如何提升營(yíng)銷(xiāo)效果、提高傳播效率，一直是廣告主最為關(guān)心的話(huà)題。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式中，廣告主投放廣告時(shí)，只能如盲人摸象般，選擇自認(rèn)為涵蓋了潛在用戶(hù)群的媒體，究竟有多少潛在用戶(hù)會(huì)看到，他們是否對(duì)廣告感興趣，這些都無(wú)從得知。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代的到來(lái)，效果廣告、智能定向等詞匯進(jìn)入人們的視野，然而鋪天蓋地的宣傳卻讓廣告主難辨虛實(shí)。旨在精確投放的受眾行為定向也早已不是一個(gè)新話(huà)題，甚至有一點(diǎn)被濫用。廣告主難以判斷其背后是否具有真正能勾勒用戶(hù)畫(huà)像的技術(shù)、是否有豐富多樣的用戶(hù)數(shù)據(jù)支撐調(diào)研。
從營(yíng)銷(xiāo)需求的本質(zhì)來(lái)看，廣告主最經(jīng)常問(wèn)的就是，誰(shuí)是潛在消費(fèi)用戶(hù)？如何找到潛在用戶(hù)？這一終極命題亟需行業(yè)解答。近期，廣點(diǎn)通定向功能家族再添新成員，上線(xiàn)商業(yè)興趣定向功能。通過(guò)分析用戶(hù)商業(yè)興趣，建立商業(yè)興趣模型，支持廣告主在投放時(shí)更精細(xì)的選擇用戶(hù)群。通過(guò)商業(yè)興趣定向，廣告主可以找到在較長(zhǎng)時(shí)間范圍內(nèi)對(duì)商品或服務(wù)產(chǎn)生興趣的潛在人群。
為了保證定向的準(zhǔn)確性，廣告平臺(tái)必須擁有龐大用戶(hù)量和智能定向技術(shù)。換言之，優(yōu)質(zhì)的社交平臺(tái)和活躍用戶(hù)群是商業(yè)興趣定向準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)保障，這已成為行業(yè)觀(guān)察人士的一致觀(guān)點(diǎn)。
廣點(diǎn)通作為騰訊一站式營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)，始終以大用戶(hù)量級(jí)、智能用戶(hù)定向、跨終端營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)被廣告主所認(rèn)可。廣點(diǎn)通的商業(yè)興趣定向覆蓋4.6億的QQ活躍用戶(hù)，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上深入探尋用戶(hù)特征、興趣、消費(fèi)需求等，將行業(yè)分為IT電子產(chǎn)品、教育品、房產(chǎn)、服飾鞋帽箱包、金融、旅游度假、孕產(chǎn)育兒、生活服務(wù)、汽車(chē)、美容、體育運(yùn)動(dòng)、餐飲美食、家居、游戲、醫(yī)療健康、政法、商務(wù)服務(wù)等17個(gè)大類(lèi)，100多個(gè)細(xì)分二級(jí)行業(yè)類(lèi)別。每個(gè)大類(lèi)覆蓋千萬(wàn)到億量級(jí)用戶(hù)，確保數(shù)據(jù)的廣度和分類(lèi)合理性。廣告主可以根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)和需求，實(shí)現(xiàn)相對(duì)準(zhǔn)確的人群采買(mǎi)，完成轉(zhuǎn)化率的高效率提升。
內(nèi)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在增加商業(yè)興趣定向后，ROI和下載率的效果都優(yōu)于無(wú)定向。美麗說(shuō)在增加商業(yè)興趣定向后的ROI是之前的2.5倍，媽媽圈的下載率較之前有1倍的提升。
目前，商業(yè)興趣定向功能已經(jīng)在廣點(diǎn)通后臺(tái)開(kāi)放，廣告主可以通過(guò)加入廣點(diǎn)通(e.qq.com)，體驗(yàn)技術(shù)優(yōu)化帶來(lái)的ROI升級(jí)魔法。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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