目前，網(wǎng)站廣告競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，傳統(tǒng)垂直網(wǎng)站正在面臨有史以來(lái)最大的生存危機(jī)，而這場(chǎng)危機(jī)的導(dǎo)火索正是目前仍不被資本市場(chǎng)看好的視頻網(wǎng)站們。
視頻大潮沖擊下的垂直網(wǎng)站
李瑞(化名)是中關(guān)村在線的一名資深編輯，而這段時(shí)間來(lái)他的目標(biāo)是找新工作，原因是中關(guān)村在線的母公司CBS集團(tuán)正在進(jìn)行大裁員。
李瑞向我們透露，裁員的原因在于廣告主的投放減少，廣告收入開(kāi)始大幅萎縮，至今依然沒(méi)有任何好轉(zhuǎn)跡象，伴隨著廣告收入減少，公司內(nèi)部也在醞釀架構(gòu)調(diào)整和變化，調(diào)整不僅波及邊緣部分，一些核心部門(mén)也會(huì)受到這次調(diào)整的沖擊。
我們從多名離職員工那里證實(shí)了李瑞的上述說(shuō)法。經(jīng)過(guò)多方了解后我們發(fā)現(xiàn)，受到廣告投放減少影響的垂直網(wǎng)站并非中關(guān)村在線一家。事實(shí)上，中關(guān)村在線依然是目前國(guó)內(nèi)最大的IT類(lèi)垂直網(wǎng)站，盡管如此，他們也已經(jīng)無(wú)力應(yīng)對(duì)廣告投放減少，其他中小型IT垂直網(wǎng)站更是陷入舉步維艱的狀態(tài)。在這一背景下，很多垂直類(lèi)網(wǎng)站通過(guò)搬離北京或離開(kāi)地價(jià)較高的寫(xiě)字樓來(lái)獲得喘息機(jī)會(huì)。
更青睞投放視頻或社交
一位不愿具名的4A公司人士向我們透露，2014年在IT垂直類(lèi)網(wǎng)站的廣告投入相比2013年減少了20-30%，而預(yù)計(jì)2015年的廣告投入會(huì)在2014年的基礎(chǔ)上再削減50%左右。對(duì)方透露，從趨勢(shì)上判斷，純文字類(lèi)的廣告投入逐漸縮小已是大勢(shì)所趨。
那么，削減掉的廣告投入用在哪里呢?“新興的視頻類(lèi)廣告和社交平臺(tái)是我們最看中的地方，尤其是視頻廣告，客戶和我們都非�？粗小！�
該人士表示，對(duì)視頻類(lèi)廣告表現(xiàn)出濃厚興趣的不僅是英特爾這樣的IT巨頭，甚至福特這樣的汽車(chē)品牌以及可口可樂(lè)這樣的快消品牌對(duì)視頻廣告的認(rèn)可度也在迅速上升。在這一大背景下，可以預(yù)測(cè)視頻廣告在未來(lái)幾年將逐漸吞噬傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的廣告份額。
目前可以看到的是，垂直類(lèi)網(wǎng)站的廣告份額在被壓縮的同時(shí)，廣告主們正在逐年加大對(duì)視頻網(wǎng)站的廣告投放力度。
視頻廣告價(jià)格或再度提價(jià)
雖然我們?cè)谧咴L的多家視頻網(wǎng)站中均未表示2015年會(huì)提升廣告價(jià)格，但來(lái)自其它渠道的消息證實(shí)，無(wú)論優(yōu)酷土豆還是愛(ài)奇藝PPS，甚至包括風(fēng)行、樂(lè)視在內(nèi)的多家視頻網(wǎng)站都在醞釀視頻廣告的集體提價(jià)。
“價(jià)格肯定是要提的，但是具體漲價(jià)多少還沒(méi)有最后確定，現(xiàn)在也是在和很多客戶溝通。不過(guò)雖然漲價(jià)了，但是很多客戶也都表示理解，而且依然有加大投放的趨勢(shì)。不過(guò)，隨著視頻網(wǎng)站馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯，其它視頻網(wǎng)站是否會(huì)漲價(jià)，我們就不是很清楚了�！币晃灰曨l網(wǎng)站中層告訴我們。
另有視頻網(wǎng)站從業(yè)人士向我們透露，視頻行業(yè)作為一個(gè)高舉高打的產(chǎn)業(yè)，可以預(yù)見(jiàn)的是未來(lái)多年內(nèi)仍處于燒錢(qián)狀態(tài)，而隨著版權(quán)價(jià)格的繼續(xù)上漲，通過(guò)提高廣告售賣(mài)價(jià)格的方式縮小虧損依然是最有效的解決辦法。
調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞提供的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)在線視頻廣告的收入規(guī)模將接近400億元，而目前廣告收入在視頻網(wǎng)站的營(yíng)收比例中占據(jù)72%左右的份額。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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