日前，習近平總書記就媒體融合發(fā)展發(fā)表了重要指示，在業(yè)界內外引起了極大反響。重要精神見報后第二天，人民網漲停、粵傳媒漲停、浙報傳媒漲停。
的確，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是傳媒領域一場重大而深遠的變革。不只是傳統(tǒng)媒體平臺，對于戶外LED顯示屏生產或運營企業(yè)來說，新興媒體地位的不斷提升也絕對是一大利好。
數據顯示，20世紀90年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突飛猛進的發(fā)展。據《2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數據顯示，2013年我國戶外廣告投放額為566億元，同比增長9.90%。2005-2014年，我國戶外廣告行業(yè)以年均近20%的增速高速發(fā)展。戶外LED顯示屏媒體以其兼具電視媒體和戶外媒體等多種媒體屬性的獨特優(yōu)勢奪得受眾喜愛，成為戶外廣告新寵。而隨著互聯(lián)網時代的不斷發(fā)展成熟，以及LED戶外顯示屏建造運營成本的下降，LED戶外廣告屏實現異地聯(lián)網、多屏聯(lián)播的機遇已經不斷成熟，戶外廣告?zhèn)髅揭灿纱藢⑸夁M入3.0時代。
戶外LED屏網聯(lián)動 打造全媒體形態(tài)
無論是大城市、還是小城市，只要有人流、車流比較集中的地方，越來越多的LED屏走進人們的視野，沖擊著人們的視覺。但是在大家的印象里，LED屏只是戶外廣告，很少人把它看做媒體，然而，我們不容忽視的一點是——戶外LED大屏所達到的宣傳效果，比一般的傳統(tǒng)媒體有過之而無不及之處。
近日，南方報業(yè)傳媒集團為積極響應廣東省建設文化強省的戰(zhàn)略部署，聯(lián)合廣新控股集團、越秀集團等單位共同打造的一個具有公益性特征的戶外新媒體項目——“南方報業(yè)LED聯(lián)播網”�！澳戏綀髽I(yè)LED聯(lián)播網”旨在組建以廣州、深圳為重點，覆蓋廣東省21個地市級中心商圈和交通圈的LED聯(lián)播網絡，形成廣東省戶外最具傳播價值、最具影響力的綜合信息傳播平臺。截至2012年3月，項目已經在珠三角和附近城市的中心商圈和交通圈運營近40塊LED大屏，屏總面積近6000平方米，實現了聯(lián)網、聯(lián)播，在全國率先形成了“公益信息+新聞資訊+廣告信息”的LED媒體傳播模式。
LED聯(lián)網播放管理系統(tǒng)是一套專業(yè)化的聯(lián)網遠程led顯示大屏幕集中控制管理體系，它主要由播放器、播放管理軟件、網絡平臺和顯示屏四部分組成。以南方報業(yè)LED聯(lián)播網為例，充分利用互聯(lián)網技術，并自主開發(fā)了功能強大的后臺播控軟件，實現了分布于廣東省各城市的LED大屏可即時同步播出;而且LED戶外屏不僅可作為廣告載體，還可以播放新聞、資訊等各種豐富的視訊內容，形成了全新的“公益+新聞+信息+廣告”的戶外媒體傳播模式，對受眾而言具有更高的信息價值和黏性。這些都是傳統(tǒng)的戶外廣告載體所無法完成的。
LED戶外顯示屏被媒體相中，并建造聯(lián)網聯(lián)播體系并不是南方報業(yè)首創(chuàng)。早在07年開始，香榭麗傳媒便進入了戶外LED大屏行業(yè)，目前已擁有全國30個省、89個城市、169塊的戶外LED大屏資源，總面積超過31000平方，形成了一個覆蓋全國的戶外LED大屏媒體網絡。如今更是提出將“移動、互聯(lián)、互動”的概念，將LED大屏與時下流行的WiFi網絡、微信二維碼、手機APP等相結合，打造“網屏互動”的新媒體形態(tài)�？梢哉f，互聯(lián)網尤其是移動互聯(lián)的快速發(fā)展和成熟，也為LED戶外廣告屏注入了新的動力。
千屏聯(lián)網 LED戶外屏構建社區(qū)網絡平臺
媒體平臺爭相占奪LED戶外廣告屏市場，看重的更多的是LED戶外顯示屏作為承載媒介，本身所具備的宜靜宜動、色彩明麗、變化多樣的特色。而在此基礎上，隨著LED顯示屏技術的不斷成熟，引進LED顯示屏已經不再是前幾年那樣觸不可及，LED顯示屏建造成本的降低也促使LED戶外顯示屏逐步實現“飛入尋常百姓家”，由此產生的量變也帶來了一定的質的飛躍。
隨著國內各大城市房地產的發(fā)展，越來越多中高檔次的花園社區(qū)涌現，建設文明和諧、與日俱進的社區(qū)環(huán)境是時下發(fā)展的一大趨勢。作為重要的信息集散地，社區(qū)已經成為不少投資者眼中的香餑餑，然而，傳統(tǒng)的社區(qū)公告欄顯然已經被信息時代淘汰，取而代之的則是從外觀或傳播形式更為新穎的LED顯示屏。社區(qū)LED屏一般安裝在居民出入必經之地，精確覆蓋城市中高端用戶，便于招商引資，而高頻次顯示信息，讓社區(qū)固定人群重復收視，深度植入記憶，能讓廣告最精準和有效地擊中目標受眾。而一旦社區(qū)LED屏體系建構起來，一二線城市中高端社區(qū)將會為LED戶外顯示屏打開一片藍海市場。以中池聯(lián)華北京凝圣led顯示屏P6-3G項目為例，僅一個項目就解決了北京中高等小區(qū)共1500多個戶外P6顯示屏，每個LED顯示屏2.5平方總面積，共計為4000多平方。
而量變引起的質變還得益于網絡和控制系統(tǒng)的不斷成熟，4G網絡的成熟促成聯(lián)網聯(lián)播的更為便捷化，只需要一臺智能手機，安裝一個控制軟件，就能控制整個播放網絡，極大地提高了宣傳效益和效率，同時也節(jié)約了后續(xù)維護成本。據聯(lián)誠發(fā)董事長龍平芳女士介紹，聯(lián)網將會是接下來LED屏發(fā)展的一種趨勢。如今聯(lián)誠發(fā)的LED聯(lián)網聯(lián)播屏也已經大范圍鋪開。
除了一二線城市，城鎮(zhèn)化進程加速也促使戶外廣告下沉至地級市。目前國內一線城市核心點位LED大屏資源已被圈地完畢，加上審批程序嚴格，資源相對有限，而二三四線城市戶外LED廣告尚屬于藍海市場。據不完全統(tǒng)計，2013年我國地級及以下城市戶外廣告收入規(guī)模方達8783萬元，2011~2013年年均復合增速高達99.85%,呈高速發(fā)展態(tài)勢，拓展空間相當可觀。加上LED顯示屏多樣化的信息展示，各類信息發(fā)布、價格行情發(fā)布、法律法規(guī)普及、臨時通知、即時新聞播報、消費指南，甚至可以成為政府部門啟動天氣、水利、災害等預警的終端，也必將為LED戶外顯示屏“千屏聯(lián)網”打下良好的基礎。
由此可見，在未來的媒體融合的過程中，LED顯示屏將扮演起重要的角色。
作者：佚名 來源：廣告買賣網
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