu)酷投資拍電影，《老男孩》票房還挺好，樂(lè)視號(hào)稱要進(jìn)軍生鮮O2O，要用戶在邊看電視劇邊買生鮮，而剛剛被禁止的TV端盒子更是多家視頻網(wǎng)站都在大力推廣的產(chǎn)品。如此新型多種經(jīng)營(yíng)策略能否幫視頻網(wǎng)站走出虧損的泥淖呢？
結(jié)果還是不太樂(lè)觀。
首先從電影投資看來(lái)看，優(yōu)酷與樂(lè)視走的比較快，以優(yōu)酷為例，今年就有其出品的《老男孩》《后會(huì)無(wú)期》《白發(fā)魔女傳》等影片模式，樂(lè)視更有《敢死隊(duì)》大制作壓陣。從投資比例看，優(yōu)酷每部片子投資均不超過(guò)30%，更多是與其他專業(yè)電影公司一起來(lái)做，一方面雖然電影票房大熱但不少電影仍是炮灰，電影業(yè)仍然是高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，陳可辛內(nèi)地飄蕩多年，除《中國(guó)合伙人》賺錢，其他《投名狀》《十月圍城》《武俠》均是虧損狀態(tài)，如此風(fēng)險(xiǎn)投資卻不一定伴隨高回報(bào)，雖然近期片子票房不錯(cuò)，但制作方按照規(guī)則只能分得40%票房，然后再按照投資比例分配落入囊中又有幾何；另一方面影視劇制作周期普遍較長(zhǎng)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)對(duì)現(xiàn)金流要求較高的行業(yè)一定不是最優(yōu)投資選擇，除非企業(yè)自身不差錢不要求資金的周轉(zhuǎn)速度，這顯然不是視頻網(wǎng)站的現(xiàn)狀。
我們?cè)倏粗T如樂(lè)視的生鮮O2O，本質(zhì)還是在打本站內(nèi)流量的主意，希望流量更多變現(xiàn)，但還是以上的問(wèn)題：生鮮o2o廣告如何有信心將用戶從注意力高度集中的視頻中吸引過(guò)來(lái)。不解決這個(gè)問(wèn)題，生鮮O2O就是一個(gè)大餅。
由上，我們基本也發(fā)現(xiàn)各視頻網(wǎng)站采取的探索失敗可能性也就非常大了。
背靠干爹好賺錢
視頻網(wǎng)站出路究竟在哪，鐵哥建議視頻網(wǎng)站不妨都找個(gè)干爹試試。
阿里做優(yōu)酷干爹，其根本目的在于一方面想辦法從網(wǎng)站中做點(diǎn)文章導(dǎo)入流量阿里體系中去；另一方面也為了配合其文化產(chǎn)業(yè)的布局，阿里出品電影優(yōu)酷自然是個(gè)不錯(cuò)的平臺(tái)支持。而愛(ài)奇藝也同樣是背靠百度干爹。
視頻網(wǎng)站自身的造血能力有限，或者說(shuō)視頻網(wǎng)站本身很難成為一個(gè)生態(tài)。而背靠干爹之后視頻網(wǎng)站本身就置身于一個(gè)大生態(tài)系統(tǒng)之中，視頻只是整個(gè)生態(tài)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)而已。如此，整個(gè)生態(tài)或許可以為視頻網(wǎng)站提供更多的流量出口，流量的利用就變得多元，而視頻網(wǎng)站也可以為整個(gè)生態(tài)提供平臺(tái)以及流量的支持。接下來(lái)360、小米、騰訊等大佬都有可能成為某視頻網(wǎng)站干爹，視頻網(wǎng)站的重組期也為之不遠(yuǎn)了。
視頻網(wǎng)站的燒錢期已過(guò)，最早在搶版權(quán)時(shí)期斷糧的網(wǎng)站今日也很難找到其蹤跡，而接下來(lái)如果不背靠干爹，還是在一些無(wú)謂的地方拼命燒錢，或許倒下的就不是一兩個(gè)網(wǎng)站了。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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